旅游目的地或旅游企业间的竞争不仅是资源的竞争，更是文化的竞争。只有充分挖掘特色文化，并赋予旅游产品更多文化价值，这个旅游目的地或旅游企业的发展才更具可持续性。海南很多旅游产品本身而言已经有了一定的品牌知名度，如果给这些产品再加上富有创意的包装，进行更有创意的营销，不仅会进一步提高旅游产品的知名度，还会带动旅游目的地的知名度，从而吸引更多游客，带动第三产业的发展。