“在澄迈,规模大、产业支撑强劲的农庄不在少数,仅协会摸底了解到的便有近30家。”戴甄介绍,以获评省级共享农庄的福山荔枝共享农庄为例,其占地面积达1520亩,在种植、采摘、包装等环节都需要大量劳动力参与,给农民增收致富提供了优质渠道,“另一方面,相比易于复制、短期出成效的基础设施建设,优质农产品的打造绝非一朝一夕之功,这使得澄迈的这些农庄在发展共享农庄时有天然优势。”
“近几年,体验经济正成为旅游经济的一个新兴增长点,其中共享农庄包含的闲时土地资源共享、闲时劳动力共享等内容,就是体验经济的重要部分。”戴甄说,越来越多的城市居民愿意到农村感受采摘、耕种、收获的乐趣,对于农庄发展是重大机遇。
“但直至今日,不少共享农庄仍存在品牌定位模糊甚至缺失等问题。”戴甄认为,共享农庄本质上是一个产品,打造出独特的品牌才能延长农庄的“生命周期”,“只有先完成品牌梳理、品牌定位,其商业模式才能长久运行,农庄才能在接下来激烈的市场竞争中站稳脚跟。”
对于如何打造和经营品牌,戴甄建议,一方面,澄迈的农庄要通过调研策划明确品牌定位,思考“我是谁”“我有什么”“我面向谁”等关键问题,走差异化竞争之路;一方面,澄迈的农庄要继续发挥其农业优势,花时间培育、改良自身的农产品,不断夯实品牌基础,同时积极了解和拥抱新的发展模式。