一包方便面要多少钱？现在去一趟超市，动辄10元、20元一包的方便面比比皆是。有人说，这是“消费升级”的体现。但消费升级是否就等于高价格？恐怕未必，关键还是看产品本身是否实现了品质、服务和消费体验的升级。

　　一方面企业应该积极跟随消费升级的步伐，另一方面也要立足自身的硬实力，在产品创新和品质提升上确实能掏出“两把刷子”，注意避免做表面文章。特别是，消费者应警惕一些只提价不提质的“伪高端”，这样的产品往往在包装和营销上“来势汹汹”，让人感觉是一夜而红，但是实际体验下来只不过是徒有其价罢了。这样的产品往往是在资本的推动下炒作概念，只想割一波“韭菜”而已，不但起不到拉动内需的作用，还可能会损害消费者利益和消费市场。

　　所以，如果企业以为价格高一点，包装花哨一点，定位上搞点花样，就可以喝到消费升级的汤，这样的所谓升级迟早会露馅。涨价的背后要有扎实的产品根基、品质根基，要做深入的市场调研，对消费者需求有科学研判，否则一窝蜂之后必是一地鸡毛。

　　（摘编自10月20日《浙江日报》）