■ 本报记者 王培琳

　　我们未来消费的趋势如何？线上消费逆流上涨，给消费行为和消费市场带来哪样变化？国潮会是泡沫吗？4月20日晚，博鳌亚洲论坛2021年年会“解码消费的趋势”分论坛上，与会嘉宾热烈讨论，给大家分享了未来消费的趋势。

　　线上消费不会代替线下

　　去年疫情的发生，让线上服务短期受益比较明显。线上消费会逐渐代替线下吗？

　　与会嘉宾给出的答案是不会。

　　小罐茶董事长杜国楹认为，未来更倾向于线上线下的有机融合。最可能的状态是线上线下的分工更明确，根据消费的不同品类，线下体验感高的仍以线下为主，实体体验度不高的可以线上为主。

　　与会嘉宾认为，或许未来将不再有线上线下的概念，企业统一计算的是D to C（直面消费者）的收入，这将是一个深刻的变化，目前中国的创业者已经提前开始适应这样的变化。这实际上是在重构消费者关系，大家都在重新认知消费者群体。

　　国潮将成消费趋势

　　国潮逐渐兴起，这会是泡沫吗？

　　北京大学光华管理学院院长刘俏认为，目前国内消费底层逻辑在变化，消费增长有了新动能，2035年消费主体将是90后。这就意味着届时中国将有五六亿人口在45岁以下，他们将塑造全球消费的变化。

　　“90后尤其是95后都是互联网原住民，他们出生时中国经济已经起飞，不像上一代人一走出国门会感觉中西物质丰富程度有鲜明对比，90后这一代对国家有强烈的民族自豪感，国潮兴起是有基础的。”刘俏说。

　　TalkingData创始人兼CEO崔晓波认为，目前中国年轻人爱中国品牌的倾向已经显现，如果注重做好品牌，逐渐凸显品牌价值，将会有越来越多中国年轻人喜欢的国货。

　　消费服务要更加精准

　　今年以来，消费基金普遍出现、消费创业不断增加。与会嘉宾普遍认为，未来我国的消费有巨大潜力。

　　刘俏认为，未来要瞄准消费群体的变化。一个是要注重4亿多从农村进入城市的人群的消费变化，另一个就是90后这个日后的消费主力，注重消费群体的需求才能有精准定位的消费服务。

　　华谊兄弟传媒股份有限公司董事长、首席执行官王中磊说，未来支撑消费、支撑品牌建立的，将更多依赖持续性的产品和服务。

　　（本报博鳌4月20日电）