■ 韩慧

　　又到荔枝飘香的季节。近日，在琼海、陵水等地的一些荔枝园里，人们开始采摘成熟的荔枝，分拣、打包、装车，忙得不亦乐乎。借助美团优选等社区电商的订购模式，物流供应链更加通畅，荔枝运输速度和供应效率得到提升，最快只需隔天，就能运到北方。社区电商锁定销售渠道，精准对接产销两端，让种植户以销定采、减少损耗，也让消费者能够品尝到更新鲜的瓜果，可谓一举多得。

　　近年来，随着数字技术的成熟完善，电商在农业经济中发挥着越来越重要的作用。在各电商平台，时令瓜果备受消费者青睐。消费者在家动动手指，千里之外的新鲜瓜果就可送到家门口。但是，农产品不同于其他商品，对配送时长有着较高要求，如果配送耗时过长，口感就会大打折扣，甚至导致变质。有数据显示，传统农产品产业链条，往往要经过三到五个环节的层层加码，产后损失率在25%甚至30%左右。可以说，配送时间过长是拉低消费者购买欲望、阻碍消费升级的制约因素。

　　眼下，社区电商的销售模式有助于解决这一问题。社区电商是“社区团购+电商平台”的综合体，能够准确感知消费者的消费需求，有效解决生产者和消费者之间信息不对称的问题。通过社区电商，消费者直接在平台上下单，生产端接收消费者的个性化需求订单，按需发货，该模式可减少物流与分销成本，惠及两端。并且，社区电商通过在社区开设实体门店或者设置代理点，打通配送端的“最后一公里”，为农产品提供冷冻冷藏等服务，保证农产品新鲜度，降低货损率，让消费者不再为能否及时收货和保鲜储存而纠结，有助于激发消费热情，促进消费升级。

　　作为新兴电商模式，社区电商为电商助农提供了更多的可能性，在促进农民增收、助力乡村振兴、带动消费升级等方面被寄予厚望。省第八次党代会报告强调，“要做强做优热带特色高效农业，积极引进和培育热带果蔬优质品种，大力发展林下经济，做足‘季节差、名特优、绿色有机’文章，加快建设国际热带农产品加工、储藏、冷链物流和交易中心。”落实好这一要求，可充分发挥社区电商助农兴农的积极作用，用平台流量助力销售，用消费数据优化生产，打通产业链上的各个环节，让海南农产品搭上电商快车，让更多农产品生产者享受到数字技术的红利。

　　供应链是决定社区电商能否走稳走远的至为重要的一环。对进驻社区电商的农产品而言，好品质是基础，好声誉是增量。要充分利用先进农业技术，发展热带特色高效农业，实现规模化生产，降低生产与销售成本。要发挥地域优势，强化品牌意识，大力提升农产品的知名度、美誉度，避免“养在深闺无人知”，为打开市场提供助力。同时，政府部门要做好信息沟通和服务保障工作，积极引导农户加入电商平台，完善基础设施，比如搭建收购场地、畅通物流配送等，为农产品进驻电商平台创造有利条件。

　　从打通生产端的“最先一公里”，到畅通消费端的“最后一公里”，抢抓社区电商发展“风口”，让社区电商赋能热带特色高效产业，海南各种香甜的瓜果必将插上翅膀，飞到全国消费者的餐桌上。