■ 韩慧

　　元旦假期，“热作青年无叹生活节”的一场咖啡市集，令海口万象城商圈人气大涨。近两年，不少城市商圈把创意市集当作引流“利器”，设置特定主题，召集一批富有创意的商家出摊，吸引年轻人前来参观购物。逛创意市集成为“网红”休闲方式，创意市集收获了众多年轻拥趸。

　　在线上消费渐成主流的当下，创意市集反其道而行，开辟了线下消费新空间，是传统的归回，亦是创新的延伸，值得期待。起初，创意市集只是作为商圈营销手段，在特定的时间节点被组织起来，而后逐渐因为新颖的运营模式和良好的市场效果，成为商圈常态化操作方式。如今，不仅在各个城市商圈，在一些城市地标性场所也不时举办创意市集。逛市集渗入市民生活日常，成为一种消费时尚。比如，在海口湾、三亚大东海等地方也组织有创意市集，或烘托节日气氛，或彰显本土风情，让消费者在购物的同时，得以领略城市风光。可见，创意市集并非单纯输出商品，而是同时“搭售”地方风情，力图带给市民游客一段美好的休闲购物体验，这正是线上消费无法比拟的优势。

　　除了精心策划的消费场景外，同样打动年轻人的，是创意市集上的创意元素。与普通地摊和夜市不同，创意市集刻上深深的年轻态烙印，以年轻消费群体为主要对象，商品附加更多个性化表达。少一些商业味，多一些文艺范，充分尊重年轻人追求新奇、乐于尝鲜的消费心理，是创意市集的设立初衷。在创意市集，潮品不是千篇一律的大牌，而是独一无二的存在。买家年轻，卖家也年轻。创意市集的摊主多是“80后”“90后”，他们用新想法推开年轻人消费的大门，也托举起自己低门槛创业的梦想。正是聚焦于年轻态消费主张，创意市集实现了消费市场的细分，为撬动新的消费增长点提供更多可能，成为燃旺城市夜经济的一把火。

　　消费是拉动经济增长的重要引擎。创意市集针对特定人群，培育消费习惯，取得了一定的市场效果。精心呵护创意市集成熟壮大，让消费者形成持久的消费热情，不但是创意市集“开往春天”的下一站，也是促消费的内在需求。不过，从各地实践来看，有的创意市集名不副实，虽说是“创意”，但商品五花八门、分类并不清晰，沦为“大杂烩”。创意淡化，导致品牌形象模糊，同质化严重，就会挫伤真正富有创意的商家的积极性和消费者的消费热情。

　　创意是创意市集的卖点。唯有让创意成为叫得响的品牌，让品牌成为“圈粉”利器，创意市集才能成为彰显城市文化的靓丽名片。强化创意市集品牌效应，可以召集更多有志于细分领域的商家同台竞技，体现专业性；也可以依托地方文化内涵打造消费热点，突出本土性，等等。同时，组织方需做好精心策划、严格把关和服务保障，以提升消费体验，聚拢更多人气，让创意市集在年轻态消费的新赛道上，奋力跑出专属于自己的一方新天地。