■ 陈雪怡

　　2024年元旦将至，关于假期安排，有人选择就地宅家好好休息轻松跨年，也有人选择假期出游仪式感满满地跨年迎新。途牛日前发布的《2024元旦旅游消费预测》显示，三亚上榜2024年元旦假期境内游热门目的地。除了20℃以上的冬日暖阳外，三亚还精心准备了草莓音乐节、国际美食嘉年华等活动，意将“跨年游”的仪式感拉满。传统旅游目的地能否满足年轻游客的“跨年游”仪式感，二者又能否真正“双向奔赴”，让人期待也引人深思。

　　仪式感一词，其实不算新词。法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。一年二十四节气，是大自然赋予的仪式感；各种各样的节日，是一个国家给予的仪式感；乃至节日里的一束花、庆生时的小蛋糕，都是仪式感。相较于物质载体带来的满足，仪式感之于人们的意义，更重在精神层面得到的愉悦。延伸至旅游，人们选择“跨年游”，既追求别具一格的跨年新体验，也期待新年新篇的满满仪式感。

　　故此，要通过丰富物质体验、满足精神需求，营造好“跨年游”仪式感。数据显示，今年的“跨年游”，消费群体更加年轻化。2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占总人数的33%、33%和23%，特别是00后出行人次同比增长了2.5倍。当传统旅游目的地迎来新生代年轻游客，必然不能“吃老本”，必须努力“辟新路”。于是，三亚草莓音乐节“谱新曲”，涵盖摇滚、独立流行、电子以及多种融合风格；湖南卫视芒果TV跨年晚会“创新举”，在海口以“去舞台化”的方式打造一条和观众零距离、不设限、沉浸式的跨年街区；还有儋州海花岛跨年烟花音乐嘉年华、椰子大观园·文昌之夜、陵水《海的传说》新年诗歌音乐会等。从各式活动中，可以看出今年游客在海南的“跨年游”，不乏听觉、视觉等感官享受。以此为契机，各市县应延长“跨年游”产品链，结合旅游餐饮、新春年货、休闲娱乐等，推出具有地方特色的旅游产品和旅游线路，同时提供优质旅游服务，营造浓厚节日氛围，才能将“瞬时享受”转化为“持续满足”，才能将“跨年游”转化为“回头游”。

　　再者，要通过创新节日“面子”，做实文化“里子”，充盈好“跨年游”仪式感。节日的意义仅靠一场活动无法得到完全呈现，“跨年游”的仪式感通过一场活动也无法得到充分满足。能给人们留下独特记忆的，是透过物质表象所提供的精神滋养，也是透过节日活动“面子”所展现的独特文化“里子”。所以，以“跨年”为名、没有节日内涵的活动，或以节日为由、没有文化特色的产品，带给游客的也是“伪仪式感”。真正的“跨年游”仪式感，应如海口骑楼老街的琼剧专场惠民演出活动，上演海南经典传统剧目，全面呈现海南非遗文化。又如，三亚天涯小镇2024元旦游园会举办特色主题日活动，不仅有美食市集、文创市集、非遗市集，还有趣味投壶、快乐博饼等传统互动游戏。在丰富旅游产品供给，创新旅游消费场景的同时，还应讲好节日文化故事，展现地方文化特色。“面子”“里子”两手抓，让游客真切感受并真正记住这“独一份”的“跨年游”仪式感。

　　仪式感到位了，满足感自然不少。通过为游客和市民营造浓厚的“跨年游”仪式感，进而打造独特的“海南游”仪式感，游客和市民的满足感大幅提升，国际旅游消费中心更加可期。