■ 本报记者 李艳玫

　　四海宾朋汇聚海南，八方来客共襄盛举。6月24日至29日，2024海外旅行商海南行营销活动举行，来自28个国家的海外旅行商代表、国内旅行商代表以及旅游行业协会和专家学者齐聚一堂，深入三亚等地感受海南美丽独特的热带海岛风光、丰富多彩的民族文化风情和开放便利的国际旅游消费中心形象。

　　伴随国际旅游市场复苏，更多国际航线恢复，中国与多国免签政策及各项便利化举措落地等诸多利好因素，吸引着越来越多的入境游客来华旅游。海南把握机遇，以活动为舞台，向世界展示海南自贸港形象，讲好“阳光海南 度假天堂”故事，提升国际知名度和美誉度，把更多外国游客“请进来”。

　　作为知名旅游目的地，三亚也是我省境外游客的主要接待地。近年来，三亚内外兼修苦练内功，积极开拓境外客运航线，同时“航线开到哪里，营销推广就做到哪里”，到境外主要客源城市举办行业端、公众端、媒体端等形式多样的旅游推介活动，以更务实的举措，以更开放的姿态，打开旅游发展新局面。

　　看市场发展

　　前五月海南入境游客 同比增长278%

　　近日，在三亚凤凰国际机场国际航站楼到达厅，来自新加坡的旅行团一出海关，就感受到了三亚的热情：一群身穿黎族特色服饰的年轻人跳起竹竿舞，欢迎远道而来的客人。据了解，这是三亚市旅游发展局与企业共同组织的“琼狮联动 文化之旅”活动，新加坡游客开启了5天4晚的三亚之旅，深入体验当地特色旅游资源。

　　东南亚是三亚入境游的重点客源市场之一，三亚独具特色的旅游产品吸引众多游客。去年12月1日，我省首条第五航权定期客运航线“金边⇌三亚⇌新加坡”通航，为三国的人员往来搭建起更便捷的空中通道，推动经济、文化等方面的交流与合作。“依靠海南首条第五航权航线，6月已接待约1600名从柬埔寨和新加坡入境三亚的游客。”海南优团国际旅行社有限公司总经理王铁柱说。

　　眼下，入境游市场加速恢复。6月25日，2024海外旅行商海南行营销活动现场，中国旅游研究院发布了《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》。报告称，2024年，随着潜在入境旅游需求显著提升，入境旅游便利化政策效应进一步释放，中国入境旅游恢复形势较为乐观。

　　据了解，海南目前已恢复开通了49条境外客运航线，涵盖韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、阿联酋、澳大利亚、英国、俄罗斯等16个国家和中国香港、澳门地区。在航线航班加密、签证便利化、旅游产品多元化等多重因素的拉动下，海南在国际旅游市场“存在感”和“能见度”不断提升，越来越多的国际游客选择海南、爱上海南。数据显示，今年1月至5月，海南入境游客同比增长278%。

　　一岛连世界，全球新旅行。海南在三亚向世界发出邀约，共同探索海南自由贸易港与海外国家和地区的旅游合作新模式。“2024海外旅行商海南行活动是加强旅游业界资源联动，让海南资源走出去，把游客请进来的重要契机，我们衷心希望世界各地旅行商朋友，多来海南亲身游览采风，深入体验海南旅游文化资源，协同宣传推广海南特色旅游，让全球游客进一步认识海南、了解海南、爱上海南。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军说。

　　看产品供给

　　成熟的产业体系 吸引游客探索海南

　　“香港三亚两地航程仅1个多小时，三亚空气清新，环境优美，而且高尔夫球场设备专业，来三亚打球性价比很高。”近日，香港游客陈丹跟随香港高球团来三亚打高尔夫球，他们在三亚待了4天3晚，体验了3个高尔夫球场。

　　便捷的交通、高性价比的产品让三亚高尔夫球之旅深受香港游客的喜爱。香港Golf007旅行社营运总监吴诚毅介绍，此次旅行社与三亚多个高尔夫球会合作推出的旅游产品，受到香港消费者青睐，销售通道开启不到3小时，24个名额就销售一空。

　　近年来，海南不断加快创新入境游产品，提升旅游服务供给品质，吸引更多入境游客来探索“海南故事”和“中国故事”。在中国旅游研究院院长戴斌看来，伴随着大众旅游从初级阶段到全面发展的历史进程，海南从观光导向的传统资源开发，逐步走向度假康养为主、兼顾观光休闲的要素聚集和动能创新，加快完善现代旅游业体系。

　　陈铁军介绍，海南旅游产业体系健全，已形成“食、住、行、游、购、娱”六大要素成熟完备的旅游产业体系。海南期待与全球旅行商共同加强市场开发和产品供给等方面的深度合作，充分激发市场主体的活力，共同推广旅游资源和品牌向深向远。

　　“高尔夫+旅游”正释放出无穷的魅力吸引境外游客。在三亚担任鹿回头等三家球会总经理的戴玉应表示，近年来高尔夫运动逐渐走向大众化，越来越多的人开始关注和参与到这项运动中来。同时，随着旅游消费观念的升级，人们更加追求高品质的旅游体验。球会也积极与境内外的旅行商合作，推出高尔夫度假套餐，让游客感受到三亚独特的旅游魅力。

　　近两年，三亚还通过引入AJGA国际系列赛等国际性权威赛事，聚焦“体育+旅游”新模式、新业态发展，将三亚高尔夫旅游品牌推向世界，同时丰富旅游产品线，提升旅游品质，吸引更多高端游客和国际游客前来体验，增加他们在三亚停留时长，激发消费活力，拉动高端酒店、购物等周边消费。

　　独特的民族文化也吸引着境外游客。近日，柬埔寨网络博主ChaotheanTinh随团参加了为期6天的三亚旅游考察活动，黎族苗族歌舞表演、南山祈福文化、中医康养项目等当地特色文化旅游产品给他留下了深刻印象。他计划把在三亚的所见所闻，通过网络平台分享给粉丝，邀请他们开启一次三亚之旅。

　　三亚市旅游发展局局长叶家麟表示，独特的民族文化是三亚挖掘境外旅游市场潜力的重要资源。三亚将持续面向境外市场做好旅游营销推广工作，加大国际直航航线开发力度，利用本土文化资源打造“一程多站”旅游产品线路，吸引更多境外游客到访。

　　看无限商机

　　活动搭台 推动更多合作落地

　　一方舞台，蕴含无限商机，诸多“求合作”的企业纷至沓来。2024海外旅行商海南行营销活动首次在海南引入专业的旅行商交流洽谈环节，各市县旅文局携相关涉旅企业组成旅游招商团参与洽谈活动，与境外旅行商进行面对面商务洽谈交流，展示优质旅游产品与服务，促成旅游合作签约。

　　作为系列活动之一，中外旅行商洽谈活动现场人头攒动，氛围热烈。各参展商通过醒目的宣传海报、特色的资源推介，充分彰显了各市县旅游人的自信与热情，让参加推介会的海外旅行商们深刻感受到海南各市县的美丽风光与各自旅游发展优势。

　　“这是一次十分宝贵的机会，让我们有机会接触到来自世界各地的旅行商，与他们进行面对面交流。同时，通过这次活动与不同国家的旅行商建立联系，将根据他们的需求优化旅游产品，打开合作的局面。”三亚参展旅行商代表黄宏涛说。

　　意大利旅行商代表梅洛·芭芭拉第一次来到海南，她和其他境外旅行商代表除了参会，还深入海南各地，体验热带岛屿风情、深入了解海南优质旅游资源的特点和优势。“之前公司主要把精力放在北京、上海、重庆，现在发现海南也是需要加强合作和交流的地方，可不能错过了这么好的市场。”梅洛·芭芭拉说。

　　近年来，海南离岛免税购物政策不断调整优化，我省出台支持文体旅商展联动发展的“政策包”，扩大59国人员入境免签事由，创造便利化的入境旅游环境。越来越多的世界游客纷至沓来，饱览从山海胜景到人文风光、从历史古迹再到新城风光的琼州画卷。

　　过去，通过旅游这扇窗，海南与世界相知相交。未来，海南将与世界各国深化务实合作，共享海南自贸港发展新机遇，共创旅游事业发展新未来。（本报三亚6月27日电）