■ 海南日报全媒体记者

　　余佳琪 黄媛艳

　　办好一次会，提升一座城。今年11月，第十二届全国少数民族传统体育运动会（以下简称运动会）将在三亚举办。

　　三亚借助举办运动会的流量效应，用好用足用活运动会这张城市最新最亮的名片，加大宣传推广力度，创新推出系列运动会特许文创产品，促进旅游业、文化产业、体育产业融合发展。

　　以赛为媒

　　促进城市联动

　　体育运动赛事是展示城市人文魅力和城市形象的绝佳平台。三亚以筹办运动会为契机，在承办赛事中发挥主场优势，以丰富多彩的配套文化活动，让省内外宾朋领略城市文化底蕴，感受城市发展活力。

　　7月8日至13日，本届运动会最先开始的项目——马上项目在新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县举行。以赛为媒，三亚与昭苏因运动结缘，开启一场“梦幻联动”——夏季，到万马奔腾的塞外边陲，欣赏草原美景、观赏马上项目；冬季，来椰风海韵的浪漫之城，踏浪逐桨、观看系列运动会项目。

　　“黎寨歌声飘下来，椰树随风乐摇摆……”当运动会推广曲在石家庄响起；当身穿海南“岛服”与少数民族传统服饰的模特亮相上海；当运动会吉祥物“吉贝”出现在西安……

　　今年，三亚市以“龙腾三亚，清凉一夏”为主题，推出系列省外城市宣传推广活动，前往石家庄、上海、西安等地，邀请市民游客前往三亚度假旅游，观看运动会各项赛事，体验少数民族传统体育的乐趣。

　　体育赛事、文化探索、雨林漫步、帆船体验、亲子成长、研学旅行、夏令营……三亚统筹各涉旅资源、渠道等要素保障，创新打造具有三亚特色的暑期旅游产品，策划推出音乐会、艺术节、“村BA”、寻找三亚最美泳池等文体活动，为市民游客打造一个“周周有活动”的精彩假期、热闹假期和暖心假期。

　　三亚市旅游和文化广电体育局有关负责人表示，承载运动会元素的系列活动旨在展示三亚独特个性的旅游资源，提升旅游品牌形象，吸引更多游客前来体验，进一步推进友好城市间旅游业优势互补、资源共享、共同发展。

　　以赛促文

　　展现城市文化内涵

　　运动会不仅是体育盛会，更是文化盛会。从运动会已发布的会徽、吉祥物便可窥见三亚这座海滨城市意蕴深厚的文化。

　　今年1月，运动会会徽、吉祥物正式发布。如今，行走在三亚的街头巷尾，运动会会徽与吉祥物“吉贝”随处可见。

　　会徽设计独具匠心，以三角梅为主体，巧妙地将海南坡鹿的形象与数字“12”融合其中。三角梅是海南省的省花，象征着各民族间的紧密团结与共同繁荣，同时寓意着海南自由贸易港的蓬勃生机与活力。三角梅中心融入奔跑的海南坡鹿，与三亚别称“鹿城”相呼应，使得会徽的设计更加具有地方特色和文化底蕴，不仅展现了体育赛事的动感与竞技之美，还寓意着吉祥如意的美好祝愿，为整个盛会增添了喜庆和祥和的氛围。

　　吉祥物是名为“吉贝”的海精灵，名字取自《尚书·禹贡》和苏东坡的诗词，在历史上专指“黎锦”这一中华优秀传统文化的典型代表，黎锦也是世界级非物质文化遗产，同时吉贝也有“吉祥宝贝”的意思。海精灵身着宇航服，寓意星辰大海，AI智能眼镜中映射出海南自贸港的标志，展现了迈向中国式现代化的精气神。

　　随着运动会脚步的临近，三亚也将推出运动会特许商品。运动会执委会财务保障部市场开发处特许经营负责人赵强向海南日报全媒体记者透露，本届运动会特许商品有纪念邮折、吉祥物公仔、徽章、钥匙扣、冰箱贴、水杯、工艺品、服饰衣帽等产品，设计精美独特，将于运动会倒计时100天时发布，并在日后通过“线上+线下”的方式进行零售。

　　“运动会特许商品的设计融合地域文化与时代精神，将历史底蕴、民族文化、体育激情、艺术魅力巧妙结合，承载丰富的文化、物产、人文及精神内涵。”赵强说，希望届时能给市民游客惊喜。

　　以赛惠城

　　共绘全民健身新图景

　　运动会是民族团结的盛会、群众体育的盛会，三亚乘运动会东风，积极创新全民健身活动场景、完善群众赛事活动体系，不断丰富赛事供给，并着力推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，大大提升了群众的运动健身热情，为全民健身高质量发展积蓄动能。

　　在临春岭森林公园，“民族的大团结，你我的运动会”——运动会执委会2024年“全民健身日”登山活动举办，约300名市民游客参与其中，共享运动乐趣；

　　在大东海，2024年三亚市全民健身冲浪公开赛开幕，为冲浪爱好者提供了展示自我的平台，吸引更多游客体验水上运动的魅力；

　　在蓝海购物广场，2024年三亚市“全民健身日”主题活动暨全民健身系列活动启动仪式在举办。广场舞、健身操、街舞、跆拳道……精彩纷呈的全民健身项目丰富了群众的体育生活……

　　三亚以筹办运动会为契机，致力于构建更高水平的全民健身公共服务体系。大力推进全民健身运动，广泛开展群众性赛事活动，通过多样化的体育活动形式，鹿城不断激发市民的参与热情，丰富群众的体育生活，让体育成为连接你我、增进友谊的桥梁。

　　今年，三亚持续加大投入，不断完善全民健身场地设施，积极打造“15分钟健身圈”，确保市民游客在“家门口”就能够享受到便捷、优质的体育健身服务。三亚国际体育产业园、海南热带海洋学院、海南省三亚技师学院、西南大学三亚中学等19个体育场馆场地焕然一新，不仅是运动会的竞赛表演场馆，也将成为群众性体育活动的主要承接地。

　　一场全国大型体育赛事的筹备，一系列“体育+文化+旅游”活动的有益探索，一个个体育场馆的有序建设，三亚乘运动会东风，不断擦亮城市名片，赋予城市更多生机活力与时代风采。（本报三亚8月11日电）