买了“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后发现去屑效果一般。找商家理论，对方说这款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”。近日，北京市民刘某在网上发布了自己的遭遇，引发不少人的共鸣。网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等，表示被这些商标绕进了“文字迷宫”，掉入了其精心设计的消费陷阱。

　　这些玩文字游戏的“心机商标”，利用消费者对文字的惯性认知偷换概念，看似“精明”的操作，其实质是利用商标之名，行消费欺诈之实，误导了消费者，破坏市场诚信。对此，相关部门不能听之任之，应加大监管力度，让违规者付出沉重代价，让商标回归其正常的标识价值。企业也应明白，靠文字陷阱收割流量终是饮鸩止渴，唯有把心思放在产品质量上，才能赢得长远口碑。（图/王铎 文/魏燕）