■ 陈雪怡

　　下班之后、家庭之外，你有没有“做回自己”的放松时间，或者取悦自己的“小小仪式”？比如不点外卖自己做饭、去一座城市看演出，又或“不喝枸杞喝奶茶”“图个快乐买买买”……无论何种方式，皆是“悦己”之举，随之衍生的“悦己消费”也成为当今社会的消费趋势。

　　“悦己消费”，顾名思义，以让自己开心为目的的消费行为。当人们更加聚焦自身需求，追求个性化、高品质消费体验时，“悦己消费”便成为潮流，这是个体意识崛起与整体消费升级的统一体现。这一点，从“悦己消费”逐渐发展成为“悦己经济”中不难看出，小到奶茶、鲜花、潮玩，大到美容美发、运动健身、旅行出游等，“悦己”这一消费领域的新潮流，正推动市场供给更加丰富多元。但是，当“图个快乐买买买”的情绪冷静下来，翻翻账单，褪去了“情绪价值”外衣的产品只是个“漂亮摆设”时，此时的你，在这场“悦己消费”大潮中，还快乐吗？

　　重“悦”不重“己”，是不少人对于“悦己消费”的认识误区。比如，喝奶茶、买玩具，本是普通消费，但贴上“限定”标签或者增加“盲盒”玩法后，摇身一变成了“悦己消费”。由此，“喝上了第一杯限定口味奶茶”“抢到了隐藏款的潮玩盲盒”，便成了许多人的“悦己消费”。然而，这并不是从自身真实需求出发、真正满足精神诉求的“悦己消费”，而是把物质满足简单等同于自我满足，陷入了“情绪价值陷阱”的“误己消费”。误将“情绪价值”视作精神需求，误用物质带来的一时欢愉去替代内心渴望的持续丰盈，“误己”还可能会变成“虐己”“坑己”，“买买买”到头来也恐成“悔悔悔”“哭哭哭”。

　　“悦己”先“阅己”，才是“悦己消费”的正确打开方式。消费之前先“阅己”，了解自身真实需求，想要气色好、气质佳，可以做个SPA、换个发型，也可以“腹有诗书气自华”；追求新鲜感、新体验，可以尝家新馆子、试项新运动，也可以“仰天大笑出门去”。基于自身真实需求的理性抉择，对于个人生活品质的适度追求，理性、正确“阅己”后的消费，才是真正的“悦己消费”。这也需要社会各方共同发力，严查非法“盲盒消费”“情绪诱导消费”等，强化理性消费、健康消费宣传引导，预防“悦己消费”坠入“虐己之坑”。

　　“悦己消费”不等同于“买买买”，不被物质带来的愉悦感所迷惑，辨清并追求内心所需的幸福感，才能实现真正意义上的“悦己”，莫让“快乐无上限”的消费行为，演变成为“隐患不见底”的消费深坑。