■ 李天一
当前，“情绪消费”成为消费的新热点。消费者对“自然体验”“情绪治愈”的需求持续攀升，由此催生包括“晚霞经济”在内的“景观经济”，成为推动消费方式转型、丰富消费业态的新场景、新风口。
所谓“晚霞经济”是指以晚霞自然景观为核心资源，通过创意、策划、运营等将自然景观资源转化为可体验、可传播的消费场景，以此带动特定区域内相关产业发展，并激发社会消费活力。晚霞兼具视觉美感与情感共鸣，通过创意策划与业态融合，可以高效转化为可体验、可消费、可传播的场景载体，进而带动餐饮、零售、演艺、旅游服务等消费业态协同发展。国内已有多个城市探索“晚霞经济”发展模式。例如，无锡依托太湖岸线打造“湖景晚霞餐厅集群”，昆明以滇池度假区为核心推出“落日游船+市集夜游”，三亚依托滨海资源开发“晚霞婚礼+旅拍”特色服务，打造婚庆旅游新地标。
海口拥有低纬度、长日照、优良空气质量等天然生态优势，全年可观赏晚霞天数超280天，海岸线湾岬相间，为“晚霞经济”发展提供优质土壤。每逢霞光满天，从云洞图书馆的海岸边到荣山寮的沙滩上，从骑楼老街的百年天台到东坡老码头的海上游船，到处都有“追霞者”的身影。发挥资源优势，探索符合海口特色发展路径，不仅可培育新的消费增长点，也将为海南国际旅游消费中心建设注入新元素，为全国各地滨水城市打造“晚霞经济”提供示范样本。
“晚霞经济”具备成为城市消费增长点的关键优势
“晚霞经济”成为城市文旅的新风口，源于其核心特征与多元衍生价值，既契合当前消费需求新变化，也与城市资源禀赋相匹配。
投资轻量化快速激活城市既有资源。“晚霞经济”以自然存在的晚霞景观为核心，无需大规模新建硬件设施，只需通过对城市既有岸线、公园、街区等存量资源的功能重塑与服务升级，便可实现“轻资产投入、高效率转化”。例如，海口云洞图书馆仅通过增设户外观景座椅、引入小型民谣演出，便将城市建筑空间与大自然的晚霞景观有机融合，迅速成为海口观霞的网红打卡点。“晚霞经济”是一种低成本高效益的发展模式，不同于动辄“大拆大建”的传统文旅项目，可以快速盘活城市的岸线、公园、街区等存量资源，实现从自然资源到消费场景的低成本、高效率转化，促进自然风景与消费服务有机融合，以最小成本培育消费增长点。
情绪价值化满足消费者深层次需求。在快节奏的现代城市生活中，“情绪价值”已成为人们消费决策的重要考量因素。“晚霞经济”通过“自然景观+服务场景”的融合，精准契合两类核心客群需求——青睐仪式感的Z世代在晚霞场景中完成“打卡分享”“社交互动”，追求高质量陪伴的亲子家庭在自然环境中实现“观景沉浸+亲子互动”双重满足。晚霞景观为消费者带来的独特价值体验，满足快节奏生活中人们对“治愈系”的情绪层面需求，易形成用户消费黏性。
业态复合化驱动消费多元升级。“晚霞经济”突破“单一观景”元素，可以运营形成“落日+音乐+市集+旅拍+夜游……”的复合型、叠加式旅游产品，能带动当地餐饮、零售、演艺、交通、旅服等消费全链条，是典型的“向诗意要效益”“为情怀买单”。以海口假日海滩为例，游客在观赏晚霞时在当地海鲜市集消费，体验沙滩音乐会、专业旅拍、水上运动等服务，继而顺畅衔接夜食、夜娱等夜间经济，拉动餐饮、住宿、购物等消费业态，可提升消费多样性和附加值，实现“一次观景，多元消费”，培育海口文旅消费新增长点，激发海口城市经济活力。而消费业态多元化又可以创造出落日向导、市集摊主、旅拍摄影师、文创设计师等新就业岗位，有助于缓解就业压力。
海口构建“晚霞经济”发展新范式的路径
如何挖掘海口城市特色，规避发展模式雷同，避免陷入“打卡即走”浅层消费，是值得持续研究的现实课题。需从规划、科技、产品、机制四个维度，探索海口“晚霞经济”创新发展路径。
设计一张规划图。政府部门要加强规划引领、科学布局，规划构建“观霞长廊+主题湾区”的空间格局，按“一湾一主题”因地制宜、差异化布局。在云洞图书馆打造文艺湾，突出艺术氛围，引入小型音乐会、诗歌朗诵比赛、晚霞摄影展等活动，配套引入精品咖啡馆、文创商店，吸引文艺爱好者与青年客群。西秀海滩重点打造亲子运动湾，结合沙滩运动、儿童游乐、亲子互动项目，增设儿童游乐设施与亲子餐厅，节假日还可以推出“晚霞亲子运动会”，打造家庭友好型消费场景。假日海滩则着力打造美食湾，聚集清补凉、文昌鸡饭等海南本土特色餐饮，常态化举办“晚霞海鲜宴”“落日烧烤节”等主题活动，打造味觉与视觉双重体验。通过功能分区与主题错位，避免全市消费业态同质化竞争。
强化两个科技抓手。以科技赋能，提升景观体验的稳定性与智慧化。一方面，气象部门开发并及时发布“晚霞指数”小程序，提供48小时云图与空气质量预报等信息，精准预测晚霞出现概率与观赏效果。依托政府数字平台推出“智慧观霞”指南，支持线上观景平台座位、旅拍服务等，实时显示观霞点的交通流量、停车空位，推荐最优出行路线。另一方面，在恶劣天气或旅游淡季，借助目前的海口湾光影秀，利用建筑立面投影、AR技术打造“数字晚霞”，以保障外地游客的游览和消费体验不中断。
打造三大旗舰产品。产品是“晚霞经济”的核心载体，需围绕体验感与文化性打造差异化与高附加值的旗舰产品，提升游客黏性。一是支持有影响力的娱乐公司举办落日音乐季，定期邀请独立乐队、交响乐团等交替举行公开演出。二是市场化运行海口“霞光市集”，邀请免税企业在观霞点周边设立“落日免税快闪仓”，保障消费者现场扫码下单、即购即提，实现“观景+购物”无缝衔接。三是推出海口霞光旅拍护照项目，联合本地有实力的摄影机构，推出“一张通票、多点拍摄”服务；消费者可凭电子护照集章，兑换海南文创产品，将海口晚霞IP延伸至文创设计、沉浸式消费等领域，增加多样化消费乐趣。
完善四项保障机制。交通保障上，开通“追霞巴士”环线，连通海口高铁站与“观霞长廊”观霞点，方便游客并缓解停车压力。环境优化上，相关部门在“观霞长廊”一定范围内划定“低光污染区”，限制高杆广告与强光灯饰，保障游客的观霞体验。品牌塑造上，注册“海口观霞/Haikou Sunset”中英文商标；融合海南民俗、海洋、东坡等本地文化元素，创造海口晚霞吉祥物形象，统一视觉形象，并积极争取入选全国天气气候景观观赏地；鼓励游客在抖音、小红书分享旅拍作品、带话题，联合OTA平台全球推广；在国际旅游类展会专设“海口晚霞”展区，提升国际知名度。人才保障上，实施“海口落日创意官”计划，通过“政府补贴+企业培养”方式，开展“晚霞经济”相关的服务技能培训，为培训合格者颁发“落日创意官”证书；通过场地支持、资金补贴方式孵化小型演艺团队、文创工作室等消费微场景；加大力度引进景观设计、文旅策划领域专业人才，为海口“晚霞经济”可持续发展输送创新创业人才。
【作者系海南省开放型经济研究会助理研究员，本文系海南省马克思主义理论研究和建设工程专项课题《推动海南主导产业补链延链和优化升级研究》（批准号：2025HNMGC07）的阶段性成果】
