■ 侯家威 梁晓明

　　从疗愈身心的音疗空间，到虚实交织的元宇宙体验馆；从活化传统的非遗手作工坊，再到追求极致风味的精品咖啡品鉴……近年来，大批以“体验”为核心价值的新业态蓬勃兴起。体验已取代单纯商品买卖行为，成为年轻人热衷的消费新模式。拥有独特资源禀赋的海南，可凭借独特政策优势与自然优势，在体验经济的浪潮中开辟新赛道。

　　多元场景下的情感共鸣与自我表达

　　当代年轻人的体验消费已突破单一娱乐边界，呈现个性化、沉浸式、社交化特征，渗透生活消费各领域。他们摒弃走马观花式观光模式，追求深度参与的文化浸润。在景德镇陶艺工坊，亲手揉捏陶土、绘制纹样，享受“每道纹路皆专属”的创作乐趣；在海南琼海椰雕非遗工坊，“95后”游客跟随非遗传承人完成打磨、构图到成品的全过程，于三小时沉浸式体验中感悟本土文化的匠心传承，让文化从博物馆陈列变为可触摸的情感载体。

　　休闲娱乐场景中，社交属性成为核心吸引力。东莞超级草莓音乐节三天吸引8万乐迷，带动2.8亿元文旅消费，年轻人在合唱互动中收获同好友谊、实现情感共鸣；海南万宁中旅逐浪度假区打造可生成23种波浪形态的超级人工造浪池，兼顾初学者尝试与专业赛事需求，并在夜间变身潮玩派对现场，让年轻人在冲浪竞技与沙滩社交中释放活力。此外，剧本杀的剧情沉浸感、音乐节的自然松弛感，均成为年轻人构建社交网络、释放压力的重要载体。

　　生活方式领域，体验消费兼具悦己化与成长型特质，年轻人愿为健康体验买单，也愿为自我的提升付费。三亚海边瑜伽营地、保亭雨林康养中心成为热门选择，在自然景致中完成身心疗愈。多元消费背后，既是对生活品质的追求，更是实现自我表达的深层诉求。

　　年轻人消费偏好转变的深层逻辑

　　体验经济的蓬勃发展，本质上是社会发展到一定阶段的必然结果，其背后蕴含着年轻群体消费观念、生活方式与社会环境的多重变化。

　　精神需求升级是核心驱动力。随着生活水平的提高，消费需求已从“有没有”转向“好不好”，年轻群体不再满足于商品的实用价值，更追求消费过程中的情感满足与精神共鸣。在海南陵水的疍家渔排，年轻人愿意支付更高费用体验“出海捕鱼、现捕现做”的渔家生活，看重的正是都市里难以获得的生活体验与情感记忆。这种对精神价值的追求，让体验成为比物质更珍贵的消费标的。

　　社交传播需求强化体验价值。在社交媒体时代，独特的体验本身就是“社交货币”。年轻人在活动体验中拍下的帅气视频、在椰雕工坊完成的专属作品等，这些场景都能成为朋友圈、短视频平台的热门内容。这种“分享即认同”的社交逻辑，让体验消费突破了个人感受的范畴，成为年轻人构建个人形象、获得社交认可的重要方式，进一步放大了体验经济的传播力与影响力。

　　技术创新与供给升级提供支撑。VR、AI等新兴技术的加速应用，让体验场景不断拓展边界。像智能算法能根据游客偏好，精准推荐个性化体验套餐，从雨林徒步路线到海鲜美食品鉴，可实现“一人一策”的定制服务。同时，商家对体验内容的持续创新，也让消费场景更加丰富多元，供给侧的升级不断激发年轻群体的消费潜力。

　　生活方式变革重塑消费选择。体验消费已成为年轻群体重要的情绪释放渠道。海南得天独厚的生态环境和气候条件，让雨林中的徒步吸氧、海边的露营观星等体验活动，成为年轻人缓解压力、回归自然的选择，让体验经济与健康生活方式深度融合，持续吸引着年轻群体。

　　借势而上激发体验经济新活力

　　海南建设国际旅游消费中心，拥有政策支持、资源禀赋、区位优势三重利好，发展体验经济具备天然条件。抢抓机遇带动消费升级，应从场景创新、文化赋能、技术融合、生态优化四个维度精准发力。

　　深挖资源禀赋，打造特色体验场景。资源是体验经济的基础。推动海洋、雨林、田园、非遗等资源向体验转化，构建多元化场景矩阵。应持续完善冲浪、潜水、帆板等水上运动产业链，打造“全天候、全年龄段”的滨海运动体验场景。升级雨林徒步路线，增设雨林探险、植物科普、野外露营等互动项目，融入黎族苗族的狩猎、纺织等传统生活体验，让雨林游从“观光型”向“沉浸式”转变。借助田园互动项目，让游客参与槟榔种植、咖啡采摘、海鲜养殖等农事活动，感受海岛农耕文化。

　　激活文化创造力，增强体验情感价值。文化是体验经济的灵魂。推动海南丰富的历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源与体验场景深度融合，让文化“活起来”。可以借鉴景德镇非遗手作模式，设立黎族织锦、儋州调声、临高木偶戏等非遗体验工坊，让游客在传承人指导下完成作品，带走“专属文化记忆”。同时，创新文化表达形式，将海南民俗融入现代体验场景，比如在音乐节中加入黎族鼻箫、苗族飞歌等元素，在剧本杀中创作以南洋华侨历史为背景的剧情，让传统文化与年轻消费群体的兴趣点精准对接，实现文化传承与消费增长的双赢。

　　推动数实融合，提升体验科技含量。技术是体验经济的支撑。海南需加快VR、AI等技术落地，打造“科技+体验”新型消费场景，通过开发海岛漫游项目、升级免税店智能体验，增强游客科技体验感与消费便捷性、趣味性。依托大数据分析年轻群体消费偏好，精准匹配体验供给：针对年轻情侣推出“海岛浪漫体验套餐”，涵盖海边露营、星空摄影、非遗手作等项目；为亲子家庭设计“自然科普体验之旅”，整合雨林研学、海洋馆互动、农场劳作等内容，让供给更贴合需求。

　　优化发展生态，筑牢消费保障底线。生态是体验经济的保障。经济发展离不开优质消费环境与完善配套服务，海南需从标准制定、监管升级、配套完善三方面筑牢消费底线：针对非遗体验、水上运动等特色业态，建立服务规范与安全标准，让消费者放心消费；借助相关要求，打击虚假宣传、恶意涨价，畅通维权渠道，杜绝“套路感”；完善景区专线接驳，丰富主题酒店、特色民宿等住宿选择，优化 “一键预约、无感支付”，让消费体验更顺畅舒心。

　　体验经济的崛起，标志着我国消费市场正从“商品消费”向“价值消费”跨越。年轻人对互动性、沉浸感、参与度的追求，为消费增长注入了新动能。海南凭借独特的资源禀赋与政策优势，在体验经济的浪潮中必定大有可为。

　　【作者侯家威系陕西师范大学马克思主义学院博士生，梁晓明系教育部高校思想政治工作队伍培训研修中心（陕西师范大学）博士生、海南师范大学马克思主义学院副教授；本文系2024年教育部高校思想政治工作队伍培训研修中心（陕西师范大学）博士生创新基金重点项目（项目编号：yxzxBZ004)研究成果】