■ 蔡萃

　　11月29日晚，海口五源河体育场的烟花与《Firework》的旋律交相辉映，美国流行歌手“水果姐”凯蒂·佩里“生生不息”中国巡演收官站在此落下帷幕。演出吸引大批外省、外籍观众到场，相关视频、图片席卷全球社交平台。同样令人惊叹的是，就在前一天，2025华晨宇火星演唱会海口站在海南长影奇幻乐园开唱，演出连续举行三天。今年以来，海南还举办了美国嘻哈巨星特拉维斯·斯科特亚洲巡演三亚站、百老汇英文原版音乐剧《芝加哥》等国际演艺活动。海南成为国内外演艺界的“宠儿”，演艺经济逐渐成为拉动海南经济发展新的增长极。

　　流量聚势：

　　国际演艺激活自贸港消费新引擎

　　“水果姐”中国巡演收官站的门票一经开售便售罄，凸显国际顶级演艺项目的强劲吸引力，成为国际演艺激活自贸港消费新引擎的典型例证。主办方及相关部门及时推出配套举措，放大消费带动效应。比如，海口美兰国际机场定制主题登机牌、限量周边等“宠粉”福利；省旅文厅开设“水果市集”“吸粉”，为观众打造“吃住行游购娱”消费全链条。同时，免税消费随观演需求同步提升，观众在海口的停留时间和综合消费水平远超常规演唱会水平，印证了“为一场演出奔赴一座城”的拉动效应。

　　产业延伸，推动城市服务升级。海口精细化服务保障贯穿观演全过程，从组织免费接驳专线，到设置多语种指引牌，再到安排现场医疗服务点……多举措保障国际演艺活动顺利进行。据统计，今年以来，海口已成功举办22场大型演唱会与音乐节，吸引观众44.11万人次，拉动经济效益21.58亿元，带动舞台搭建、设备租赁等配套产业发展，为本地提供了大量灵活就业岗位。

　　优势解码：

　　自贸港为何成为国际演艺优选地

　　国际顶流落地海南，核心动因在于“人无我有”的独特优势。比如，政策优势上，“降本+便利”富有吸引力。依据相关政策，“进口征税目录”外的演出设备可免征关税、增值税和消费税。海口综保区的“演出器材免税通道”结合ATA单证册，可实现设备“即到即审即放”。政策红利叠加凸显长效吸引力。《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2024年本）》将演艺相关服务纳入鼓励类，配合《关于海南自由贸易港企业所得税优惠政策的通知》，达标演艺企业可减按15%税率缴纳企业所得税。同时，86国免签政策、边检“智慧通关”流程及演艺活动“并联审批”机制等，大幅提升入境与审批效率，彰显“政策+执行”双重优势。

　　又如，交通优势上，国际航班加密，拉近了海南与世界的距离。航空方面，海口开通至西雅图、莫斯科、伦敦等国际航线，缩短演艺团队与全球观众的入境时间。海运上，洋浦港目前有超60条内外贸航线在稳定运行，能够满足大型演出设备跨境运输需求。本地配套也日趋完善，“两环”旅游公路、环岛高铁、低空起降场等交通网络，为物资调度与观众出行提供便利，保障演艺活动顺利开展。

　　再如，环境优势上，海南生态禀赋提升演艺和观影体验。海南热带海洋性季风气候舒适宜人，全年有超300天适宜户外活动，常年环境空气质量优良天数比例超99%，构筑了优越的观演环境；绵长的海岸线与茂密的热带雨林，可打造出独特的舞台视觉效果，给予观众别样的观演体验。

　　长远布局：

　　从“流量热点”到“演艺高地”

　　一流的国际演艺产业，需要匹配一流的服务、和谐的生态和硬核的人才支撑。不妨从三个方面发力，让国际演艺从“流量热点”变为“留量优势”，推动产业向高质量发展转型。

　　以服务升级筑牢根基。位于海口的海南省艺术中心（演艺中心）项目、位于三亚的海南国际文化交流中心正在加快推进。海南不断健全完善国际演艺的硬件支持，为持续优化服务体系筑牢基础。

　　以产业融合延伸价值链。围绕演艺活动，发挥“1+N”的拉动效应，可重点推进“演艺+免税购物+旅游+文创”的深度融合，延伸消费链条。比如，探索门票与免税购物挂钩优惠，开发“水果姐”中国巡演收官站热带水果造型文创；依托自贸港“数据跨境流动”政策，探索“线下演出+全球直播”模式，拓展版权交易空间；利用海南至东南亚“4小时飞行圈”的区位优势，吸引周边国家和地区的观众，打造区域性演艺消费中心。可对标香港、上海等先进地区的经验，壮大演艺经济的产业链、服务链、消费链、价值链，做好政策、服务、人才等相应的资源配置，吸引国际演艺机构进驻海南，也让来海南观演成为游客心中的优选项。

　　以人才与文化IP建设构建核心竞争力。文化IP培育上，在引进国际顶流的同时，可深挖海南黎族苗族传统节日“三月三”、疍家渔歌、琼剧等本土资源，做优本土品牌演艺活动。人才培育方面，锚定《海南省旅游和文化广电体育人才建设三年行动计划（2024—2026年）》，通过海南大学、海南师范大学与本土演艺企业共建实训基地，将演艺经纪、舞台监督等纳入紧缺人才目录。2025年，为吸引人才落地，海南已邀请多名全国专家、文艺骨干驻琼培训和创作实践。通过培育本土人才和文化IP，让自贸港演艺新名片“既有国际范儿，又有本土魂”；既满足歌迷群体的观演需求，又让普通民众能够在家门口欣赏到不同类型的高水平演出。

　　海南全岛封关在即，封关后将实现更高水平的开放、更为便利的人员往来，为国际演艺产业提供保障。从国际演艺项目的持续落地，到本土服务能力的迭代升级，海南演艺经济正从“单点爆发”迈向“生态成型”发展新阶段。

　　以演艺为媒，聚全球目光、兴特色产业、惠本土民生，自贸港的文化名片必将在全球舞台上愈发闪亮，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲活力，为全国文旅融合发展提供“海南样本”。

　　（作者单位：三亚学院）