■ 海南日报全媒体记者 邓钰

　　连日来，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）接连亮相2025年中国国际旅游交易会（以下简称旅交会）和2025海南国际养老康养旅居产业大会（以下简称康养旅居大会），在展示自身文旅康养资源和产业布局的同时，持续强化招商引资，加快建设多层次、多样化产业体系，培育海南农垦文旅品牌，推动文旅产业高质量发展。

　　展风情、品风味 一站式解锁海垦文旅体验

　　今年，占地120平方米的旅交会海南农垦馆，展现了海垦农文旅的新面貌、新体验与新思考——

　　新面貌，刺果番荔枝等新奇特水果吸引市民游客眼球，嚼着吃的“海垦热作”鲜胡椒，清新鲜甜的海垦NFC椰子水，让农旅伴手礼的趣味与美味齐头迸发；

　　新体验，手工体验乐趣满满，从选豆、抹粉到冲泡的手工咖啡冲泡，让人们沉浸式了解海垦咖啡产业；智慧展示屏通过沉浸式画面，生动呈现农垦生态种植、绿色养殖的全过程；

　　新思考，从卖产品到卖体验，从搭场景到展示生活方式，海垦集团力求在展会上构建沉浸的一站式闭环体验，让市民游客在展台中完成对海垦文旅资源的初次“种草”……

　　“今年，我们沿着‘农业+文化+旅游’这一主线，整合海南农垦吃、住、游、购等旅游资源要素，集中亮相展会，希望借助这一国际舞台，增加曝光度的同时，深化产业合作与交流。”海垦集团相关负责人透露。

　　展会现场，桂林洋公园重点推介了系列沉浸式农文研学产品——艾草锤手工制作、型糊染创意体验、非遗扎染技艺传承等项目，以“农业+非遗+研学”的创新模式，吸引了众多参展嘉宾与游客驻足咨询、体验互动。同时，公园还通过图文展示、现场讲解等方式，全面介绍了园区规划布局、核心业态及招商合作方向，诚邀各界伙伴共拓热带农文旅融合发展新空间。

　　紧锣密鼓，海南农垦各企业还组团参加了在三亚举行的康养旅居大会。在这场行业盛会中，海垦集团不仅是主办单位，也是海南康养旅居产业发展的积极推动者与平台搭建者，将康养旅居产业作为重要产业板块，通过多元业态融合、产业资源整合、开放合作共赢，全力打造具有海垦特色的康养旅居产品体系，为产业高质量发展注入强劲动能。

　　岛内举办的这两场盛会，一南一北，双向发力，海垦集团卖力将四海客商请进来，以满满诚意宣告——海南农垦正不断挖掘农业产业资源，打造一个拥有丰富在地文化、独特生态景观和深厚产业积淀的综合性旅游目的地集群。

　　掘优势、塑IP 多层次提升海垦文旅质效

　　频频亮相文旅展会，目的不仅是展示资源与诚意。

　　近年来，海垦集团带领旗下各企业深耕天然橡胶、南繁育种、热作农林和旅游康养等现代产业集群，并加强顶层设计，依托“一场一品”等专项工作，推进建设多层次、多样化农文旅融合的产业体系，力求将农业好资源转化为文旅好产品，打造出从“舌尖”到心间的风景线。

　　“海垦集团在文旅产业市场份额、品牌知名度等方面有待提振升级。”海垦集团相关负责人说，以展会为课堂，海南农垦要积极学习借鉴行业先进经验，深入挖掘农垦文化内涵，将其与现代旅游需求紧密结合，打造更多富有特色的文旅产品，充分释放农垦文化的时代价值；持续优化旅游资源配置，提升旅游服务质量，拓展客源市场，推动旅游产业与农垦其他产业深度融合。

　　“我们正对照行业经验，系统性梳理自身家底，力求将庞大的文旅资源与市场需求对应，转化为具有市场竞争力的海垦文旅IP。”海垦集团相关负责人表示，该集团希望持续优化，实现从“有资源”到“有产品”再到“有品牌”的质效提升。

　　科技赋能、产业向新、文旅提质，海南农垦正以全新思路，为文旅产业发展注入新动力。

　　“强化顶层设计、找准路径方法，融合‘旅游+’多元业态，构建农文旅康养产业链体系。”海垦集团相关负责人透露，策划“宜居宜游宜乐”新品牌，海垦集团将用好海南自贸港政策，形成不同片区的差异化集聚，构建功能完备、特色鲜明的文旅康养产业集群。

　　新场景催生新消费，新模式迸发新活力。展会如同“阅兵场”，全方位展示企业满足不同市场需求的多元供给能力。

　　如今，海南农垦的文旅IP塑造，逐渐展现出矩阵化思路——在康养旅居端，用好海南自贸港政策，联动博鳌乐城国际医疗旅游先行区及重点医疗机构，形成差异化集聚，构建功能完备、特色鲜明的康养产品；在农文旅体验端，深入挖掘特色农业资源，将乡土风情、科研力量、农事活动与研学科普、休闲度假深度结合，打造出休闲农业特色产品，培植从单一到多元的新业态；在小众体验端，鼓励各农场公司依托自身特色，发展共享农庄、精品民宿、自驾车营地等“微度假”产品，满足年轻客群和家庭游客对个性化、深度游的需求……

　　谋合作、共创新 全链条激活海垦文旅业态

　　旅交会等展会既是展销迎客的平台，也带来了企业抢抓机遇、促进升级的契机。

　　老朋友积极踊跃，坚定合作；新朋友慕名而来，信心满满——展会舞台中，海南农垦各企业积极链接资源，促成合作。

　　“展会前，我们便组建了专业对接团队，着重为来访客商提供全流程精细化服务。”海垦集团负责人表示，对接团队围绕资源互补、需求匹配、长效共赢思路，积极与展会中各文旅集团、农产品采购商以及研学机构等50余家企业和机构深入洽谈，从业务的横向整合与纵向延伸以及业态跨界融合等方面，共同推进文旅全链条升级。

　　横纵交织延伸产业链。各大文旅展会中，海垦各企业积极谈合作、谋创新，与农旅融合、产品供销、研学开发、数字赋能等多板块广泛交流，通过资源整合与优势互补，在经验交流与灵感碰撞中，催生出“农文旅体康教”融合的新方向。

　　跨界融合催生新业态。旅交会期间，江苏省仪征市代表团专程来到海南农垦馆洽谈，双方希望在文化、农业与旅游业态融合方面，搭建交流合作渠道。

　　“我们希望琼苏两地在跨区域线路互推、文化资源共享、从业人员交流培训以及文创产品设计等领域开展尝试。”海垦旅游集团相关负责人透露，江苏作为文旅大省，在文化植入方面积累丰富经验，希望能在交流合作中培育出农业旅游的文化内涵，意向合作领域覆盖农旅融合、产品供销、研学开发、数字赋能等多个维度。

　　在康养旅居大会现场，海南农垦物业管理集团有限公司与海南省养老康养产业协会、天津宏舜联合物业管理服务集团有限公司在三亚签署战略合作框架协议，将强强联合，围绕“物业+养老+家政”三位一体服务模式落地、社区养老服务中心建设、康养旅居平台搭建等展开深度合作，助力海南养老康养产业提质升级。

　　一项项合作落地，一个个愿景升腾，海垦农文旅产业全新的产业版图雏形渐出。

　　海垦集团将持续深化品牌建设与业态创新，充分利用自贸港政策红利，拓展国际国内合作领域，同时通过挖掘农业与文旅、教育、科技的融合潜力，让更多优质农垦产品走向全国、走向世界，助力海南自贸港高质量发展。

　　（本报三亚12月22日电）