■ 涂刚鹏 付丽杰
日前，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称2026年中央一号文件）指出，“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给。”这将为建设宜居宜业和美乡村提供有力支撑，为文艺助力乡村全面振兴注入强劲动能。“文艺赋美乡村”，不仅是涵养文明乡风的重要载体，更是激活乡村振兴内生动力的有效抓手。面对“十五五”时期数字技术应用场景持续拓展的趋势，探索“文艺赋美乡村”的数字化路径，已成为激活海南乡村文化动能的紧迫任务。
以数字化载体拓展文艺抵达乡村的广度深度
数字化载体为“文艺赋美乡村”提供了基础性支撑。其核心价值是突破了地域与物理条件的限制，从根本上解决了优质文艺资源直达基层的“最后一公里”难题，让精品文艺能够“飞入寻常百姓家”。
建设云端资源库，盘活文艺资产。面对海南乡村文化资源分布不均、传承载体脆弱的现实，须优先推进文化资源的系统性数字化转化。重点对黎锦、制陶、藤编等非遗技艺，以及儋州调声、黎族民歌、临高人偶戏等表演艺术进行高清影像采集、三维建模和数字化存档，建成集展示、传播、研究功能于一体的“海南非遗数字资源库”。通过覆盖全省的公共数字文化平台，推动优质资源直达乡村文化站（所）、中小学和基层群众，使村民可“全天候”欣赏学习本土文化精品，从根本上改善偏远地区文化资源匮乏状况，为文艺创作、教育传承和产业发展提供可持续的数字支撑。
发展数字传播矩阵，实现精准推送。为有效提升乡村文艺服务的覆盖面和精准度，实现从“漫灌”到“滴灌”的转变，应着力构建覆盖全省、层级联动、特色鲜明的数字化传播网络。依托当前海南乡村广泛普及的移动互联网基础，整合微信公众号、短视频平台、本地化App等新媒体渠道，形成省、市、县、乡、村五级协同的文艺信息传播体系。结合海南地域文化特点，建立内容定向推送机制，根据村庄文化属性和村民偏好实现差异化和特色化供给。例如，对黎族苗族聚居村落重点推送黎锦编织、苗族刺绣等非遗教学视频，对沿海渔村推送疍家渔歌、耕海文化等特色内容，实现从“千人一面”到“一村一品”的精准触达，增强文艺服务的针对性与实效性。
打造沉浸式体验空间，提升感受维度。可依托乡村公共文化场所，引入VR/AR、全息投影等数字技术，建设一批具有热带海岛特色和民族风情的沉浸式体验空间，让静态文化“活”起来，让传统艺术“动”起来，让非遗“火”起来。在黎族苗族聚居村落，可在文化站（所）内设置VR体验区，通过虚拟现实技术重现黎族传统婚礼场景、苗族“三月三”节庆盛况；利用AR技术开发“甘工鸟传说”“鹿回头的故事”等交互叙事项目，让观众通过手机扫描即可观看动画演绎。在沿海渔村，可打造“数字海洋馆”，通过全景投影技术再现珊瑚礁生态系统，让村民沉浸式感受海洋生态之美。在中西部传统村落，可利用村史馆空间，通过全息投影重现琼剧表演等非遗场景，建设“可触摸的非遗档案馆”。
以数字化创作激发乡村本土文艺的创新活力
数字化创作是推动乡村文艺从“输血”向“造血”转变的关键突破口。数字化不仅是传播工具，更是强大的创作生产工具，能够激发乡村本土文艺的创造性转化和创新性发展。
赋能民间艺人，提升创作能力。实施“乡村数字文化带头人”计划，为乡村手工艺人、非遗传承人、民间艺术家等提供数字技能培训。鼓励“新农人”利用抖音、快手、小红书等平台，直播展示黎锦技艺、编织过程、乡村音乐、热带农耕文化，将个人才艺与乡土特色转化为数字内容产品，将线下技艺转化为可传播、可互动的数字内容，从而扩大影响力和销路。支持村民成立数字合作社，开展线上展演、手工艺定制等，将分散的文化资源转化为市场认可的数字资产，从而赋能乡村文化传承与产业发展步入良性循环。
促进跨界融合，催生新业态。着力推动数字艺术、网络动漫、互动游戏等新兴业态与海南独特的黎苗文化、海洋风情、热带雨林等资源深度融合。积极开发“数字黎锦”“虚拟船型屋”等IP形象，创作展现椰风海韵、黎乡故事的微短剧与动漫作品，推出基于东坡文化、海洋传说的数字藏品；鼓励网络创作者以海南乡村为背景进行艺术创作，生成兼具乡土味与国际范、艺术性与科技感的数字文创产品，赋能共享农庄、乡村旅游和特色农产品品牌塑造，形成“文艺引流、数字呈现、产业增值”的良性发展格局。
构建数字记忆，永续乡土文化。乡土文化是乡村的“根”与“魂”，是乡村全面振兴不可或缺的精神文化支撑。2026年中央一号文件指出，“推进乡村文化遗产系统性保护，加强乡村文物、传统村落、非物质文化遗产调查保护，建立以村民为主体的保护实施机制。”要运用现代数字技术，对黎族船型屋、传统村落布局、黎锦制陶等非遗技艺，以及军坡节等特色民俗活动进行高清数字化采集与立体记录，建立多维度、高精度、活态化的“海南乡村文化数字基因库”。这既是为子孙后代永久保存宝贵的文化记忆，也为未来的文艺创作、文创衍生及学术研究提供丰沃的数字土壤，实现文化资产从抢救性保存到创造性再生的跨越。
以数字化治理与联动构建文艺赋能的长效机制
数字化治理是“文艺赋美乡村”的规则基石与运行保障。为破解“信息孤岛”和“数字鸿沟”等数字困境，应坚持以协同联动为导向，以智慧治理为依托，加快构建系统化、长效化运行机制。
智慧管理，优化服务效能。建立覆盖全省的乡村公共文化服务大数据平台，整合文化资源、活动信息、群众反馈等多维数据，实时监测各类数字文艺项目的参与热度、传播效果和受众评价。通过分析村民文化偏好和需求趋势，为文艺内容创作、活动策划和资源投放提供科学依据，实现从“政府端菜”到“群众点单”的转变，提升文化服务的针对性、有效性和群众满意度。
培育数字乡贤，凝聚赋能合力。积极引导熟悉数字技术、热爱乡土文化、富有乡土情怀的本地青年、返乡大学生等群体成为“数字乡贤”或“乡村文艺数字导师”，发挥其在技术应用、内容生产、资源对接、宣传推广等方面的“头雁”作用。推动高校、文化机构、科技企业等社会力量通过数字平台与乡村建立结对帮扶机制，形成“技术下沉、内容进村、人才回流”的协同效应，以系统性赋能增强乡村文化自我创造、自我发展的能力。
打造数字品牌，扩大海南影响。依托自贸港政策优势和热带海岛特色，聚焦海南历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化等独特资源，策划一批具有辨识度和传播力的数字文艺品牌活动。如打造“数字非遗节”“云端艺术乡集”“海南传统村落VR漫游”等线上项目，运用短视频、直播、沉浸式体验等新型传播方式，展示海南乡村的自然之美、人文之韵，增强文化吸引力，锻造具有全国乃至国际影响力的海南乡村文化金名片。
总之，以数字化推进“文艺赋美乡村”，是一场深刻的文化生态变革。它要求我们超越“技术工具”的浅层应用，将数字思维融入乡村文艺生态构建的全过程。必须勇于探索、先行先试，努力走出一条以文艺数字化激活乡村文化基因、带动发展、美化家园、凝聚人心的特色之路，让文艺之花在海南的绿水青山间借数智之力绚烂绽放，打造乡村全面振兴的“海南样板”。
【作者涂刚鹏系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南大学马克思主义学院教授、博士生导师；付丽杰单位为海南大学马克思主义学院。本文系海南省“马工程”一般项目（2024HNMGC07）的阶段性研究成果】
