■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠

　　“这款售罄了！”“马上从海南补货！”“最后一件了！”……5月15日至24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京举办，在海南展区，这几句是参展企业们说的高频句。

　　太火了！这场汇聚全国文创力量的盛会中，海南展区成了“人气担当”。从早到晚，72平方米的展区里人流不断，开展前两天，很多原本用于展示的展品，都被抢购一空，许多企业不得不从海南紧急补货。

　　在市集里逛了一圈，海南日报全媒体记者发现，与其他地区的展区相比，海南展区的热闹程度确实不落下风。但真正让人意外的，是产品本身。

　　从同质化到辨识度 椰壳贝壳不再“千篇一律”

　　“海南馆肯定有很多椰子做的东西！”5月16日，还没走进海南展区，北京市民赵宇和他的朋友就先给这里下了定义。

　　确实，在很多人的认知里，海南盛产椰子，椰壳、椰雕等文创产品也屡见不鲜。但真正走进展区后，赵宇和朋友却感到惊喜。

　　“你看这个椰壳做的香薰蜡烛，拿在手上手感温润，香气也很宜人。”赵宇拿起一个椰壳香薰说道。另一边，他的朋友在把玩一个椰壳冰箱贴——椰壳做的“运”“钱”字在中间可以转动，底部是椰壳，寓意“赚钱”“转运”。这款小文创很受观众喜爱，很快就卖得只剩几件了。

　　展柜的另一边，海南潮品旗下的“椰小宠”也深受欢迎。每一只都拥有独一无二的椰壳外形，配上生动的表情，还搭载了AI对话功能，提供满满的情绪价值。许多带孩子来逛展的家长纷纷询问能不能购买。

　　说到椰子制品，自然离不开椰子糖。浓郁香甜的椰香，是很多人记忆中关于海南的味道。春光带来了“承礼”系列椰子糖，除经典口味外，还有咖啡、榴莲、可可等风味。包装形似三明治，不同的颜色尽显高级感。

　　另一种椰香萦绕的舌尖记忆，来自信封饼。它以糯米、椰子、白糖、芝麻为原料，磨浆后烤制成饼，因形似信封而得名。最近，电影《给阿嬷的情书》让承载历史与温情的侨批走进大众视野，信封饼被誉为可以“吃”的侨批。

　　“这一盒30多块钱，不贵。包装好看，又是地道的海南味，我准备买来送人。”在展区里，来自山西的游客李女士买了两盒春光承礼信封饼。

　　海南的贝壳类文创同样颇具代表性。不同于以往简单的贝壳制品，这次中国（海南）南海博物馆带来的海边拾贝长书签，让贝壳既能夹在书里，也能别在头上。

　　这款书签共7款，除船舵造型外，其余6款均为纯天然海螺壳。它既可作书签，也可作发簪戴在头上。不同形色的螺壳与贝珠搭配，时尚又美观。由于采用天然海螺壳制作，每一件都是独一无二的珍品。28元的价格，无论自用还是送人，都是不错的伴手礼。

　　“这款书签不仅获得中国特色旅游商品大赛银奖，还稳居我们文创产品的销量冠军，也是馆际交流中的主打产品之一。”中国（海南）南海博物馆工作人员介绍。

　　椰子、贝壳，这些海南再寻常不过的物件，以往也有不少相关的文创产品和伴手礼。但如今，它们以更高级的形式、更有创意的设计、更能打动人心的呈现，完成了从“同质化”到“辨识度”的蜕变。

　　从传承到创新 黎锦沉香这样“圈粉”

　　“我们的包包又上榜了！”5月20日，保亭黎族苗族自治县文化馆馆长牟笛在群里转发了一则消息——海南展区的黎锦包包登上5月19日首届中国新文创市集的“热销TOP榜单”。这已经是开展以来第3次登榜。

　　与黎锦包包一同上榜的，有《黑神话：悟空》的手办、国家博物馆的闹蛾花冠金属立体冰箱贴、泡泡玛特的搪胶盲盒等众多“网红”产品。

　　一款来自海南的民族风包包，为何能和这些文创界的“大咖”一起登上热卖榜？其实市场早已给出了答案。“这款‘墨纹黎韵’包包自去年上市以来，就是我们的热卖单品。”牟笛说。

　　海南日报全媒体记者拿起这只包细看：黑白配色时尚大气，是当下流行的竖款包型，远观如水墨画，近赏可细品黎锦纹样，百搭又有个性，难怪深受喜爱。

　　展台上，除了“墨纹黎韵”，还有很多其他款式：马卡龙配色、时尚的水桶造型，有的纹样在保留黎锦特色的同时更显前卫时尚。由于前来选购的人太多，现场还要有展品展出，不得不“限购”，“保亭有礼”负责人汤华开玩笑说：“我要是不拦着，能被大家抢购一空。”

　　近年来，海南还有一类文创界的新宠——沉香。许多企业纷纷推出沉香线香、手串，但市场热潮过后，便让人感到缺乏新意。然而在这次展会上，海南沉香又以全新形象成功出圈。

　　先是“听海香堂”品牌推出的“海南沉香随行香伴”礼盒。它将沉香与中国传统行炉文化相结合，打造出能放进口袋的随身香炉，让消费者可以随时随地品香。

　　还有海南省博物馆带来的沉香耳饰。不同于传统的项链、手串，他们将一颗颗沉香直接点缀在耳环上，不同形态的沉香各具韵味，即便只一颗点缀耳垂，也显得气质不凡。此外，海南省博物馆还推出了“松鹤延年”沉香套盒，借助馆藏《松鹤图轴》，结合螺钿工艺与海南沉香，将海丝文化、文物美学和香文化融为一体。

　　“黎锦光辉艳若云”“海南沉香，一片万钱，冠绝天下”——古人曾如此盛赞的海南好物，在今天有了新的模样。依旧是上好的材料，用新的工艺让它们有了全新的表达。

　　从自贸港到新符号 航天东坡皆成“海南礼物”

　　“这真的是火箭上的材料吗？”展台前，几乎每个人都要问上一句。工作人员拿起一枚火箭坠片航天尺，轻声解释：取材真实火箭回收材料，经激光刻印，还原海南商业航天发射场的轮廓。

　　记者拿起这把尺子掂了掂，轻、凉，指腹划过火箭留下的粗糙痕迹，仿佛离太空旅程又近了一步。

　　另一边的生肖马年限量挂件，同样取材于火箭坠片，每一枚都有独立编号。现场一位观展者感叹：“送人寓意马到成功，但更酷的是，这是真上过天的。这真是把宇宙级浪漫揣进口袋的硬核文创！”

　　有“硬核”的航天产物，也有根植于本土的“果实”。澄迈福山·点咖亩咖啡的1933挂耳咖啡，产自富硒红土壤。工作人员递上一小杯试饮，醇厚焦香。北京市民张先生喝完还在回味：“这一点也不比大牌咖啡差，甚至更好！”

　　尚南堂的鹧鸪茶展位前，排队品茶的人一茬接一茬。鹧鸪小青柑、鹧鸪乌龙茶、鹧鸪兰贵人……原本在海口骑楼老街附近，那些被团成一颗颗小球叫卖的普通茶叶，如今变成了更有风味的海南特饮。“我们每天送出试饮上千杯，很多人喝了又喝。”尚南堂零售经理余安生说。

　　还有一类文创，来自对文化资源的“再发现”。

　　冰箱贴、金属书签、沉香……儋州东坡文化旅游区的展品并不张扬，但细细看来，东坡诗词、东坡形象、东坡精神，每一件都紧扣苏东坡谪居儋州的三年。

　　番茄财神、菠萝文曲星、火龙果月老……将三亚水果与传统祝福拆解重组为Q萌形象，这是刚刚落幕的第六届亚洲沙滩运动会的“福鹿人生”盲盒手办，以亚沙会吉祥物“亚亚”为原型。

　　一枚火箭坠片、一盒挂耳咖啡、一颗鹧鸪小青柑……这是文创，也是伴手礼。既有仰望星空的浪漫，又有俯身大地的日常，更有敢于把古老文化交给年轻市场的松弛与自信。

　　在首届中国新文创市集上，曾经被贴上“土特产”标签的海南伴手礼，如今正以设计感、科技感、文化感并存的姿态，走向更广阔的舞台。海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说，这背后，是对本土文化的深度挖掘与创造性转化，也是无数文创人敢想敢试、精益求精的生动注脚。可以预见，随着更多新元素、新业态、新模式的注入，海南文创将让更多人读懂海南，爱上海南。