■ 罗璠 文坤怿

　　乡村振兴既要塑形、更要铸魂。习近平总书记指出，“要推动乡村文化振兴”，“扎实推进乡村建设，繁荣乡村文化”，“传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路”。乡村文化作为联结乡土情感、凝聚乡村合力、激发乡村发展内生动力的重要精神载体，是推进乡村振兴的关键依托。

　　当前，乡村文化建设存在不少薄弱环节，基层文化阵地“重建设、轻运维”，文化活动形式单一，人才队伍建设滞后、流失等问题较为突出，一定程度上造成乡村文化传承乏力、发展后劲不足。繁荣发展乡村文化，需坚持以习近平文化思想为引领，立足现实短板精准破题，推动乡村文化扎根基层、滋养民心，持续夯实乡村振兴文化根基。

　　变“送文化”为“种文化”，激活乡村文化内生动力

　　长期以来，基层文化服务存在“政府热、群众冷”的现象，文化惠民活动多是“上级配、基层接”的单向输送，群众被动参与，获得感不强。破解这一困境，关键在于从“输血式”送文化转向“造血式”种文化，构建“政府搭台、群众唱戏”的格局，激发群众“我的乡村我做主”的主体意识与创造活力。

　　近年来，海南积极探索、持续推动文化下沉基层。2026年计划开展文化惠民活动超2000场，大力扶持新大众文艺发展，鼓励群众自编自导自演，推动优秀本土节目上舞台、进网络，以“九小”形式深入乡村、社区、景区等一线阵地。并创新服务模式，摒弃“我有什么你看什么”的传统路径，推行“订单式”“点菜式”文化供给，让优质艺术资源精准对接基层需求，实现群众在家门口乐享文化盛宴。这一从“给文化”到“选文化”的转变，正是“种文化”理念的生动落地。

　　五指山市的实践颇具示范意义。当地深耕黎锦非遗资源，打造“Miss黎”文化IP，推动传统技艺与现代时尚相融合：2024年9月 和2025年3月，黎锦两度登上巴黎时装周，实现从展示亮相到深度认可的跨越；2026年博鳌亚洲论坛年会期间，相关服饰与文创产品获与会代表青睐；同年海南“三月三”，在南圣河畔举办水上实景非遗时尚展演，60余套创新黎锦服饰成主角。这一案例表明，当乡村文化融入现代生活，便不再是静态保护的记忆标本，而是能够走向世界的鲜活文化生产力。

　　面向未来，需持续优化“订单式”文化供给模式，健全群众文化需求征集与反馈的长效机制，推动“种文化”代替“送文化”，成为基层文化建设的主流范式，让乡村文化永续生长。

　　变单一化为多元化，增强乡村文化吸引力感染力

　　当前，部分乡村文化活动形式固化、内容老套，“台上热热闹闹、台下低头刷屏”的现象并不鲜见。究其根源，在于文化供给与群众期待之间存在结构性错位，同质化、浅表化的活动难以匹配新时代群众多元化、品质化的精神需求。习近平总书记强调，“增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业”，为乡村文化建设指明了方向。只有紧扣群众需求、创新内容载体、推动融合发展，才能让文化活动从“一阵风” 变为“四季歌”，真正走进群众心里。

　　海南坚持以群众需求为导向，大力培育“村字头”文体IP，推动文化、体育、旅游深度融合，构建起“村村有活动、周周有精彩”的生动格局。2026年，全省计划举办“村”系列文化艺术体育等活动超5000场次，覆盖19个市县；同步开展非遗传承展示活动500场，让乡村文化资源“动起来、用起来”。在众多活动中，乡村体育赛事群众基础广、感染力强，成为推动乡村文化繁荣发展的关键支点。

　　海南“村VA”是海南乡村文体活动创新的标杆范例，自2023年创办以来，赛事规模持续扩大，从首届4个市县20支乡镇队伍参赛，发展至2026年将有12个市县32支队伍参赛。2025年，赛事吸引近80万人次线下观赛，全网曝光量突破6.5亿次，直接带动文昌旅游消费超2亿元，连续三年写入省政府工作报告，并入选2025年国家体育总局群众“三大球”精品赛事案例。以海南“村VA”为引领，海南“村字头”文体矩阵加速成型、亮点纷呈。2026年，将举办全省“村舞”艺术展演暨全国交流展示活动，立足黎族苗族文化、海洋文化等本土特色，打造具有海南辨识度的群众舞蹈IP。更具标志性意义的是，2026年全国和美乡村排球嘉年华落户澄迈，来自全国11个省（区、市）的24支队伍、300余名运动员参赛，现场观赛人数达3.5万人，全网话题量超4亿，推动海南乡村赛事品牌走上全国舞台。

　　实践表明，乡村文化活动唯有坚持乡土味、群众性、融合型，才能持续焕发生机活力。下一步，应继续以“村字头”赛事为纽带，深化“赛事+非遗+美食+乡村旅游”复合业态，借鉴海南文昌“村VA”联动“村宴”“村集”“村乐会”“村运会”等活动矩阵的经验，构建“月月有主题、季季有特色、年年有提升”的文化供给体系，让群众在参与中增强归属感、在互动中提升幸福感，为乡村振兴凝聚起强大精神合力。

　　变“输血补给”为“造血赋能”，夯实乡村文化人才根基

　　乡村文化的传承与创新发展，核心在人、关键在人才。文化建设能人是赓续乡村文脉、激活文化价值的主体力量，更是乡村文化振兴的核心动能。当前，基层乡村文化建设人才队伍存在总量不足、结构老化、专业偏弱、后备断层等突出问题，“输血式”扶持难以适配乡村文化长期发展需求。人才短板成为制约乡村文化永续传承的关键瓶颈，破解这一难题，必须构建本土化、常态化、长效化的文化人才培育体系，通过搭建展示平台、完善传承机制、健全激励保障，全面激发文化人才队伍的内生创造力。

　　海南持续深耕乡村人才培育沃土，以多元化文体赛事、系统化非遗传承、专业化平台建设为抓手，不断完善乡村文化人才培育体系。2026年，海南推出乡村振兴摄影大赛、全省乡村篮球大赛、和美乡村健康跑、乡村排球赛、“村舞”大赛等系列“村字号”文体活动，为乡村艺人、返乡青年、基层文艺爱好者搭建才艺展示、交流提升、成长成才的广阔平台，让基层文化人才有舞台、有荣誉、有归属。

　　各市县立足地域文化特色，探索形成可复制、可推广的人才培育模式。比如，乐东黎族自治县聚焦非遗人才梯队建设，构建系统化培育、立体化传播、融合化发展的传承机制，截至今年1月底，全县拥有各级非遗传承人226名，建成层级清晰、结构完善的非遗人才传承梯队。充分发挥非遗传承人“名师引领、传帮带教”优势，常态化开展“非遗进校园、进部队、进基层”普及活动，累计带动2万多名中小学生参与非遗体验，在青少年群体中厚植文化自信。又如，白沙黎族自治县聚焦特色技艺传承，2026年3月挂牌成立“海南黎锦工”实训基地，推动黎锦传统技艺传承、专业技能人才培养与县域文化发展深度融合，实现非遗技艺从个体传承向规模化、体系化培育转型。再如，三亚市吉阳区创新公共文化服务供给模式，通过政府购买服务的市场化方式，深度挖掘本土文艺资源、培育基层文艺队伍，常态化推进文化惠民工程，持续夯实本土文化人才培育基础。

　　立足全省乡村文化振兴长远发展，需进一步完善乡村人才培育、传承、激励全链条机制。借鉴推广乐东“名师带徒”、白沙“实训赋能”、三亚吉阳“政策托举”的多元培育路径，健全“以老带新、结对传承”的常态化机制，对传承成效突出的团队给予专项支持。同时，优化乡村人才激励体系，将非遗代表性传承人、乡村艺人、乡村文艺骨干纳入乡村振兴人才支持体系，完善评优激励、技能认定、成长保障机制。彻底扭转基层文化活动依赖外部团队的被动局面，让村民成为乡村文化创作、展演、传播的真正主角，以本土化人才队伍筑牢乡村文化薪火相传、永续发展的人才根基。

　　乡村文化的本质，是人与土地之间难以割舍的情感联结，是深植于心的文化认同与精神归依。海南乡村文化振兴，必须牢牢立足特色文化根脉与热带地域特质，深耕黎苗风情、渔家文化、侨乡记忆等特色资源，推动优质文化服务下沉基层、浸润人心、落地生根。唯有如此，乡村文化方能超越记忆层面，转化为乡村振兴中最深沉、最持久的精神力量。

　　【作者罗璠系海南师范大学文学院教授、博士生导师；文坤怿单位为海南师范大学；本文系海南省马克思主义理论研究和建设工程专项课题（2024HNMGC05）、海南省哲学社会科学规划课题（HNSK（YB）23-76）阶段性成果】