■ 韩慧

　　首店搅热海南商圈。从三亚多家首店业绩跑赢一线城市，“盘活”沉寂商圈，到海口不少市民游客前往各大商场，打卡新开首店，首店正成为带火海南文旅消费市场的一大“流量密码”。

　　所谓首店，是指具备行业代表性的品牌，在特定区域首次开设门店。首店带有新鲜与品质“双重标签”，既因为是首店而具有新鲜感，又因为有品质而具有品牌效应，一般已在市场上积攒一定口碑，自带流量，开张时总会吸引大批消费者前往体验，成为人们争相光顾的打卡地。

　　各个领域新奇特的首店，契合当前消费者个性化、品质化、体验化的消费需求，有的首店，还会带给消费者前所未有的体验与乐趣，极大激发消费热情，对消费市场具有明显的拉动效应。比如，三亚万象汇前身天悦城曾经客流稀少、运营乏力，集中引进60余家各级首店后，成功转型为主城热门商业地标；海口龙湖天街今年上半年引进30家国内外知名首店品牌，开展阿拉比卡咖啡快闪、可口可乐快闪等海南、海口首展活动，依托社交媒体形成话题热度。首店填补消费空白、丰富消费选项，形成新的消费热点；同时辐射带动周边门店乃至整个商圈的人气，为城市商圈提升竞争力、实现差异化发展带来新机遇。

　　首店开张，不只意味着新品牌落地，更是一个地方文旅消费活力的映射。众多品牌首店选择落地海南，正是海南多年来聚力打造国际旅游消费中心，深耕文旅市场的结果。当前，海南文旅业态不断丰富、配套持续完善，影响力大幅提升，去年全省接待国内外游客破亿，今年暑期海口跻身入境游热门目的地前十，文旅热度攀升，为首店经济规模化发展提供广阔机遇。此外，海口上榜消费新业态新模式新场景试点城市，《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》明确，“打造国际消费时尚引领地，发展首店、首发、首秀、首展‘四首经济’”，也为发展首店经济提供了强有力的政策支撑。种种利好，推动海南成为众多品牌首店的优选地。

　　发展首店经济不能只图一时效应，还需精耕细作。一方面，要为首店培育生长沃土。比如，组建服务专班，引导品牌首店用好用足自贸港政策红利，为品牌首店降低运营等成本，提升盈利空间；又如，优化商圈基础设施，创新消费场景，引导首店融入本土消费文化，树立与城市气质、商圈定位相符合的品牌形象，提升品牌辨识度。品牌首店唯有紧跟市场动向、紧贴消费风尚，不断推陈出新，确保产品品质和服务水平随时“在线”，才能站稳脚跟，把流量变“留量”，做大消费增量。

　　首店经济是推动消费升级的重要抓手。应立足自贸港建设机遇与文旅产业优势，坚持引育并举、内外兼修，让更多优质首店在海南扎根生长、枝繁叶茂，持续激活海南文旅消费一池春水，为国际旅游消费中心建设注入强劲动能。