■ 康兴涛
海南作为我国面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户，与东南亚诸国地缘相近、血缘相亲、文脉相连，天然具备面向东南亚开展文化交流传播的独特优势。立足新发展阶段，深耕海南与东南亚的人文纽带，系统推动本土文化高质量、精准化走向东南亚，是提升海南自贸港文化软实力、塑造开放型经济新优势的内在要求，也是服务中国—东盟命运共同体建设、拓宽国家南向开放战略纵深的海南担当。
地缘相亲文脉相连
海南与东南亚的文化联结，植根于千年海上丝路的商贸往来，积淀于百年琼侨下南洋的迁徙史，具备天然的亲缘性与延续性。早在唐宋时期，海南便是海上丝绸之路南海航线的重要补给站与中转站，瓷器、丝绸、茶叶等中国商品经海南销往东南亚，妈祖信仰、海洋习俗、中华传统技艺也随之落地生根，成为两地最早的文化纽带。至近代以来，数百万海南人远渡重洋赴东南亚谋生，他们带去海南的方言、饮食、宗族文化、民间信仰与节庆习俗，在侨居地建起琼州会馆、宗亲社团、华文学校，让海南文化在东南亚形成了稳固的民间传承体系。时至今日，东南亚各地的海南鸡饭、琼剧社团、妈祖祭典、宗族寻根活动，依然是两地文化同根同源的鲜活见证，也构成了海南文化面向东南亚传播最深厚、最稳固的社会基础。
进入新时代，推动海南文化面向东南亚传播，已超越单纯的文化交流范畴，具备多重战略价值。其一，这是服务国家南向开放大局、夯实中国—东盟命运共同体建设民意基础的重要抓手。文化认同是政治互信、经贸合作的情感根基，通过文化传播增进东南亚各国民众对中国、对海南的认知与好感，能够有效消解认知偏差与文化隔阂，为RCEP深度实施、产业链供应链融合营造良好的民间舆论环境。其二，这是提升海南自贸港软实力、匹配高水平对外开放的必然要求。封关运作背景下，海南不仅要实现货物、资金、人员等要素的高效流动，更要形成与之匹配的文化影响力与国际传播力。文化走出去既是自贸港制度型开放的重要组成部分，也是吸引境外人才、资本、经营主体落地的软性支撑。其三，这是凝聚侨心侨力、赋能海南高质量发展的关键路径。东南亚琼籍华侨华人是海南最宝贵的人脉资源，通过文化传播强化侨胞的文化认同与家国情怀，能够进一步激发其参与海南自贸港建设的积极性，推动侨资、侨智、侨力赋能海南产业升级与对外开放。
基础夯实短板犹存
近年来，随着自贸港建设持续推进，海南面向东南亚的文化交流传播步伐不断加快，已初步形成多领域、多主体的传播格局。在官方交流层面，海南持续举办海南岛国际电影节、海南国际旅游岛欢乐节、东盟青年领袖峰会、世界海南乡团联谊大会等品牌活动，推动黎锦、椰雕、琼剧等非遗项目赴东南亚展演，与多国文旅、教育机构建立常态化合作机制；在民间传播层面，东南亚各地琼籍社团持续开展宗亲联谊、华文教育、民俗节庆活动，成为海南文化本土化传承的重要载体。从海南国际传播中心东盟联络中心挂牌，到海南自贸港周边传播研究中心成立，海南面向东盟的传播合作有了新的平台支撑。整体来看，海南面向东南亚的文化传播已具备良好基础，但其传播效能与自贸港的战略定位相比仍有明显差距，存在三方面短板。
一是体系化精品IP不足。当前海南文化出海多以零散的文艺展演、民俗展示、文旅宣传为主，缺少标志性文化产品。二是数字传播布局相对滞后。现有传播仍依赖线下节庆、外事访问、文艺巡演等传统渠道，面向东南亚的社交媒体、短视频平台、流媒体平台的数字化传播布局不足。三是本土化精准传播效能有待提升。东南亚各国宗教信仰、文化习俗、语言体系差异显著，而当前传播内容缺少针对不同国家、不同受众群体的精细化设计。
多维发力久久为功
推动海南文化高质量走向东南亚要立足海南优势，聚焦传播内容、渠道、主体、机制四大维度系统发力，把人文纽带织密织牢，为南向高水平开放提供持久的文化支撑。
第一，厚植侨脉根基，激活民间传播内生动力。华侨华人是海南文化在东南亚最天然的传播者与承载者，也是连接两地文化最稳固的桥梁。要把侨乡文化作为核心传播纽带，常态化举办琼籍华侨华人寻根之旅、青年冬令营、宗亲文化交流活动，支持东南亚各地琼州会馆、宗亲社团开展民俗节庆、华文教育、琼剧传承活动，通过亲缘、乡缘、族缘强化文化认同，实现“以侨传文、以文聚侨”的良性循环。发挥海外侨胞的本土化传播优势，扶持一批熟悉当地语言与文化的侨胞创作者、社群运营者，推动海南文化从华人圈层走向当地主流社会，实现润物无声的传播效果。
第二，紧扣数字赋能，搭建本土化新媒体传播矩阵。依托自贸港跨境服务贸易开放、数字贸易创新发展的政策优势，把数字化传播作为突破点，改变传统线下传播的时空局限。统筹省内媒体、文旅机构、经营主体，针对东南亚不同国家布局本土化社交媒体账号矩阵，用当地语言制作生活化、故事化的短视频内容，降低文化接受门槛，打造现象级传播产品。探索建立东南亚文化传播大数据分析机制，精准研判不同国家受众的内容偏好与接受习惯，实现内容的分众化、精准化推送，提升传播转化率。
第三，深化文旅融合，打造沉浸式文化传播场景。文化传播既要“走出去”也要“请进来”，入境旅游是最直接、最有效的沉浸式传播渠道。要依托海南入境免签、航权开放等政策优势，针对东南亚市场设计主题化文化旅游线路，将海南特色文化元素融入旅游全链条，打造一批可体验、可参与、可传播的非遗体验基地与文化研学项目。同时，重点面向东南亚青年群体开展研学交流、实习实训、体育赛事等活动，让年轻群体在亲身游历中感知海南文化、认同海南发展，以人流带动文化流、信息流。
第四，健全统筹机制，构建多方协同传播格局。由宣传部门牵头，整合文旅、外事、侨务、教育、商务、媒体等多方资源，统一规划年度传播重点、统一打造核心文化品牌、统筹使用各类经费资源，避免分散投入与重复建设。强化高校智库的支撑作用，支持海南高校设立东南亚文化传播研究机构，开展受众研究、效果评估、内容本土化设计，为传播实践提供学理支撑。积极引入经营主体参与，鼓励文化企业、文旅集团通过商业化运作开发面向东南亚的文化产品与服务，培育一批具备国际传播能力的本土文化经营主体，形成政府引导、民间为主、市场运作的多元传播格局。
第五，打磨内容精品，推动文化IP化体系化传播。要深入挖掘海南文化的独特价值，重点打造“海上丝路文化”“侨乡文化”“黎苗文化”三大核心IP，对文化资源进行系统化的当代转化与国际化表达，挖掘其中共通的人文价值与情感共鸣点。推动海南文化与影视、动漫、文创、数字内容等产业形态结合，开发一批适合东南亚市场的文化创意产品、数字文化内容，让海南文化以更鲜活、更贴近日常的方式走进东南亚民众生活，实现从“文化展示”到“价值认同”的升级。
海南面向东南亚的文化传播，既是一场跨越山海的文脉赓续，也是服务国家南向开放战略的时代使命。要立足自身优势、坚持久久为功，持续推动传播内容精品化、渠道数字化、主体协同化、受众精准化，把海南打造成为面向东南亚的文化交流枢纽，以文化相通促进民心相通，以人文深度拓宽开放格局，为海南自贸港高质量发展、为中国—东盟建设注入持久的文化动力。
【作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南省委党校改革开放研究中心副主任、副教授；本文系海南省哲学社会科学习近平文化思想研究专项课题“海南文化在东南亚国家传播的策略和实施路径研究”（HNSK（ZXZC）26-29）研究成果】
