5月31日是世界无烟日，中国卫生部门呼吁世界最大规模的控烟宣传———在全国每年约1千亿盒卷烟的包装上，印上折寿、自残、致癌、畸形胎儿等健康警示图形。（6月1日《 新京报》） 　　坦率地说，卫生部门的呼吁让人油然而生一种苦涩的感觉。2005年，世界卫生大会制订的《烟草控制框架公约》在中国生效，其中第11条规定：“烟草制品包装上，必须说明烟草使用有害的健康警语，健康警语应该大而明确、醒目和清晰，占主要可见部分的50%以上；警语应有多个版本，并轮换使用。”自那时起，四年的时间过去了，这一条在中国始终没有得到落实，“我国市售香烟包装上的健康警示，仍然小而不清晰、模糊而不明确”。一方小小的烟盒，一直让烟草商肆意盘踞，政府和社会联手组成的控烟方久攻不下，直到今天还要“呼吁”，这实在是一种让政府蒙羞，公众挫败的社会现象。 　　烟盒上的警示，真的有那么重要吗？有人就不以为然，认为对真正的“瘾君子”来说，烟就是命，他不会在意烟盒上印什么警示。既然如此，那为何世界卫生组织却执意要拿下，而烟草商却百般周旋，寸步不让？这个问题，即便对不少坚决支持在烟盒上印上警示图形的民众来说，实际上也不是很清晰。 　　原因其实一点就破：首先，吸烟作为一种嗜好，无论是对吸烟者个人还是对社会，都是弊大于利的，这一点，有无数的个案和大量的权威统计数字做依据，毋庸赘言。但由于税收、就业、传统、禁烟成本及烟农生计等原因的考虑，各国政府还无法采取法律或行政的手段彻底禁止烟草的种植、生产和销售，更谈不上禁止个人吸烟了。在这种情况下，如何通过宣传的手段，使烟民认识到吸烟的危害，进而自觉地弃绝烟草，也就是一种虽然是退而求其次，但却是最主要的禁烟手段了。在烟盒上印醒目的警示图形，虽然不如政府直接下令禁烟那么痛快，但由于它具有降低人们吸烟的意愿，最终使烟民队伍逐步萎缩的功效，因此也可以被视为是一种釜底抽薪之举。 　　其次，从烟草商的角度来看，虽然他们还可以合法地生产和销售烟草，但由于禁烟运动的长期努力，他们已经不能像推销其他商品那样，为烟草大肆做广告了，充其量利用法律的漏洞打一点擦边球，于是烟盒就成了他们最后的宣传阵地，绝不能轻言放弃。在烟草商们看来：在其他市场信息缺失的情况下，烟盒就是烟草品牌的唯一传播载体。吸烟者多以品牌包装作为选择根据，而不是根据气味，包装直接影响消费者对产品及品牌的评价，最终影响销售。 　　在中国，还用一个很特殊的情况，那就是“非自购性香烟”或曰“礼品香烟”一直是烟草销售的一块“大蛋糕”，因为它是高档烟盛行的温床，也是烟草利润最肥厚的部分。不久前被媒体曝光的周久耕局长，抽的1500元一条的“九五至尊”极品香烟就是一例。而如果烟盒真的如卫生部门所呼吁的那样被“印上折寿、自残、致癌、畸形胎儿等健康警示图形”的话，在喜欢讨吉利的中国文化氛围里，那香烟成为礼品的可能性将会大大降低，无疑的，其销售和利润也会被大大降低。 　　围绕一方小小的烟盒，控烟方和烟草商已经博弈多年，到目前为止，烟草商一方仍然占着上风。但烟草商必争，社会也应该必争。中国卫生部门的这次呼吁，相当于吹响了新一轮攻防的进军号，所有主张控烟的人，都应该出来表达自己的支持。 　　□ 常梦飞