从1997年到海南先后任省长助理、副省长，到现在担任中国广告协会会长，李东生一直是《海南日报》的忠实读者。今天下午在他位于国家工商总局的办公室里，记者看到，一份散发着油墨清香的《海南日报》正摆在他的案头。他说，虽调离海南已7年多了，但《海南日报》一直都伴随着他，这份报纸不仅让他知道了海南日新月异的变化，同时也寄托着他对海南的思念。 　　海南日报得以从全国200多家报刊社中脱颖而出，有幸成为全国报刊广告投放价值排行榜的前10强，是不是得益于这份特殊的厚爱？面对记者的疑问，李东生开怀大笑，说自己也是临到颁奖时才知道海南日报位居前列。他告诉记者，身为广告协会会长，他坚持强调评比要公正权威，这次评比不仅采集了大量数据还实行了滚动监测，分析监测则聘请了权威的研究机构负责，以确保评比的客观公正。他说，在颁奖现场得知结果后,他不禁感慨：在海南这样一个经济总量不大且不是传统意义上广告中心的地区，海南日报能取得这样的成绩实在难能可贵。 　　李东生告诉记者，广告是创意产业，也是现代服务业，更是一个民族，一个国家甚至一个时代的灵魂与精神的体现。从某种意义上讲,广告也是地方经济社会发展的“晴雨表”。他认为海南日报能够连续5年保持广告收入的稳定增长，首先得益于海南近5年经济社会的快速稳定发展,房地产业的复苏、旅游业的快速发展、居民购买力的增强…… 　　“海南经济发展，为海南日报的广告业发展提供了一个很大的舞台”，李东生说，有了舞台并不意味着成功，有的演员能演出“雄壮威武”的大戏，也有演员一上台就悄然下台。　　　　（下转A3版） （上接A1版） 　　李东生进而指出，海南日报之所以能在舞台上“雄壮威武”，关键在于抓住了机遇。《海南日报》在准确把握海南经济社会发展脉搏的同时，也敏锐地捕捉到了一个个广告商机，坚持用“创意”的精神发展创意产业，用“现代服务”的精神发展现代服务业，这也许就是海南日报广告额长期占据海南整个纸媒体广告市场份额一半的制胜法宝。 　　李东生说，广告作为创意产业和现代服务业，意味着党报广告要在思路和角色等方面悄然转身，更彻底地接受市场的考验。而海南日报在这点上无疑是走在全国前列的。早在改革开放初期，海南日报就扔掉了财政“金饭碗”，在切实履行党报功能的同时，主动接受市场的考验，成为全国最早“断奶”融入市场的党报之一。他认为，多年的市场化运作，使海南日报非常富于创新精神，面对市场积极主动，广告营销手段灵活多样，在策划举办各种营销、公关等活动更显游刃有余，在找准商家和消费者对接点的基础上，推出了一系列促销活动，不仅取得了商业化的成功，同时也体现出党报的服务意识。他指出，由海南日报报业集团举办的2007年海南购物节、2007年秋季平面房展、2007年至2009年海南汽车展销会等活动,都是成功的广告营销案例。 　　展开桌上最新的一期海南日报，李东生说他很喜欢这期报纸上的“迎国庆讲文明树新风”的公益广告。自从担任中国广告协会的会长后，他开始关注海南日报的广告内容。他高兴地告诉记者，海南日报在广告自律方面也做得比较好，在这份报纸上他几乎没有见过低俗广告，体现出《海南日报》作为省委机关报的公信力和权威性。不少广告的设计很有创意，看起来很有美感，与党报庄重、大气、权威的气质非常吻合。 　　作为曾分管海南旅游业的副省长，李东生非常关注海南的国际旅游岛建设，对省委提出的发展以旅游业为龙头的现代服务业他十分赞同。他认为，面对这样的发展机遇，作为现代服务业的广告业在海南也大有可为。在结束采访时，他向记者表达了他对海南日报的期许：“希望海南日报成为海南广告界的一面旗帜！”（本报北京9月22日电）