给我一个机会，还你一个奇迹。 　　9月2日，由海南日报报业集团举办的海南首届车房联展盛装开幕。4天里，人们见证了一个海南会展史上的奇迹：观展人次25.6万，现场售车2142台、成交金额2.6亿元，达成售房意向3.3万组。火热的数字，不仅捧来了真金白银，也成功开启了权威主流媒体构建海南营销大平台的新探索。 　　海南国际旅游岛建设上升为国家战略，沉寂了十多年的海南又重新驶入发展的快车道。强大的经济驱动力和全新的媒体办展模式，赋予海南会展经济前所未有的凝聚力和生命力。人们惊呼：海南会展经济开始步入一个发展的新纪元。 　　权威主流媒体办展的新模式 　　奇迹从来都不是偶然发生的。 　　海南日报不仅仅是权威主流媒体，也是最早走向市场的媒体弄潮儿。从1983年开始，海南日报社就主动申请财政“断奶”，向市场要效益，近年又开始向网站、商务印刷、户外传媒、会展、房地产等行业和多领域发展。在2009—2010中国报刊广告投放价值排行榜上，海南日报跻身全国省级日报广告投放价值第四名。 　　“三分场内，七分场外”。这句老话或许是对报业集团构建海南营销大平台的最好注解。海南日报报业集团总经理廉振孝还记得，2007年，集团尝试举办首届秋季车展时，喝彩声寥寥，收益也仅30多万元。然而，一年年坚持下来，规模、人气和收益也节节攀升。除车展品牌，集团又成立了房产营销策划中心，创下了20个月内举办了10次岛内外大型房展的骄人成绩，将海南“名盘”带向全国。  　　一分耕耘，一分收获。今年车房联展的招商工作在48小时内即告结束，创造了业内的奇迹。可以说，车房联展几乎汇集了海南的“大盘名牌”，车房交相辉映，互托人气。让人眼前一亮的是音乐、咖啡、表演等精彩的海南文化生活开始走进展会。展会组织者栾岚告诉记者，跳出展会办展会，将多种文化元素融入展会之中也是媒体办展的优势之一。 　　“小展会大媒体。”海南旅游发展研究会会长王健生赞叹，“首届车房联展最让人兴奋的一点就是体现出小展会大媒体，海南会展业需要大媒体的支撑。” 　　定安县委常委、宣传部长孙泽文表示，定安每年举办的定安生态人居论坛暨国际养生论坛、海南定安美食文化节、海南民俗文化节等三大主题活动，都将与海南日报报业集团携手共同运作。 　　水有源，故其流不穷；木有根，故其生不穷。这种不断强化竞争意识、提升竞争实力的“培根”战略，亦得到业内肯定。海南会展协会会长杨学功说，“海南日报报业集团进入会展行业，是对全省会展行业的极大促进。” 　　城市经济发展的助推器 　　然而，海南会展经济并非一路坦途。  　　7年前，当汤大强还是海口会展中心经营有限公司副总经理时，曾有人找上门想利用展馆开羽毛球馆。那时，会展中心每年举办三四个展会，收入仅能维持正常运转，根本谈不上赢利。 　　如今，展馆还是那个展馆，变化已翻天覆地。今年前8个月，海口已举办各类会展活动41个，与去年同期相比增长了115%。海南国际旅游地产文化节、海南春季房地产展示交易会、海南春季家装建材博览会、海口高尔夫与旅游主题论坛、海口游艇经济主题论坛等“你方唱罢我登场”，为海南聚集了大量的人气、财源和物流。 　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在城市上空撒钱。”会展与旅游业、房地产，并称为世界三大无烟产业。据业内测算，展览业的利润率大都在20%—25%以上，它给当地带来的投入产出比约为10∶1，即在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。 　　明年，随着具有海口地标意义的海南国际会展中心项目建成，将结束海南以往展会规模小、发展慢的历史，成为海南举办国际化公务和商务活动的一个高端服务平台。据透露，第二届海南车房联展将移师新的海南国际会展中心，届时将集聚更多车房品牌和火爆人气。 　　海南国际旅游岛的新名片 　　作为会展经济的后发之地，海南如何抓住海南国际旅游岛建设的历史机遇？ 　　中国贸促会展览部部长顾超认为，海南在旅游、热带农业、海洋经济、生态环保、新能源等领域都具有明显的比较优势，这些都是会展迅速崛起的经济基础和产业依托。 　　王健生认为，海南的会展业不应该与京沪穗比，要深入思考国际旅游岛的母体是什么，然后在其上嫁接适合的会展类型，要紧扣和放大海南的特性：休闲、度假、社交、智力充电等。时尚牌、健康牌、养生牌……这些充分涵盖了海南优势资源和未来潜力的主题，正在得到业内认可。 　　当然，产业的发展并非一蹴而就，缺乏大型专业办展机构、会展业公共平台、会展业发展规划等，都成为制约海南会展业发展的突出问题。据透露，目前省商务厅正在起草有关推进会展业发展的若干意见和相关管理办法，从产业角度打造海南会展经济，包括未来将利用新旧会展中心、博鳌亚洲论坛、文昌航天城及三亚酒店等资源，形成五点一带的会展产业格局。 　　一个品牌的生命力，在于传承基础上的创新。或许，从海南日报报业集团进军海南会展业开始，人们已经看到媒体融合城市生活诸多功能与资源的包容力。让这些功能与资源在会展经济中互为“乘数”，为海南国际旅游岛打出又一张新名片，不仅是海南日报报业集团义不容辞的责任，更是海南会展业的共同梦想。 　　（本报海口9月9日讯）