最近，两家西方老牌媒体英国广播公司（BBC）和美国之音先后宣布，将停播汉语普通话、粤语和其他一些语种的对外广播，引起全球媒体业关注。表面看，这两家媒体是因经济危机导致的预算紧张而被迫“瘦身”，但究其实，还不如说它们是在借机“转身”，更多地利用网络和新媒体争夺话语权。 　　在2012年度预算中，美国之音削减汉语普通话广播预算800万美元；BBC世界广播服务去年10月被削减预算资金16％。但是，多年来西方一直依靠其强大的媒体力量对外输出价值观，以话语权为自身的利益服务。因此，很难说这点成本就是它们考虑的关键因素。 　　两家媒体停止某些语种广播的根本原因是，广播这个传播渠道已经难以触及和影响目标受众群体，传播效能日渐下降。压缩广播而强化网络与新媒体，是顺应数字化转型潮流的合理选择。美国《思想者》杂志就指出，奥巴马政府通过美国之音的调整，来显示他新的“世界宣传策略”，数字媒体是未来的方向。这两家媒体的“转身”，折射出西方传统媒体进行数字化转型的战略调整，体现了西方掌控国际舆论手段的新变化。 　　近年来，面对新媒体的冲击，西方主流媒体纷纷推出数字化战略，将影响力向网络空间转移。美联社本世纪初就推出了“数字美联”计划，不仅把传统的新闻产品平移到数字化平台上，还率先开发各种针对网络媒体的新产品；《纽约时报》《华尔街日报》《洛杉矶时报》等老牌大报在利用报网互动吸引年轻读者；默多克的新闻集团不仅投资创办了视频网站“呼噜网”，收购了社交网站“我的空间”，最近还新开发了专门的电子报纸“日报”……BBC和美国之音的调整，不过是数字化转型潮流中的两朵浪花而已。 　　不可否认，有少数传统西方媒体未能跟上这个转型潮流而面临困境，甚至被淘汰。一个典型的例子是美国老牌时事杂志《新闻周刊》在2010年以1美元的价格出售。然而，在这个大浪淘沙式的调整中，更多的西方媒体正将其资源向互联网和新媒体集中，其操控国际舆论的整体效能并未下降。 　　实际上，无论是从传播的针对性和有效性，还是从用户数量和媒体影响力角度考量，互联网和新媒体都是当前国际传播最有效的渠道。以中国为例，截至2010年4月，网民人数达到4.04亿；互联网普及率达到28.9％，超过世界平均水平，使用手机上网的网民达到2.33亿人。 　　西方媒体的“转身”，绝不意味着其操控国际舆论为自身利益服务的一贯做法有所改变。互联网技术起源于西方，技术和创新优势使网络和新媒体成为西方的“优势战场”。美国国务卿希拉里·克林顿多次表示，美国政府把互联网视为长期在海外推进“民主”的重要工具。目前，美国国务院正使用阿拉伯语及波斯语发送“推特”信息，还准备推出中文及俄文的“推特”账户。 　　简言之，西方媒体“转身”有深意。未来，在网络空间争夺国际舆论话语权的交锋将会更加激烈。   　　记者 文建 　　（据新华社北京3月8日电）