采访手记 　　我省150件商标自动丧失“海南省著名商标”资格，虽然原因有多种，但归结一下，无外乎是企业对品牌重视不够，还有一些企业认为著名商标含金量在减少，有没有都不重要。 　　姑且不论著名商标的评定该由谁说了算这个问题，笔者以为，既然驰名商标、著名商标是中国一个特色，从保护知识产权角度来讲，企业积极参与著名商标的评定是有必要的。因为现在市场上的商品种类繁多，同类产品也越来越多，而且市场中还有假冒伪劣商品混杂其中，在消费者难以辨别时，著名商标可为消费者提供一个选择基准。 　　至于一些企业认为被评定为著名商标并没有给企业带来多大经济效益这个问题，笔者认为，在市场经济条件下，品牌不只是注册一件商标，而是通过商标的市场运用，形成较高的市场附加值、社会效益，从而被消费者认知。如果认为申请到了著名商标之后就万事大吉，只忙着靠著名商标挣钱，放松企业内部管理，产品质量下降，服务跟不上，又谈何著名商标能给你带来多大经济效益？那么，不用政府部门注销，企业的著名商标也会在市场竞争中名存实亡，这种情况下，继续申请著名商标也就没这个必要了。 　　尽管社会公众对著名商标的价值几何存在争议，但我们应该看到的是，在现实中，海南不少拥有著名商标的企业，因为严格规范经营行为，研发新产品，不断提高产品质量，几年后争创成为中国驰名商标，产品市场占有率、企业文化、企业形象、企业信誉等都得到全方位的提升，企业发展跨入更高层次。从这些企业身上，我们看到了著名商标发挥出了它应有的价值。 　　笔者以为，企业创造品牌不容易，从商标注册、广告宣传、市场营销到品牌争创，投入很大，如果因为不重视，或者认为著名商标没有给企业带来多大经济效益而忘记或者放弃延续，实在太可惜。另外，企业创品牌不能一劳永逸，要积极维护品牌发展，不断提升企业品牌的创新能力、产品质量等，生产的产品和提供的服务能真正经受得起市场考验，这样著名商标的含金量才能得到提高。 　　当然，要想让著名商标对企业产生更大的吸引力，评定出来的著名商标被消费者认可，对著名商标的评定，还需要建立一个科学、合理的社会评价制度和退出机制，这个社会评价制度和退出机制应该是公平、公正、公开的，著名商标的最终评定结果应该是经得起市场考验的。我们希望，通过各方努力，消费者能够真正拥有实至名归的著名商标。　　 （本报海口6月5日讯）