“江南Style”的意思是“江南范儿”———“江南”是指位于韩国首尔江南区的富人区，在某些专家看来，这首歌很大程度上是讽刺了江南富人区奢华糜烂的生活方式，可“鸟叔”表示，这歌纯属搞笑。

　　7月之前，被称为“鸟叔”的朴载相还只不过是个韩国演艺界的二流明星。

　　仅仅两个月后，他却应邀出现在美国音乐盛典现场，成为当场最炙手可热的嘉宾。对此，朴载相自己都觉得不可思议，“我也没想到会这样，我只在韩国做了一段视频发到网上，50天后我就在这儿了。”

　　朴载相这位韩国“灰姑娘”的童话之旅，就开始于7月15日那首被传上Youtube的《江南Style》MV。52天后，它的点击量冲破了1亿大关。

　　从普通民众，到国际巨星、知名新闻主持人，甚至是美国总统大选候选人，在世界很多国家，人们似乎都在这首歌曲的“魔力”指引下跳起了骑马舞。

　　被曝曾剽窃他人创意

　　朴载相，出生于1977年，毕业于美国伯克利音乐学院。

　　据韩国媒体报道，朴载相家境殷实，爷爷曾经作为社长经营一家半导体公司，父亲朴元浩现在担任一家韩国上市公司的会长。

　　朴载相被称为“鸟叔”，缘于他成名曲的名字叫《鸟》。Psy是他的英文名，来自其第一张专辑的标题。

　　在《江南Style》出现之前，身处帅哥美女云集的韩国演艺界，朴载相发展空间一直不大。在演艺圈浮浮沉沉打拼12年，他却一直无法走入一线明星之列。

　　刚出道，朴载相就一直与负面新闻“难舍难分”。2001年，他就因吸食大麻，被判处500万韩元（约合2.7万元人民币）罚款。“鸟叔”的音乐风格偏向“重口味”，最初两张专辑均因存在不适宜内容，分别被判处罚金和禁止向18岁以下青少年销售。2007年，他还被韩国媒体曝出假服兵役，因此被判重新服役，引起公众一片哗然。

　　谈到自己过去的经历，朴载相表示，正是韩国民众对他之前吸毒问题和逃兵役丑闻的包容，才使他有了今天的成就。可就在他事业迎来巨大突破的同时，负面新闻似乎又接踵而至。韩国媒体最近曝出猛料，报道称“鸟叔”从前的搭档金章勋因难以忍受朴载相剽窃其创意而服药自杀，幸而被及时送医救回性命。

　　江南Style迎合大众趣味

　　不管是“鸟叔”还是《江南Style》，走红都让人有点出乎意料。在很多分析人士看来，这归功于《江南Style》音乐视频简单明快的视觉效果和那句极容易给人“洗脑”的歌词“欧巴，江南Style”。

　　正如美国《华盛顿邮报》报道中指出的，“朴载相本人嘻哈和搞笑的风格，自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让观众过目难忘，即使不懂语言，也被视频中搞笑的气氛感染。”

　　除此之外，研究流行文化的专家们似乎还给出了更深层次的原因———这首歌反讽的风格迎合了大众趣味。

　　实际上，“江南Style”的意思是“江南范儿”———“江南”是指位于韩国首尔江南区的韩国富人区，这首歌很大程度上是讽刺了江南富人区奢华糜烂的生活方式。

　　MV里反复出现了马厩、沙滩、摩天大楼、桑拿、网球、游乐场、瑜伽、游艇、香车等奢华元素，但这一切却都发生在了一个土气又微胖的大叔身上，这种自嘲一下子就拉近了歌曲和大众间的距离。

　　首尔延世大学的中韩关系专家约翰也指出了这点，如果撇开文化差异，一个陌生的国家发出一点点自嘲的声音，某种程度上会让人觉得是在作出前往的邀请。喜剧元素，在中西方文化中都受人欢迎。

　　归结于网络病毒式传播

　　除了歌曲本身之外，还有专家将这首韩国歌曲的意外走红归结于社交网络的病毒式传播。这首歌最初被上传至世界最大视频网站Youtube时，并没有吸引到太多关注。直至贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩、“小甜甜”布兰妮和说唱歌手提潘等名人发微博对《江南Style》大加赞赏并转发视频，这支MV才开始得到大批网友的传播。

　　挥舞马鞭时夸张的手部动作和滑稽的舞蹈引发无数观众模仿的欲望。在网络上，泰国海军军官、哥斯达黎加舞蹈队、美国加州救生员版模仿“江南Style”的演绎视频纷纷出现，并被人们大量转发。

　　正是那些流传于各种网络演绎版的“江南Style”,为它的“母本”免费做了广告。那些看过演绎视频的人很自然地会找出原版视频加以对比，还没有听说过这首歌的人会被公众视为过于陈腐和落伍，也会自己回家偷偷“补课”。

　　但是，并不是每个人都对这首歌曲的流行给出积极反馈。

　　来自美国依隆大学的副教授克里斯托·S·安德森认为，现在很多西方媒体热捧《江南Style》这首歌时忽略了一点，“现在的美国文化环境，欣然接受亚洲人的固有形象……我觉得更多的人是在嘲笑Psy，而不是跟他一起欢笑。”

　　（来源： 《环球》杂志）