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2012年11月27日 星期二      报料热线:966123
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从多媒体到全媒体的实践
福建日报报业集团党组成员、常务副总编辑 张红
  近年来,福建日报报业集团通过不断调整、提升传播理念,实施现代传媒集团战略布局,融合集团旗下媒体平台,初步构建起了传统媒体与新兴媒体互动、互补、互融的舆论引导新格局。

  一、以开放理念,实施全媒体采编平台。新技术催生着传播理念和传播形式的变革,逐渐打破传统媒体原有的独立运作的模式。传统媒体必须要有更开放的态度、更开阔的视野,努力在借力新技术、开发新平台、拓展新领域方面有所创新、有所突破,不断提升新闻的采集力、表现力,彰显对舆论的引导力、影响力。

  二、做优品牌,加快全媒体延伸。在传媒间竞争激烈的当下,媒体的核心竞争力日益体现在内容和品牌两大方面。全媒体是一种综合效应。因此,传统媒体不仅需要通过传统宣传方式不断强化现有品牌,还应通过全媒体运营,链接更为广泛的社会资源,使现有品牌与市场优势品牌形成合力,共同营造党报集团的社会影响力。

  三、整合资源,加速全媒体拓展。全媒体的发展态势,是媒介融合由浅入深,全媒体新闻将从目前多种传播手段并列应用,发展成为多种媒体有机结合的融合新闻。在全媒体时代,全媒体的记者将与细分、专业记者分工合作,媒介机构也将在新的市场格局中,寻找自身新的定位和业务模式。只有结合自身的优点,发扬优势和特点,积极探索,开拓创新,才能赢取新媒体发展的美好明天。

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