一、以品牌为核心竞争力推动全媒体发展。集团各媒体在全媒体转型过程中最突出的特点，就是实现了各种媒介传播方式在“南方”品牌下的有效聚合。以品牌为核心，将平面媒体的核心竞争力与新的媒介传播方式有机结合。

　　二、发扬勇于创新传统，积极探索全媒体转型新路径。在聚合平面媒体核心竞争力，实现复合发展的过程中，如果把握不当，就会受到平面媒体思维定势的影响，用旧思路思考新问题，放慢创新的步伐。创新是南方报业的优良传统，创新的基因曾在集团平面媒体的发展壮大过程中发挥了关键作用，现在也是南方报业全媒体转型的核心理念。

　　三、立足自身实际，发展全媒体有所为有所不为。集团旗下的全媒体项目，大都是在投入比较有限的情况下发展起来的。各媒体从实际出发，扬长避短，发挥自身优势，走出了各具特色的全媒体转型之路。新媒体是未来媒体的发展方向勿需置疑，但其快速发展过程中的不确定性决定了“既不容错过、也不能有失”。立足自身实际，有所为有所不为就是坚持审慎、理性的发展思路。

　　四、走联合发展之路，谋求合作共赢。 以网络为标志的新媒体天然的开放性本质上决定了走联合发展之路的合理性，而媒体行业演变为资金密集性行业进一步促进了走联合发展之路的必要性。南方报业在全媒体转型过程中，充分发掘利用自身资源，积极开展内外合作，走联合发展之路。