■ 本报记者 王黎刚

　　每年10月举办的环海南岛国际公路自行车赛（简称环岛赛）创办于2006年，赛事由国家体育总局和海南省政府共同主办，是仅次于环法国、环意大利和环西班牙等职业巡回赛的2.HC亚洲顶级公路自行车赛。这项赛事已经连续举办了8年，究竟效益怎样？日前，曾为上海大师杯网球赛、上海国际马拉松赛、中国网球公开赛、环青海湖自行车赛等20多项著名大赛提供评估服务的上海体育学院体育赛事研究中心，对2013年环岛赛进行了评估——当年的赛事创造了2.66亿元的社会效益和经济效益。环岛赛缘何能有2亿多元的效益？8月5日，上海体育学院体育赛事研究中心常务董事、策划总结人李南筑接受了记者的采访。

　　经济效益：1.31亿元

　　“2013年环岛赛经济影响力较大，为包括旅游业在内的赛事相关行业创造了超过1.31亿元的经济效益，这些经济效益均来自环岛赛观众对赛事相关行业的消费。”李南筑说。

　　他透露，赛事组委会特别选取了澄迈、万宁和三亚作为评估对象，为赛事举办产生的经济效益进行系统调研。本次评估通过对举办地市内交通运输业，酒店业、餐饮业、长途交通运输业、民航业、零售业、通信业等行业的调查发现，2013年环岛赛现场观众为上述行业带来了超过5100万元的直接消费。其中，旅游业、酒店业、运输业和餐饮业所获得的直接消费最高，都超过或接近千万元。在直接消费基础上，通过边际效应最后得到的经济效益总量超过了1.31亿元。

　　李南筑表示，作为环岛赛连续8年举办地的三亚，环岛赛为其创造的经济效益价值最高，超过了8000万元。“世界长寿之乡”澄迈作为环岛赛举办地的同时，2013年还首次承办了该届赛事的起终点工作，“第一次亲密接触”便换来了超过2100万元的价值回报，实属收获颇丰。“冲浪胜地”万宁作为赛事举办城市之一，获得了近1900万元的经济效益。

　　李南筑认为，虽然环岛赛给各举办地带来的经济效益有所不同，但从评估数据上可以看出，连续多年主办赛事，给当地带来的影响远大于单举办一次的影响，这也是国际上很多城市热衷于连续数年倾力举办一项品牌赛事的重要原因。

　　社会效益：1.35亿元

　　除了经济效益，社会效益更不容忽视。多家电视和网络近20个小时的转播，门户网站、主流媒体超过2000篇文章的报道，让环岛赛声名鹊起。

　　李南筑透露，2013年环岛赛通过电视媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体等渠道，为环岛赛创造了超过1.35亿元的社会效益。其中，包括环岛赛媒体传播价值和现场认知价值。

　　他说，2013年，中央电视台体育频道、海南电视台文体频道、爱奇艺网络电视，都对环岛赛“澄迈绕城赛”和“万宁—三亚”两个赛段的比赛盛况进行了“电视+网络”的同步现场直播，并制作播出了多角度、长时段的专题报道。

　　央视新闻频道、旅游卫视、天津卫视、五星体育、劲爆体育等主流电视台，也对环岛赛进行了全方位报道，节目时长总计将近20小时，彰显了环岛赛的媒体号召力。此外，国内权威报纸、门户网站也结合各自特点，对环岛赛进行了全面深入的报道。

　　北京晚报、新闻晨报、中国体育报、上海青年报、香港大公报、羊城晚报、海南日报等主流平面媒体，对赛事的新闻报道超过了110篇。

　　网络方面，网易、Biketo、体坛网、千龙网、虎扑体育、爱奇艺、CyclingCN等与环岛赛结成战略合作伙伴，开辟了环岛赛专题网页。而新浪、搜狐、腾讯、优酷等著名网络也发布了大量环岛赛的视频和图文消息。

　　观众支持率：84超过 %

　　“根据我们对比赛现场观众的走访调研显示，观众对环岛赛的支持度很高，超过84%和92%的现场观众，分别表示明年会再来现场观看比赛和支持当地今后再次举办环岛赛。”李南筑说。

　　他介绍，评估结果显示，2013年环岛赛的现场观众以男性和中青年为主。超过78.46%的观众是专程来到现场观赛的，显示了赛事的强大吸引力。而在支持率方面，超过84%的现场观众表示愿意再次到现场观看比赛，超过92%的现场观众表示支持当地今后再次成为环岛赛的举办城市。

　　李南筑说，除了显性评估数据，环岛赛的综合社会价值，还体现在对游客及当地百姓的意义上。每年10月，环岛赛的车队途经之处，都是锣鼓喧天，观众人山人海。作为洲际顶级赛事，环岛赛激发了当地百姓对体育的热爱和对家乡的感情。现场观众满意度是衡量赛事质量的重要指标。数据显示，现场观众对2013年环岛赛的总体满意度接近90%。在各项具体服务的满意度调查中，观众对比赛精彩程度和现场接待服务的满意度最高，分别为84.92%和84.45%。

　　（本报海口8月6日讯）