我省相关领域专家学者齐聚首发仪式，对该书进行品读解析，普遍认为，其中抽象的理论观点和阐述充满趣味，近乎枯燥的法规条款鲜活易读，充分体现了一本好的理论通俗读本驾繁驭简、逐香采蜜的功力。本报对部分与会专家发言进行摘录，以飨读者。

　　丰富和发展旅游文化的力作

　　省旅游发展研究会会长 王健生

　　由海南省委宣传部和省社科联（院）联合策划、组织撰写的《让旅游插上文化的翅膀》一书，直面我国旅游业发展的现状、问题和约束，对于海南乃至全国在新形势下如何将旅游与文化融合，提升旅游业的附加值和竞争力，更好地推进海南国际旅游岛和中国旅游特区的建设，具有很强的指导意义。

　　通读全文，该书是一本实用性强的文化与旅游融合发展的工具书。众所周知，文化是旅游的灵魂。“文化”概念内容十分丰富，且随着社会交往不断深化，其内涵和外延也在相应地发生改变。从文化的源头来看，有内生文化和植入文化之分。内生的文化传承和发扬带有“润物细无声”的性质，而对植入的文化则有个适应和扬弃的过程。该书将相对宽泛的“文化”与比较具体的“旅游”结合，使宏大叙事建立在比较坚实的旅游行为基础上，侧重于解决现实问题。全书由8个“怎么办”的篇章统领，具有很强的针对性，是实证分析在旅游文化领域绘就的“路线图”。

　　该书逻辑结构严密，论证合理充分。全书分别论述了旅游文化资源、特色、品牌、营销、人才等多个方面的改进措施，是一篇较好的综合性策论——既有现有资源的配置，也有权利的配置；在强调市场“看不见的手”效应的同时，我们不难发现政府“帮助之手”的作用；在分析旅游产业内外关联度和相对独立性的基础上，融文化的渗透性和包容性于一炉。更为重要的是，该书较好地处理了文化与旅游发展的“体”、“用”之间的关系，具有很强的内在的逻辑一致性。

　　从方法论角度看，案例分析和演绎法是该书的一大特色。该书汇集了较多的案例，这些案例内容广泛，出自鲜活的历史和现实，它们不是简单地被叙述为“文本”，每个旅游利益相关者都可以在“学中干”和“干中学”的过程中思索，挖掘新的案例。与归纳法相比，该书明显注重演绎法的运用，将制度环境的差异性与旅游文化的一般规律相结合，便于旅游与文化更好地相互调适、相互兼容，在比较中借鉴，在借鉴中超越。

　　从中欣赏文化和旅游之美

　　省旅游委巡视员、省社科联兼职副主席 陈耀

　　《让旅游插上文化的翅膀》像深山里一个神色安详、布衣草鞋的行人，外表平常，目光中却显示出不俗、雅致乃至睿智。以简代繁、以淡胜艳的装帧似乎显示编者——中共海南省委宣传部、海南省社科联（院）的自信：阐述为旅游插上文化翅膀的书，本身也是能够飞起来的。

　　本书以飞上云霄的大视野和穿越古今的多角度展示了世界各地的文化和旅游案例，如德国柏林的博物馆和科隆的狂欢节、马尔代夫的海岛酒店、维也纳的音乐、打造旅游文化品牌的加拿大多伦多、澳大利亚、日本和瑞典，彰显文化魅力的法国、意大利和西班牙，在旅游文化中创新开拓的阿联酋迪拜、美国和韩国，保持传统文化的夏威夷和巴厘岛，营造友好环境的泰国和新加坡等，在本书中犹如一场绚丽灿烂的世界文化流星雨，似乎是读者的幸运巧遇，其实作者们的匠心安排。

　　让海南以及关注海南的读者们感到更加亲切的是，本书尽量采用海南的文化资源和旅游的案例，在世界和中国的旅游文化大背景下，清晰地勾勒出海南文化旅游的美丽轮廓，让以“全国旅游业改革创新先行试验区”为第一定位的海南国际旅游岛，扑扇出清新的椰风海韵。

　　本书以散文的笔触，学者的博识，资深导游的口吻，将国内外和海南的文化故事、旅游经典娓娓道来，让人读之感到轻松亲切乃至产生轻盈的愉悦。作者以文化为经，以旅游为纬，巧妙地编织出让旅游飞翔的彩翼。有关旅游的资源开发、产品打造、品牌树立、产业拓展、营销创新、行业运作和人才培训等方面的发展理论，则是彩翼上斑斓的羽毛。抽象的理论观点和阐述充满趣味，近乎枯燥的法规条款鲜活易读，充分体现一本好的理论通俗读本驾繁驭简、逐香采蜜的功力。

　　纵览本书有以下特色：一是旅游发展理论主线完整而清晰；二是体现文化助力和提升旅游的内容丰富多彩；三是叙事说理的风格平实缜密；四是语言特色简洁雅趣相济。故此，文化人可以从中了解旅游开发的脉络，旅游界人士可以加深领略文化的意义，而各类读者都可从中欣赏到文化和旅游之美。

　　（文字整理/本报记者 陈蔚林）