智能转型效果差强人意

　　今年下半年开始，家电行业的“低温”状态已逐渐凸显，进入第三季度，企业的盈利动能进一步衰减。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6%，这意味着国内家电市场已经进入“寒冬”。与此同时，众多家电企业陆续开启了智能战略转型。比如，长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的创新中心等。不过，尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。

　　能效领跑制度未立竿见影

　　继国家节能家电激励政策出台后，一些地方的节能激励政策也已落地。如北京的政策，就涉及了财政补贴，明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。

　　中怡康副总经理彭煜认为，这些能效领跑及其补贴激励制度，旨在打造国内家电节能领域的“标杆”。但目前来看，其“精神鞭策”远大于物质奖励，即便是北京版的补贴有一定的刺激作用，也很难“解渴”。

　　有专家认为，只有消费者能效意识逐步提高后，才会有入围产品的销售提升，这条路任重道远，需要家电企业足够的实力和耐力。虽然走智能、能效化的转型之路是两难的选择，但这也是必经之途，即使现在成效不显著，也需朝着该方向努力。

　　（毕辑）