风情小镇建设，是我省“十三五”规划的重要内容，也是推进新型城镇化建设和全域旅游的重要环节，然而，虽然意义重大，一些地方却多是喊喊口号，做些风情小镇建设的表面文章，至于“怎么建”“建什么”，往往不甚明了。例如，有些地方执迷于立面改造，为了小镇外表的美观，不惜投入成百上千万元进行立面改造，其结果或不伦不类，或千镇一面，既谈不上美观，也毁了原有特色，更不要说“风情”了。

　　诸多问题，反映出我省不少地方在风情小镇建设上存在认识偏差，往往重“面子”轻“里子”，只顾眼前不顾长远。事实上，今年2月召开的全省城镇工作会议再次明确，城镇化建设必须以人为本，彰显自然人文特色，打造美丽城镇，形成一镇一特色、一镇一文化、一镇一品牌。然而，这些问题的存在，却背离了城镇化建设的宗旨，倘若这一建设理念不能及时改变，势必造成极为不良的影响。就民众而言，风情小镇建设只是换换门面，既无关产业培育，也无关经济发展，民众也就很难从中获益。就游客而言，处处雷同，且无独特个性的风情小镇，哪里还有风情可言？就政府而言，巨额的投入换来的竟是立面改造的表面功夫，如此浪费，政府的公信力难免让人诟病，政策的普惠性也难免让人质疑。

　　风情小镇，归根结底，重在“风情”，“风情”如何培育，就要找准“特色”，在“特”字上下工夫。找准特色，看似简单，实为不易，它要求建设者不能只是待在办公室里想当然地坐而论道，而是必须深入当地，深入百姓，用脚去丈量，用心去感受，真正把乡土文化中原生性、鲜活性的东西挖掘出来，将当地的特色资源、独特优势充分展示出来。琼海的风情小镇建设为何能够获得全国关注，正是因为当地找出了自身特色，找准了城镇化建设与百姓利益的契合点。作为热带海岛，海南区位优势明显，各地资源互补性强、优势明显，因此，只要下足工夫，用心建设，风情小镇必定风情浓郁。

　　风情小镇，能够持久繁荣，关键在于是否找准了产业。纵观我省风情小镇建设，不少地方存在“重立面、轻产业”的弊病。产业，涉及面广，关联度大，一个有活力的产业，往往能够凝聚人气，吸引人流、物流、资金流，带动相关产业发展，促进当地就业。因此，风情小镇建设必须找准、培育适合的产业。琼海潭门镇以渔业为支撑，带动了当地百姓致富；文昌会文镇以佛珠产业为依托，产城共建，带动了产业集聚发展，影响波及海内外。诸多成功事例说明，风情小镇建设必须与产业相匹配，把产业揉进去。

　　风情小镇建设，归根结底，是为了改善民生，因此，必须以人为本，尊重民众意见。当前，在不少地方，风情小镇建设，几乎成了“一言堂”，建什么、不建什么、怎么建，往往当地政府说了算，百姓很少有发言权，更甚的是，一些项目建设对当地民众造成了直接不便，这无疑背离了风情小镇建设的初衷。事实上，在建设中，我们不妨多问问百姓的需要、民众的建议，在道路交通、娱乐文化等基础设施的建设上，我们不妨多一些人性化设计，多一些百姓视角的考虑。只有百姓真正得到便利、尝到甜头，风情小镇建设也才真正体现其应有价值。