汽车之家与中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合打造的AR网上车展，有近30余家品牌、近百个车系参与。自6月28日开幕到7月3日，有1334.6万人观看了AR网上直播，1080万人参观了AR展厅。

　　此次AR网上车展表明，国内汽车电商开始尝试对传统汽车营销模式进行新突破。除了汽车之家之外，阿里汽车相关负责人表示，其AR技术应用方案已在规划中。实际上，AR技术当前在多个产业的应用正逐步升温，虽然在汽车销售领域才刚起步，但其前景令人瞩目。

　　不同于实体车展或视频或图片展示，AR网上车展使用户通过手机可随时随地“置身车展”，更加逼真。借助3D渲染等技术将汽车高度还原，消费者可根据需求自由调换车型、颜色对比参考，也可实景查看内饰，以及掌握百公里加速、线上试驾等动态信息。

　　“利用AR技术实现线上车展，可将原本只属于线下的车展迁移整合到互联网上，突破了地域、时间等限制因素，这不仅可以让用户随时随地看车选车，而且将给汽车销售模式带来诸多可能性。”汽车之家董事长兼CEO陆敏表示。

　　实际上，使用包括AR技术在内的新技术来吸引新的汽车用户，不仅源于国内汽车市场的现实压力，也是移动互联网时代的切实要求。

　　从汽车销售看，厂商存在去库存压力。中国汽车工业协会日前发布的数据显示，5月份我国汽车销售209.60万辆，环比增长0.58％，同比下降0.09％。其中乘用车共销售175.13万辆，环比增长1.69％，同比下降2.64％。这是今年以来乘用车连续第二个月销量下滑。汽车销售市场增幅放缓的态势较为明显，吸引新用户变得更加重要。

　　同时，年轻用户的移动互联网化消费习惯，给汽车销售模式带来了巨大影响。众多80后、90后年轻人正在成为汽车消费的新主力。尤其是90后群体，对线上买车、在线支付等模式更加熟悉，他们的消费习惯正成为众多汽车经销商重点靠拢的方向。

　　值得注意的是，汽车销售渠道也在经历重大变革。今年7月1日起，商务部印发的汽车销售管理办法实施，汽车超市、汽车卖场、汽车电商等将会成为新的汽车销售形式。这意味着买车不必只去4S店，汽车销售渠道开始进入多元时代。哪个渠道更能吸引用户，哪个渠道就能胜出，这给AR等创新技术在汽车销售和流通领域的发力提供了绝好的机会。

　　不过，业内分析认为，AR网上车展只是目前这一创新技术在汽车销售领域的起步级应用，对当下汽车销售及购车模式的影响到底有多大，尚需时间来评估。但可以确定的是，传统汽车销售在移动互联网的大潮下，必须通过采用包括AR等技术在内的手段，加快创新和变革。（据新华社）