国务院机构改革方案显示，将组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。

　　“文化旅游部门的融合，说明文旅融合已经成为发展方向，将为文化旅游产业发展扫除机制障碍，这对海南文旅产业的发展是一次机遇。”复星集团全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农今天接受记者采访时表示，旅游演艺是全域旅游和文化产业链中的重要一环，海南目前亟需培育更多知名的旅游演艺品牌，挖掘文化旅游市场的巨大潜力，从而推动海南旅游的“本土化+全球化”。

　　时下，海南对打造国际知名旅游目的地雄心勃勃。2017年，海南发布的《海南省旅游发展总体规划（2017—2030）》提出，至2025年建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地；至2030年建成世界一流的国际旅游目的地。

　　如何将海南建设成世界一流的国际旅游目的地？钱建农认为，海南应当进一步丰富国际化产品供给，提升国际化服务水平，优化国际化环境，满足更多的个性化消费需求，其中应该以更开放的眼光看待文化与旅游项目，加大文化产业的挖掘力度，“‘旅游+文化’的无缝衔接不但能够丰富海南旅游业态，也将大大提升海南文化旅游魅力。”

　　今年2月1日，在复星旅游文化集团的推动下，加拿大国宝太阳马戏制作的舞台剧《阿凡达前传》登陆三亚。2月中旬至3月初，拥有3600个座位的《阿凡达前传》在三亚的上座率超70%。“已经超出了我们的预期。”钱建农透露，演艺秀要取得较好的市场口碑一般需要较长的预热期，而阿凡达秀仅仅用了不到1个月的预热期就取得了骄人成绩，“这足以证明海南旅游演艺市场潜力巨大。”

　　“海南自然资源包括基础设施在全球旅游目的地中处于前列，但存在产品同质化、品位不高等问题，休闲度假领域仍有很多空白。”钱建农坦言，海南与巴黎、拉斯维加斯等国际一流旅游目的地仍然存在较大差距，尤其是在旅游演艺等文旅产业上，“如红磨坊、太阳马戏不仅是巴黎、蒙特利尔等国际旅游目的地的靓丽名片，其本身也是世界级文化品牌，海南也需要打造自己的国际知名文化品牌。”

　　钱建农说，海南打造自己的国际知名文化品牌，需要“远近结合”考虑，既考虑打造长久不衰的旅游演艺品牌，又要开发出具有特色、趣味的短期旅游演艺节目，培育旅游演艺市场，打通旅游演艺制作、运营、推广等各个环节，建立一条完整的文化旅游产业链，从而把握市场脉搏。

　　“新时代，海南旅游演艺大有可为。”钱建农表示，复星旅游文化集团目前已在海南引入地中海俱乐部、亚特兰蒂斯酒店、太阳马戏等国际品牌资源，未来还会将复星旅游文化集团华南区总部设置在海南，继续引进更多国际旅游品牌，推进旅游综合体建设，“我们还将针对海南的人文风情，开发适合海南旅游市场的旅游演艺产品，为海南旅游贡献一份力量。”

　　（本报三亚3月15日电）