除了保持平稳增长，去年我省消费市场运行还呈现出几个主要特点。一是城乡市场同步发展，乡村市场逐步扩大。随着乡村振兴战略的实施，以及农村居民消费能力不断增强和消费环境持续改善，乡村市场消费潜力加快释放。2018年，全省乡村市场实现消费品零售额291.87亿元，同比增长9.4%，增速高于城镇市场3.2个百分点。

　　二是消费保持升级态势，升级类商品快速增长。随着人们对生活品质追求的继续提升，居民外出就餐次数快速增长。2018年，全省餐饮收入297.05亿元，同比增长7.8%；在限额以上单位商品零售中，通讯器材、化妆品和金银珠宝等消费升级类商品的零售额继续保持较快增长，同比分别增长16.2%、32.9%和14.4%，增速大大高于其他商品的零售额。

　　此外，消费新业态不断涌现，线上线下加快融合。网上零售额继续快速增长，2018年，京东等一批电商企业陆续落户海南，极大地带动了我省网上零售业的快速发展，全年我省完成网上零售额350.1亿元，同比增长28.6%。其中，实物商品零售额完成95.1亿元，同比增长9.2%，增速比社会消费品零售总额高2.4个百分点。

　　在网上零售业快速发展的同时，传统零售业企业积极拓展销售渠道，依托物联网、人工智能和移动互联网等新技术及不断完善的物流配送体系，与电商平台深度融合，涌现出更注重消费者体验，集餐饮、购物、娱乐、休闲等功能于一体的新零售业态。统计结果显示，2018年全省限额以上单位通过公共网络实现的商品销售额同比增长60.4%，较限额以上单位零售额增速高出60个百分点。