近日，市场监管总局发布《禁止网络不正当竞争行为规定》征求意见稿，其中明确规定：经营者不得采取以返现、红包、卡券等方式足以诱导用户作出指定评价、点赞等互动行为，引发各界热议。

　　严格来说，用“好评返现”的方式诱导消费者点赞，属于不正当竞争行为，破坏了市场公平竞争秩序，侵犯了消费者的知情权，不利于数字经济的健康发展。但由于“好评返现”是商家与消费者之间私下暗地里“互动”，取证难度大，加上执法力度不够，监管长期处于真空，导致“好评返现”问题积重难返，治理成效差强人意。规范治理“好评返现”，除了出台明文规定之外，关键要加大监管力度，在做好宣传的同时，对违规者从严惩处。当然，消费者也要慎用评价权，不能因小恩小惠，做虚假好评，带偏其他消费者。

　　（图/王少华 文/魏燕）