■ 本报记者 邓钰
如果爱能让容器承载，将会呈现出什么形状？连日来，一场名为“爱的形状”的艺术花瓶展频频在抖音、小红书等社交平台刷屏。
这场展览就设置在海口市琼山区高兴里商圈里，观展者除了专程前来的艺术爱好者，也有众多的普通消费者。
商圈里藏着“大隐隐于市”的艺术馆，看一场展览如同逛街、看电影一样方便、简单。人们不必再专程前往特定艺术区，便可轻易开启一场“艺趣”之旅 。
近年来，海口多家新建艺术馆和美术馆悄然“嵌入”闹市区商圈里，它们共同打造了城市里新型的艺术空间，为城市文化生活增色添香。
在闹市邂逅艺术
海口万象城开起画廊，琼山区高兴里的艺术馆人气渐旺……近年来，越来越多美术馆、艺术馆等艺术空间“嵌入”闹市商圈之中。
“很方便，周边配套很齐全”“看完展，走出门就能喝茶、吃饭”……翻看大众点评、小红书、抖音等社交网站，发现海口网友们对于商圈中的艺术空间认可度极高。
“艺术展览不再‘高高在上’，而是以各种各样的形式融入城市生活中。”艺术爱好者杨媛说，不只是商圈里开起美术馆或者艺术馆，在海口部分书店、咖啡店里，主理人也会不定期邀请创作者在店里展出作品，并举办文化沙龙。
分析其原因，自然离不开大众消费需求的转变。在消费者观念日益成熟的今天，人们愈发注重精神追求，而美术馆等艺术空间能提供优质的文化内容。与此同时，商圈不再是单纯的商品销售场所，逐渐发展成融合文化、娱乐、休闲和消费等多种元素的综合型消费场所。
当艺术与商业邂逅，打造新型艺术空间，可以丰富其文化体验业态，进一步提升商圈文化内涵。
“这类空间缩短了艺术展览与大众之间的距离。”高兴里APM Gallery艺术馆运营相关负责人彭安琪表示，商圈通常位于城市繁华区域，能为艺术馆提供高流量、高曝光度的场所，而对于商圈而言，艺术馆的存在能够打造独特文化形象和品牌。而对于大众而言，闹市里的艺术馆自带“烟火气”，降低了人们接触艺术展览的心理门槛和交通成本，也更愿意迈入其中。
让观展成为习惯
近年来，“艺术的社会语境化”的话题频频引发讨论。这一理念的核心是将艺术融入生活日常、融入商业场域，将艺术与生活相融共生，构筑一个富有品质和魅力的艺术生活区。
观众在商圈看展，随之所产生的心理需求和观展习惯，和在传统的艺术空间不尽相同。
“我们更注重增添观众的体验性和互动性。”“爱的形状”艺术花瓶展策展人林松涛表示，在策划这一展览时，团队聚焦并放大花瓶中“爱心”元素，设置爱心大型装置、互动区等从视觉语言、场景暗示、作品展陈等层面，引导观众了解展出背后的种种理念。
“专业领域的人看展可以有所收获，普通观众进场后也会驻足停留，会想去了解背后的故事，艺术性和娱乐性均有所体现。”林松涛认为，文艺展览可以培养消费者逛商场新的消费习惯，在逛商场的时候会主动参与到文艺鉴赏的过程。
业内人士认为，商圈内的城市艺术空间，能为人们构建独特的文化场域，在忙碌的生活中，在繁华的闹市里，抽离出日常繁杂的议题，获得独特的审美体验和情绪寄托。
聚焦岛内，特别是在海口，在省博物馆等老牌文化单位外，海口会展工场、海口云洞图书馆、江东言·艺术馆以及一些私人画廊都会举办各式各样的艺术展览。而此类艺术空间的壮大，也进一步为城市文化生活增色添香。
每个城市都有独特文化气质和文化属性。商圈内的艺术空间能深入链接在地文化，编织属于海口的文化记忆。
“在办展的过程中，我们也会集中收集消费者的反馈，增强与他们的联动，调整办展的方向和内容，不断增加与市民的共鸣。”彭安琪说。
丰富且多元的艺术展，对市民来说意味着有更多的精神文化产品的选择。一个城市越繁荣，能提供的艺术展就越多，也越能增加城市文化的吸引力，提升人们对城市文化的认同感。
新兴空间更多元
“艺术+商业”的业态蓬勃发展，前景看上去很美，其中却包含不少挑战。
2023年5月，策展人小刘和团队在海口国贸核心商圈开设了一家艺术画廊。然而一年后，他们便决定先放弃画廊的运营，另做打算。
总而言之，商圈内引入美术馆的门槛并不低，既要考虑与项目的适配度、雄厚的资金支持，还需要持续输出优质内容。同时，这一模式具有强大的发展潜力，也面临一定的挑战，如何在探索中获得创新突破，仍是各方需解决的议题。
有关学者认为，随着艺术馆可以发力提升内容产品品质，增加优质内容供给，盈利能力可逐步改善。除了卖门票，这类艺术馆可以探索更多元的内容形式。业内人士建议，除艺术展览之外，可与艺术品交易、教育培训、图书零售、衍生品开发等结合。
随着海南自贸港建设的推进，业内人士十分看好本地艺术产业发展前景。尤其是《海南自由贸易港建设总体方案》明确提出要建设海南国际设计岛。
“我们在年初和茑屋书店联合策划了‘life is more’东亚艺术家群展，市场反馈很好。”彭安琪说，原本展出计划的优先级排序靠后，但看好海南自贸港建设，我们共同完成了茑屋书店在海南的首展。下一步，我们希望能够引入更多国际化的展会。
