■ 陈奕霖

　　2024“海口杯”端午龙舟邀请赛刚刚结束，这场时隔20年重磅回归的端午赛龙舟活动吸引3万人到场感受“速度与激情”；前不久，为期两个月的五指山市第二届“桐林假日·老州府杯”足球比赛期间，该市共接待游客27万人次；接下来，2024年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛即将开赛，回想去年该赛事的热度，本届赛事的火爆程度可以预见……

　　当前，体育赛事已经成为促进社会消费、塑造城市品牌的重要抓手。人群汹涌、欢呼如潮、场面火热……从现场的盛况中可以看到体育赛事强劲的“流量”吸引力。但是，举办一项赛事需要投入大量人力物力，如果只是赢得“一场热闹”，这样的“成绩”显然不够，发挥赛事对消费、经济的“拉动力”，将活动的流量变成消费的增量，才是赛事举办所应兼有的效果。

　　实现从“流量”到“增量”的转化，不能只着眼于赛事本身，需将单项赛事纳入城市文旅融合发展大格局进行考量和谋划，拓展消费场景。以端午赛龙舟活动为例，举办地可以引导景区、街区、商圈相关企业及周边商家，开展端午主题营销，举办赛龙舟啤酒节、美食节、特色商品展销、文创市集打卡等文旅活动，借赛事打造阶段性消费节庆活动，形成赛事配套，既为赛事的举办营造了氛围，又能充分释放消费潜力。

　　实现从“流量”到“增量”的转化，需要结合赛事项目特点，通过联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，丰富消费产品供给。比如，聚焦精品赛事、地方传统特色赛事，打造“观赛游”等消费产品，更新“休闲游”推荐线路；挖掘本地风情风俗、历史文化，围绕“吃、住、行、游、娱、购”等要素，因地制宜、因时制宜、因需制宜，开发有新意、有创意的融合产品，丰富多元业态，提供更多选择，回应赛事观众的消费需求，培育体育休闲消费新增长点。

　　就海南而言，2023年文昌“村VA”自6月30日开赛至8月12日，共吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元，正是一个让赛事流量变成消费增量的成功案例。日前，海南出台了进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施，以真金白银支持有影响力的体育赛事活动，支持文体旅商展联动促消费活动，提升赛事“引流”效果，提高带动消费质效。这均是海南不断推动“流量”转化为“增量”的积极探索。

　　一项项赛事，既是竞技也是经济。体育搭台、文旅助阵、经济唱戏，通过多场景布局、多业态融合、多产品供给、高品质服务，必将能让赛事经济更“火”、文旅消费更“旺”，以赛事流量拉动消费的增量，为经济社会的发展注入更多能量。