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2024年11月06日 星期三  报料热线:966123
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坚持文化赋能让文旅流量变发展增量

  ■ 颜书明

  党的二十届三中全会指出,“健全文化事业、文化产业发展体制机制,推动文化繁荣,丰富人民精神文化生活,提升国家文化软实力和中华文化影响力”。作为对外开放的重要窗口,海南聚焦建设文化强省目标,不断深化文化体制机制改革,逐步构建开放包容、多元共生的文化生态,向世界彰显中华文化魅力。

  海南拥有红色文化、民俗文化、海洋文化、南洋文化等文化资源,有丘濬、海瑞、苏轼等历史名人、文化大家的文化传承,有五公祠、海瑞纪念园、东坡书院、琼台书院、海南传统村落等历史文化资源。党的十八大以来,海南不断探索将传统文化与现代科技、创意设计深度融合的新路径,涌现了中国(海南)南海博物馆、海南疍家博物馆、海南史志馆等文化平台。“村秀”、雨林时装周、“村BA”、“村VA”、雨林音乐节等文化活动品牌,吸引了世界的目光。借助VR、AR、3D打印等现代技术,将黎族传统纺染织绣技艺、琼剧经典剧目、文昌鸡制作工艺等非遗项目数字化呈现,让这些技艺得以跨越时空限制,广泛传播。线上非遗博物馆、数字文化体验馆,为公众提供便捷的文化学习平台,让海南的文化遗产也逐渐火了起来。

  当下,海南还在积极培育向外输出的本地文化IP。一方面,出台智慧化、高新技术、国际设计岛、区块链相关的规划方案、实施办法,围绕建设“国家数字服务出口基地”和“国家文化出口基地”,在海南生态软件园、复兴城互联网信息产业园等重点园区,推进游戏产业、少数民族文化服饰、数字创意设计、动漫等产业集聚,与本土旅游业、电竞产业、文化娱乐业紧密融合。另一方面,不断拓展文化出口渠道,推动中华文化走向世界,开展多元化的国际合作。以琼港澳游艇自由行等区域合作相关实施方案,发挥自贸港渔港文化、游艇文化的先天优势,主动开文化展示之窗,搭文化交流之台,加强与海外文化机构的合作,共同策划和推广具有中国特色的文化项目。

  推动高质量发展,文化是重要支点。伴随着我国经济发展由高速增长转向高质量发展、从量的扩张转向质的提高,文化在经济活动中的作用越来越突出,在某些领域和环节发挥着关键作用。作为重要支点,文化为高质量发展提供价值引领、注入强大动力,对于满足人民美好生活需要具有重大而深远的意义。现代社会,文化与经济日益交融、彼此渗透。一方面,文化成为经济发展的“助推器”,文化产品日益丰富多样,文化产业成为国民经济的重要组成部分;另一方面,经济与文化交融互动、融合发展程度越来越深,物质产品生产中的文化含量越来越高。作为推动高质量发展的重要支点,文化的作用不仅体现在自身的高质量发展上,也体现在“文化+”的赋能效应上。

  例如,国产3A游戏《黑神话:悟空》上线后,在国内外火速出圈,与《西游记》相关联的体裁,无论是电影、游戏还是邮票等,大都受到全民关注和追捧。当前全球受欢迎的商业巡演——泰勒·斯威夫特“时代”全球巡回演唱会从2023年3月开始到2024年12月结束,横跨5大洲、共计151场,迄今为止已带动消费超过50亿美元,俨然成为“行走的GDP”。其在新加坡举办演唱会的消息一出,来自全球的粉丝3小时抢完30万张门票,各地飞往当地的机票需求激增20%。一些酒店及相关行业适时推出配套服务,将演唱会门票、周边产品、酒店食宿、热门景点门票以及往返交通等打包销售。

  时下,大型演唱会、音乐节等活动呈爆发式增长。据统计,2023年,全国观众跨城观演比例高达68%,“跟着演出去旅行”“为了一场演出奔走一座城”已成为很多年轻人的生活方式。大型演艺活动,尤其是顶级演唱会对于繁荣演出市场、带动城市消费、塑造城市形象具有重要的作用。9月15日,美国说唱歌手坎耶·韦斯特在中秋假期到海口举办试听会,3万张门票在短短3分钟内全部抢光,同时,还有22.5万人在候补名单上等待随时捡漏。有数据统计,本场试听会演出实现票房收入约5100万元,带动海口旅游收入3.73亿元。这就是文化的力量、改革创新的力量。

  当然,国际顶级商演落地,涉及审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面。海南这些年在这些方面有所进步,但与国际上一些国家和地区相比仍有短板。特别是在相关演职人员和演出器材的签证、报关,以及入境观演游客落地签甚至免签等方面,要争取海南先行先试切实可操作的配套政策和措施。

  吸引境外游客来琼旅游的重要因素,包括宽松的入境政策、简便的签证手续、多元的支付方式等。对于大型商演来说,购票便捷度也是影响观众观看体验的关键环节。要结合海南自由贸易港建设特色优势,对标国际顶级商演,为国际国内游客提供高质量、多元化的演艺产品。要进一步集成演出、赛事、会展、文旅品牌、节庆活动等元素,打造形成“演出+旅游”“演出+赛事”“演出+会展”“演出+购物”等各类形式的“组合拳”,为游客提供丰富多样的旅游体验,形成产品与服务的产业链。

  加快建设具有中国特色的海南自由贸易港,我们要不断深化文化体制机制改革创新,充分挖掘运用文化资源,推动文化和经济交融互动、融合发展,以文化为重要支点,坚持文化赋能、以文兴业,为高质量发展增动能、添活力。

  【作者单位:中共海南省委党史研究室(海南省地方志办公室)】

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