■ 海南日报全媒体记者 刘梦晓

　　12月6日，2024年第27届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称冬交会）第二天，昌江黎族自治县展馆内人头攒动。

　　馆内，特色瓜果香气逼人，热带花卉争奇斗艳，黎锦展品厚重优雅……来自昌江各地的数百种好物，都聚集在了冬交会现场。

　　而这些好物，还有一个共同的名字——昌廪食。作为昌江全品类区域公用品牌，昌廪食已经形成“1+5+N”的矩阵体系，打造了包括昌江芒果、昌江凤梨、昌江菠萝蜜、昌江地瓜、昌江乌烈羊在内的5大产业单品类农产品公用品牌，以及N个企业品牌。

　　走出展馆看昌江，特色农业品牌比比皆是，不少优质农产品更是走出国门，一条农业跨越发展之路愈发清晰。

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　　61种产品参展 全方位展现昌江特色

　　从造型上看昌江展馆，一朵绚烂的木棉花在顶部绽放，尽显“山海黎乡 纯美昌江”特色。

　　在整体布局上，昌江馆采用动线规划，以“粮仓+超市”为灵感规划不同展示区域，以自然原木色调为主，亮橙色点缀，突出昌江农产品的鲜活和自然。这里犹如一个被大自然打翻的调色盘，来自昌江的生鲜果蔬及农副产品，都是调色盘的最佳颜料。

　　走进馆内，设有特色果蔬区、加工制品区、热带花卉区、黎族文创区、洽谈休闲区，打造了具有昌江特色的景观：争奇斗艳的三角梅及各类石斛兰令人眼前一亮，黑米粽、东风螺、南美白对虾、木棉红蜂蜜、海尾辣椒酱等昌江名优特色农产品及农副产品琳琅满目；网纹瓜、蜜思提拉水果小番茄、金童蜜瓜、泰国八号红心菠萝蜜等“新奇特优”果蔬凭借香甜的口感，吸引了众多市民游客及客商前来品尝、采购。

　　馆内还展示了织黎锦、编藤筐、制黎陶、舂糍粑等黎族传统工艺，让大家充分感受昌江人民的热情和独特的文化魅力。

　　展馆好不好逛，观众说了算。参展观众王海云来到昌江馆后，便在各类新鲜的热带水果前停下了脚步。“水果很好吃，体验新鲜且甜蜜的昌江味道。”王海云说。

　　据了解，此次昌江参展企业共有28家，参展产品有61种，除了特色热带水果及各类食用菌外，还有加工农产品，如火龙果冻干、果汁、辣椒酱、木棉枕头、白石黑米、酸瓜皮等，展现昌江不断引进和应用新品种、新技术，进一步推进昌江农产品初精深加工及全产业链的提升。

　　“今年昌江馆多层次、多维度、全方位展现昌江农产品公用品牌、乡村产业振兴和农业科技创新发展成果，重点突出昌江美丽乡村建设和一、二、三产业融合及全产业链纵深发展。”昌江县农业农村局副局长杨玉娟介绍，展馆也是昌江从创建国家乡村振兴示范县的角度出发设计，旨在向外界展示该县建设宜居宜业和美乡村成果。

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　　把控品种品质 打响特色农业品牌

　　纵观依山傍海的昌江全域，农产品品类丰富：山地、丘陵、台地、平原地形地貌类型齐全，造就了热带水果的优良品质；多岩多丘，造就了牲畜健壮的体质和结实且富有弹性的肉质；岸线资源丰富，海洋渔业发展基础优越。

　　然而，在农业领域深耕十几年的杨玉娟发现，农产品越来越“卷”，已成为不争的事实。“比如周边有的市县和昌江气候很像，种出来的产品相似，同质化现象严重。”杨玉娟说。

　　如何突围？昌江依据实际情况，打出不一样的“农业牌”，将其具体划分为品种、品质和品牌三个层面。

　　“品种是从源头抓好品质的关键。市场的潮流一直在变，品种也需要更新迭代，保持其优良水平。”杨玉娟说。而在品质方面，需要行业内制定统一的生产标准，围绕产业生态化、生态产业化做文章，发挥好绿色循环农业的作用，种养出好吃、好看的产品。

　　对于农人来说，品种和品质可控，而品牌的打造，则需要外部力量的加持。昌江意识到了品牌的重要性，政府部门启动了一系列打造品牌的行动。

　　首先是打造昌廪食这一全品类区域公用品牌。杨玉娟说，该品牌是2021年面向线上产品创办的，经过2年多的发展取得一定的知名度，便开始做线下推广，扩大其知名度。

　　“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，昌廪食取其中“仓廪实”的谐音，寓意昌江是热带果蔬之乡，富足而文明，产出之果蔬必为精品。从政府层面为昌江全品类农产品“背书”，让昌江好物有了共同名字。

　　如今，昌江通过创建县级农产品公用品牌“昌廪食”，重点在品牌形象体系、生态体系、标准体系、宣传营销体系、管理体系、支撑体系等多方面“下功夫”，集中力量培育一批具有市场影响力的农业品牌，初步形成了一批具有地方特色的农产品，全县注册农产品商标225件，昌江芒果、霸王岭山鸡获评国家地理标志证明商标，昌江芒果获国家农产品地理标志登记保护；全县“两品一标”共8个，其中绿色食品4个、有机食品2个、国家地理标志2个，推动形成品种优、品质高、品牌强的现代农业新格局。

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　　积极寻求机遇 走出海南天地宽

　　今年5月，昌江果品企业海南尚岭农业科技有限公司所产的1000斤红心火龙果和100斤燕窝果搭乘航班飞往阿联酋迪拜，成为该县打开中东市场的第一块“敲门砖”，标志着昌江火龙果成功迈出国门，远销海外市场，火龙果出口实现零的突破。

　　时隔7个月后的冬交会现场，海南尚岭农业科技有限公司带着自家的火龙果、菠萝蜜等水果参展，广受参展观众好评。“上一次把货卖到国外去，对企业来说是一次全新的尝试，让我们看到了更广阔的市场，对国外市场消费者的需求有了更清晰的认识。”该公司销售经理杨泽琪说。

　　“走出去”，方能看到更广阔的天地。 “走出去”，也是昌江农业一直在努力的事。

　　杨玉娟介绍，如何让农产品卖出好价钱，让农户、企业收益更高，这是支撑昌江不断“走出去”，寻求更多机遇的根本动力。

　　为此，昌江曾多次组织农户、企业到国外考察，切身体验当地的风土人情和实际的市场需求，既肯定自身的优势，又找出实际差距，为有针对性地种养提供参考。

　　此外，昌江还积极和省内相关部门建立联系，通过省农业农村厅、省商务厅等提供的渠道，建立销售渠道。

　　对于企业来说，真正要实现“走出去”，还得在源头把好品质关。“现在我们的种养技术已经有了很大的提升，绿色产品符合进入国外市场的标准，所以把品质稳定下来，就能助力产品‘走出去’。”杨玉娟表示。

　　（本报海口12月6日讯）