四月暖风，吹拂琼州大地，万众瞩目的第五届中国国际消费品博览会于4月18日在海南圆满落幕。

　　作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会已连续五年在海南举办，2025年更恰逢海南自贸港封关运作、扩大开放之年。海南省属国企排头兵——海南省发展控股有限公司连续五年与消博会结缘，今年更以“一路繁花 迈进自贸港春天”为主题，携9个国家40余个品牌170余款产品精彩亮相，其中首秀首展和新品更是占比超三成，向全球参展商和消费者展现海南离岛免税品牌魅力，也为海控全球精品免税（以下简称海控免税）深度开展“差异化运营”奠定了良好基础。同时借消博会契机，海南控股旗下各板块与国际国内大型企业签署了多项战略合作协议，展现出海南控股各项业务乘自贸港东风百花齐放的良好态势。

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　　一路繁花装点展台 打造汇聚“新奇特优”商品的时尚前哨站

　　繁花铺陈的展台，琳琅满目的名酒和化妆品，英伦范十足的古董自行车和高科技碳麻纤维自行车相映成趣——本届消博会上，海南控股展馆前人头攒动，新品发布、户外运动、儿童天地、自行车特展区、香化美妆、酒水臻品等主题展区吸引了不少消费者驻足参观，6天共计接待宾客4万余人次。

　　消博会现场，海控免税发布和展示了40余款各大品牌最新畅销单品，其中法国高端香化品牌柏姿PAYOT是首次亮相中国市场；意大利奢侈品牌范思哲携炽爱之水香氛带来中国区首秀；法国品牌发朵PHYTO、如斯如斯ROOS&ROOS，意大利品牌卡柏ACCA KAPPA则呈现了海南首秀；现场还展出了中国本土匠心酿造的叠川威士忌，充分发挥消博会首发首秀首展的时尚引领作用。

　　在复杂多变的世界经济形势下，进阶到“5.0”版本的消博会，为各国展商和企业搭建起友好交流合作的平台。本届消博会上，海控免税与主宾国英国代表团展开频繁互动，还参加了“2025海口—英国企业商务洽谈会”，围绕海南离岛免税政策及市场机遇进行专题分享，与多家英国企业及相关行业协会展开洽谈并初步达成合作意向。

　　当过去照进未来，古典与科技交映生辉。在海南控股展馆，特别呈现了英国百年工业瑰宝——“白金人”古董自行车，该车1910年诞生于英国，因全身镀铬而闻名于世，全球限量生产100辆，每辆都是价值千万级的藏品。同个舞台上，海南控股还展示了中航复材（北京）科技有限公司专利研发的碳麻纤维绿色复材自行车。“我们希望充分发挥科技创新对于消费升级的促进作用，推动航空级品质的高科技绿色复材自行车‘研发-生产-销售-赛事’全链条落户海南。”海控免税相关负责人表示。

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　　展馆与门店联动处处惊喜 推动免税向多元生态升级

　　消博会期间，海南控股展馆现场开展了打卡领取专属福利、全民摇一摇抽奖、繁花之旅品牌课堂、免税课堂有奖问答、酒水品鉴等丰富多彩的互动体验活动。每天上演的“海控运动风尚秀”，展示了骑行、冲浪、高尔夫、滑雪、登山等五大场景的最新款服饰和用具，为观众献上离岛免税新品及“新奇特优”展品盛宴。

　　离岛免税是海南自贸港核心政策之一，已成为海南旅游消费的“金字招牌”。本届消博会，海控免税带来9个品牌的展品现场销售，并推出消博会特别折扣，给观展旅客带来意外惊喜。会场外的活动同样精彩，位于海口日月广场东区的海控全球精品免税城，消博会期间持续开展超低秒杀、全场满额换购、消博会门票领取专属优惠券等促销活动，将消博会的流量转化为免税店的销量。海南控股还安排了消博会接驳车，每天8班往返于海控全球精品免税城与海南国际会展中心，倡导绿色出行、舒缓消博会交通压力。

　　消博会期间，多家主流媒体及行业媒体聚集海南控股展馆，刊发多篇报道；抖音、小红书等新媒体也刊发多篇推文、海报及视频等，总曝光量高达3.5亿人次。消博会的经济效益也同样令人瞩目。4月以来，海控免税通过OTA、机场、航司、港口、酒店、银行等渠道发放代金券促进消费。据统计，4月13日至18日，海控免税日均销售额环比增长近三成。

　　海控免税相关负责人表示，按照海南控股党委的部署，海控免税借助消博会平台，以离岛免税“差异化经营”、供应链优化、场景创新和绿色转型为核心，切实扛起省属国企“促消费、稳增长、扩开放”的责任担当，为消费者奉上具有行业特色、海南风范、世界水准的消博会展览，推动免税行业从单一购物向多元生态升级。

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　　消博会期间海控达成多项重要合作 为拉动消费回流注入新动能

　　消博会上，海南控股紧抓机遇，结识“新朋友”、相约“老朋友”，不断探寻合作新机遇、新路径，达成了一系列高质量合作。

　　消博会期间，海南控股与交通银行、中信银行举行座谈，共同塑造银企合作新典范；海控免税与天猫探物达成战略合作，共同宣布将在海口日月广场东区摩羯座海控免税店打造“好看、好用、好玩、好划算”的一站式集成购物新场景，重塑高品质健康消费新趋势。

　　海控免税还与海南机场集团、三亚凤凰国际机场、海狸环球贸易有限公司（阿里巴巴与Avolta合资公司）等企业签订战略合作协议，借三亚凤凰国际机场T3航站楼2025年底建成契机，共同推动海南旅游零售业务提质升级，打造自贸港门户新形象。

　　海南控股旗下其他各板块也纷纷借力消博会舞台用实力“圈粉”。旗下海南盐业携莺歌海老盐、生态锶盐、老盐日护组合等系列高端盐产品入驻海南馆，向全球消费者展示海南盐业的匠心传承与创新成果；并与苏盐集团展开互动交流，探索未来在高品质盐生产、销售渠道、产品研发、品牌建设等方面展开深度合作，实现优势互补。

　　在海南省人民政府和商务部共同主办的2025年海南自由贸易港全球产业招商大会上，海南控股旗下海南发控旅游驿站开发有限公司与空中之翼通航（天津）旅游开发有限责任公司签订战略合作协议，共同探索低空经济新赛道，双方将在多个领域开展深度合作，打造独具特色的自贸港低空旅游生态。根据协议，双方将充分发挥各自优势，依托海南自贸港政策优势和乐东莺歌海盐场独特空域资源，在载人飞行、低空跳伞、科研试飞、航空科普研学、无人机产业等方面开展深度合作。

　　从全球品牌的“繁花之约”到供应链的“根系共生”，从差异化经营的“多维绽放”到绿色消费的“新枝吐翠”。海控免税依托消博会平台，持续推动“免税+”多元生态赋能消费升级。未来，海控免税将继续紧抓自贸港政策红利，坚持“差异化经营”战略主轴，强化“异业联盟”创新联动，持续擦亮离岛免税“金字招牌”，助力国际旅游消费中心建设。（撰稿/伍心 邵良）