■ 魏燕

　　近日，2025年度《中国城市国际传播影响力报告》发布，海口凭借“蓬勃发展的文化演艺产业和国际化消费活力”吸引全球目光，入选2024年度国际传播影响力Top30城市，以及年度潜力上升城市。这一成绩不仅是对海口发展成果的肯定，也折射出“演艺+文旅”融合创新模式的强大引力。

　　在消费升级的时代浪潮中，传统文旅模式已难以满足游客日益多元的需求，“演艺+旅游”这种融合发展新模式，具备沉浸式、强互动、重体验等特征，契合了旅游市场消费新需求，具有无限发展潜力。从经济层面看，它构建起一个环环相扣的消费生态链。一场演唱会的举办，不仅能带来门票收入，更能通过引流效应拉动交通、住宿、餐饮、购物等多元消费。

　　以海口为例，坎耶・维斯特两场演出吸引观众近8万人次，直接带动7.3亿元旅游收入，其中首场演出的岛外购票人员占比达到96.5%，充分印证了演艺经济强大的乘数效应。这种“以演兴城”的模式，打破了文旅产业单一的盈利结构，形成“1+N”的协同发展格局，成为撬动城市经济增长的新杠杆。

　　除了经济带动作用，演艺活动在城市文化传播上也发挥着重要作用。作为一种直观且富有感染力的艺术形式，演艺活动可以跨越语言和文化的隔阂，以情感为纽带，让游客快速认识、了解一座城市。当黎锦刺绣在舞台光影中流转，当琼剧唱腔与现代音乐跨界融合，海口的历史底蕴与人文精神便以这样鲜活的方式呈现在观众眼前。这种“沉浸式传播”能够极大提升城市文化的传播效率和影响力，让更多来海口的人了解海口、喜欢海口。

　　入选2024年度国际传播影响力Top30城市，正是海口以“演艺+文旅”提升国际影响力的生动注脚。近年来，海口凭借自贸港政策红利与得天独厚的资源优势，将城市打造成国际演艺的“引力场”。通过引入国际顶级演艺资源，例如邀请美国费城交响乐团、引进百老汇原版音乐剧《芝加哥》等，将西方经典艺术与东方滨海风情奇妙碰撞，不断刷新城市的国际曝光度；在各类演出中，巧妙地将本土文化基因融入演艺活动，以特色文化提升国际辨识度。同时，海口还创新推出“免税购物+文化演艺+体育赛事+旅游休闲消费”一站式窗口，将观演游客转化为深度体验者，使海口的国际影响力从文化领域延伸至消费、旅游等多元维度，真正实现以演艺为媒，向世界递出亮眼的城市名片。

　　持续发力“演艺+文旅”新赛道，还需在融合创新上多下功夫。一方面，坚持“内容为王”，除了继续加大力度引进国内外优质演艺资源，还应深挖本地黎苗文化、琼剧艺术、海洋文明等文旅资源，结合现代科技手段，精心打造具有国际辨识度的演艺IP，让海南故事插上翅膀，飞向全球。另一方面，还需不断创新传播手段，提升服务质量，优化全链条服务，让每一位游客都能获得更优质的旅游体验。

　　海口在“演艺+文旅”融合创新上的探索，为其他城市提供了宝贵经验。相信通过持续深化融合创新，海口必将进一步提升城市国际影响力，成为全球游客向往的文旅胜地，展现文旅发展的蓬勃生机。