■ 张成林

　　近日，海南各地纷纷放出扩消费“大招”。海口将发放1000万元旅游消费券，并于9月28日至10月8日举办2025海口艺术周，计划开展61项近150场次活动；三亚则将于9月至12月举办28项万人级大型文体赛事活动……各地不约而同，皆以“活动”为载体聚人气、引流量。“150场次”“万人级”，创新活动、做大活动的做法，展现出以“场景创新”撬动消费活力的扩消费之道。

　　中秋、国庆“双节”临近，是被动“等流量”，还是主动“聚人气”，效果大不一样。在扩消费中，为何各地皆瞄准活动，且偏好大型活动？这体现出对游客消费需求的尊重。当前，消费已经超越简单的物质满足，也不再只是打卡、看景，而越来越注重情感体验。不仅要“来过”，还要“在场”参与过。比如，三亚将举办泼水电音节，游客既能现场参与，感受泼水的狂欢，也能畅享电音的酷炫。这一个个创新性文旅活动，正是将情感体验转化为实际消费的催化剂。

　　就一座城市来说，一场大型文旅活动不仅迎合消费者需要，还可在特定时段聚集大量人流，既产生门票、住宿、餐饮等直接消费，也能带动购物、娱乐等相关消费，形成消费规模效应、集聚效应。更何况，一场精心筹划、创意十足的活动，还可拉一波“好评”，给地方形象加分，让城市更显年轻化、有活力，形成持久吸引力。拿海口来说，今年不仅有时代少年团“加冠礼”等演唱会，还将常态举办“夸下海口”草坪音乐会等，在拉满年轻人肾上腺素的同时，也擦亮了自身“演艺之都”招牌。

　　今年的中秋、国庆，海南各地提早谋划，可谓下足了功夫。在海口，除了草坪音乐会外，海口湾畔还将迎来牛津大学男声合唱团、意大利交响乐团等国际演出；“海口杯”篮球联赛、帆船赛等十余项品牌赛事陆续登场；在三亚，大悦城凤凰飞天高空表演秀、2025特拉维斯·斯科特“马克西穆斯竞技场”亚洲巡演三亚站、泼水电音节等活动将相继登场；琼海将举办大型烟花音乐嘉年华及青少年才艺展演、全民健身……各地活动丰富多元，可满足不同需求。

　　其实，活动能否产生吸引力，关键在于是否有创意、有新意。或突出演艺消费，或突出特色展演，或突出体育赛事，各地皆能立足当地资源禀赋和文化特色，推出具有独特性和辨识度的活动品牌。而且，各地谋划、推出的文旅活动，注重与本地产业的融合，比如，海口以多元演出，助力培育演艺产业优势；三亚则突出“国际化”和“新潮范”，与其打造世界知名宜居宜游宜业热带滨海城市的要求相契合。这样的精心谋划，可让短期活动效应转化为长期产业发展优势。

　　当前，消费正向服务化、品质化加速升级。以活动为载体，主动创设新的消费场景，营造新的消费体验，让人们在身临其境中感受激情，在深度参与中体验文化，定能聚人气、引流量，更好赋能国际旅游消费中心建设，让海南成为人们想来、想再来的“诗和远方”。