■ 王筱卉 刘洋

　　当前，以第六届亚洲沙滩运动会为代表的体育赛事正密集落地海南，带来了前所未有的关注热度。如何将这波“流量”切实转化为驱动高质量发展的持久“经济增量”，是海南培育壮大新动能、推动消费升级必须答好的现实课题。创新推动体育、特色食品与旅游的深度融合，构建“体农旅”一体化发展新模式，正是将赛事影响力、文化感染力与消费吸引力相结合，激活自贸港内生动力的关键路径。

　　破解“流量易逝、增量难求”瓶颈

　　当前，海南赛事经济正处于转型关键期，仍面临一些短板。一是短期赛事热度与长期产业培育缺少转化。一些赛事所催生的消费热潮常伴随赛程结束而消退，对农业、餐饮、文化等产业链的带动不足，未能有效转化为可持续的品牌资产。二是体育、农业、文旅等领域联动不足。三是深度体验供给不足，市场缺乏能够延长游客停留时长、深化情感联结的参与式产品，赛事引流所形成的巨大客流价值未能得到充分释放。这些问题的存在，本质在于，新发展理念下传统产品供给模式与消费需求升级之间的错配。这便要求通过体制机制与商业模式的革新，构建一个能够有效贯通供需、有机连接多元场景、持续提升产业价值的融合发展新生态。

　　夯实“体农旅”融合发展根基

　　推动“体农旅”深度融合，海南拥有区位、资源与政策叠加所形成的独特优势。

　　一流的赛事资源与深厚的体育文化，共同构成核心吸引力。海南不仅具备承接亚沙会等国际赛事的条件，更蕴藏着“排球之乡”的百年底蕴。从二十世纪初排球经华侨传入文昌，到“村村有球场”以及“九人制”习俗的逐步形成，排球文化已深植于海南的文化肌理中。近年来，不仅国家沙滩排球队长期在琼驻训备赛，源自乡土的文昌“村VA”更是声名鹊起、火爆出圈，充分展现了海南排球运动在国际竞技与民间草根层面的双重活力。这种“国际赛事引流”与“本土文化厚积人气”的格局，为产业融合提供了稳定而活跃的市场基础。

　　丰富的热带物产与特色美食，是实现深度体验的重要依托。海南拥有文昌鸡、和乐蟹、东山羊等国家地理标志产品，以及琳琅满目的热带果蔬。这些源自本土的物产，是承载风土故事的文化符号，共同构筑起辨识度极高的“海南风味美食IP”。通过设计从食材产地溯源、生态农业观光、美食工坊体验到餐饮品鉴的一体化链条，可将地方物产转化为沉浸式文旅产品，让“舌尖上的海南”成为游客的深刻记忆。

　　成熟的旅游市场与自贸港政策，为价值转化提供了广阔场景。海南全域旅游发展基础扎实，国际旅游消费中心的定位与免税购物、免签入境等政策红利叠加，为业态创新提供了最优试验场。完备的接待设施与服务体系，能够有效承接并转化赛事与文化节庆带来的客流，为“体农旅”融合搭建从创意到收益的完整闭环。

　　打通价值转化与升级的关键环节

　　推动“体农旅”深度融合，需以机制创新为抓手，推动其从简单“相加”向深度“相融”转型。

　　构建“赛事牵引、标准赋能”的价值提升机制。可由政府牵头，联合行业、企业、科研机构，建立贯通农业生产、食品加工、餐饮服务与旅游体验的标准体系。特别是围绕沙滩排球等特色项目，制定国际赛事食材供应标准，并遴选认证一批“赛事食材示范基地”和“美食体验示范店”。以此，用标准化倒逼农业精细化、品牌化转型，推动海南供给嵌入国际消费链，实现“办好一项赛事，带动一条产业链”的乘数效应。

　　打造“场景融合、体验延伸”的消费转化机制。关键在于打破场景限制，设计“观赛、品味、体验、游览”贯通的沉浸式体验体系。例如以沙滩运动与滨海休闲为核心打造特色旅游线路：游客在海口观摩国家沙排训练基地，在文昌体验乡村排球赛的火热氛围并品尝地道文昌鸡宴，再到琼海或陵水的热带果园采摘，最后在三亚享受沙滩运动与海鲜美食。此外，还可在赛事场馆周边、旅游度假区等地，规划建设集主题餐饮、文化展演、互动体验、创意零售于一体的“体农旅”融合消费综合体，进而将一次性观赛游客转化为深度参与的体验者与高频复购的回头客，拉长消费周期，提升产业综合收益水平。

　　强化“文化赋能、品牌引领”的持续传播机制。挖掘并创新表达海南的历史底蕴、饮食文化与民族风情，讲好海南排球故事，策划“国际体育健儿寻味海南”等品牌传播活动，通过新媒体矩阵，生动讲述一道菜、一个村、一项运动背后的海南故事，将赛事的活力激情、地方风物的本真滋味与地域文化深度绑定，共同塑造“活力自贸港、滋味海南岛”的品牌标识，通过持续的内容输出与情感链接，将短期的赛事热度转化为长期的文化吸引力，让“文化赋能、品牌引领”从理念走向实践，为海南自贸港建设注入源源不断动力。

　　【作者王筱卉系中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长；刘洋系中国传媒大学信息传播学院博士研究生。本文系海南省哲学社会科学规划课题“海南标志性体育赛事的培育研究”（编号：HNSK（ZC）25-226）的阶段性研究成果】