■ 梁海明 文美炫

　　近来“成为中国人”成为网络热词。海外社交媒体上，许多外国网友晒出喝热水、穿拖鞋等中式养生与生活方式；全国两会期间，巴基斯坦记者细数在中国“一部手机走天下”的便捷生活，摩洛哥记者分享无中餐不欢的真切体验……与此呼应的是，《政府工作报告》提出，“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌。”海南自贸港是高水平对外开放的前沿阵地，打造“购在中国”品牌大有可为，可加强同粤港澳大湾区联动，携手打造国际旅游消费中心和高端服务业集聚地。

　　“购在中国”蕴藏广阔机遇

　　“成为中国人”，背后是海外民众对中式生活的热情向往和对中华文化的高度认同。文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上表示，入境游客的购物清单也在不断拓展、扩容，从手机、无人机、VR眼镜等电子产品，到文玩、文创潮玩，都成为外国游客眼中的中国特产、中国好物；外国游客非常希望到中国体验中国人的生活，像坐高铁、看无人机表演、体验中医推拿按摩等，穿汉服、喝热水、吃火锅成为来华旅游的标配，“成为中国人”成为网络热词，这也体现了外国游客对中国的向往。这显示出，外国游客对中国的向往，已经不再局限于传统的观光游览，而是进一步延伸到生活方式体验、消费场景参与和文化认同之中。

　　“成为中国人”并非真的改变国籍，而是外国网友通过模仿、体验中式生活方式，来表达对中国文化的喜爱和认同。

　　今年1月，一名美国华裔视频博主在海外社交媒体发布视频，分享基于中医理念的冬季养生习惯，并发起“成为中国人”的邀请，这条视频累计浏览量超百万，带动不少外国网友加入体验“中式生活”的行列。这一热潮随即引发海外主流媒体的关注。据外媒报道，被称为“极致中国化”的文化现象在美国年轻人中悄然兴起，喝热水、煮热茶，在中国社交媒体上分享生活碎片等“中式生活方式”，正受到大批美国年轻人的追捧。

　　上述新现象不仅说明中华文化的海外传播正在从符号层面的认知，进一步走向生活层面的体验，从“远距离观看”走向“沉浸式参与”，形成越来越强的国际吸引力。当前，我国把入境消费提升至扩大内需和提振消费的重要位置。“十五五”规划纲要提出，“优化入境消费环境，推广离境退税商店，培育国际消费中心城市，推进‘购在中国’”，对打造“购在中国”品牌，丰富入境消费场景作出重要部署，传递出多重利好。

　　对外国游客而言，“购在中国”首先意味着更便利的消费、更友好的体验。随着入境消费环境的不断优化，支付、退税、语言服务、消费场景等关键环节将持续改善，让外国游客不仅能更便捷地购物消费，还能享受到更深层次的消费体验，包含餐饮、文旅、康养、演艺等多元化的服务内容，从而加强对中国的认识和了解。

　　从国内发展来看，“购在中国”的意义不仅在于吸引更多境外游客，还在于将入境客流有效转化为实际消费，带动购物、住宿、餐饮、交通、文旅等相关产业增长。同时，这也推动了商圈建设、景区服务、支付便利化、退税安排以及国际化服务水平的全面提升。通过一系列联动，把“中国游”延伸为“中国购”，充分释放消费潜力，有助于更好服务全国统一大市场建设。

　　提升“游在海南、购在中国”影响力

　　消费是经济增长的“压舱石”和主动力。海南自贸港是我国改革开放的前沿阵地，自封关运作以来，消费活力与开放红利加速释放。在“一线放开、二线管住、岛内自由”的带动下，海南国际旅客数量显著增长。封关后的首个春节假期，海南自贸港接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。封关百日来，海南免签入境旅客21.7万人次、增长54.2%。

　　一系列数据表明，海南自贸港在吸引国内外游客、带动旅游消费、免税消费与服务消费同步增长等方面取得了明显成效，为服务国家扩大内需、打造“购在中国”品牌提供了有力支撑，也为激活消费潜力提供了可借鉴的实践样本。

　　海南自贸港可考虑通过加强同粤港澳大湾区的联动发展，发挥两大区域在政策、资源和市场等方面的互补优势，共同打造国际消费中心和高端服务业集聚地。

　　从数据来看，粤港澳大湾区的旅游消费具有巨大潜力。根据2026年广东省文化和旅游工作会议发布的初步测算数据，2025年广东全年接待游客量预计超‌9.5亿人次、旅游总收入突破1.2万亿元‌，分别同比增长10%和12%；其中接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入超2000亿元，分别同比增长38%和54%。香港旅游发展局（旅发局）公布数据，2025年全年访港旅客约为4990万人次，较2024年上升12%。在澳门，2025年入境旅客首次突破4000万人次，同比增长14.7%。可见，粤港澳大湾区在吸引国际游客和促进消费转化方面已形成强大的竞争力。

　　促进海南自贸港与粤港澳大湾区在政策对接、资源整合和市场联动上的协作，不仅能将大湾区的国际化资源引流至海南，推动海南入境消费增长，还能有力推动两大区域共同打造具有全球竞争力的国际消费中心，为国家扩大内需和高水平对外开放探索经验。

　　对此，可考虑联动打造高品质的消费平台，把海南离岛免税、旅游度假、医疗康养等场景，同粤港澳大湾区的国际客源、品牌资源和会展资源结合起来，进一步提升“游在海南、购在中国”影响力；加强现代金融和商贸服务协同，发挥粤港澳大湾区在金融开放、跨境支付、现代物流和国际贸易等方面的优势，为海南国际旅游消费中心建设提供有力支撑；依托粤港澳大湾区在法律、会计、仲裁、知识产权、咨询等现代服务业方面的成熟经验，引入更多高端专业的服务资源，带动海南高端服务业能级和营商环境水平同步提升；围绕消费服务、专业服务、人员往来、资金流动等重点领域，加强规则衔接和机制协同，以更高水平制度型开放支撑国际旅游消费中心和高端服务业集聚地建设；结合海南自贸港在应用场景和自贸港政策上的优势，以及粤港澳大湾区在专业服务和国际连接上的优势，在数字消费、绿色消费、智慧场景等方面培育新的增长点。

　　面向未来，更加积极主动与粤港澳大湾区强化联动，着眼互补共赢，挖掘双方资源优势，在提升国际消费吸引力和高端服务业集聚能力上持续发力，海南自贸港就能紧紧抓住封关运作带来的新机遇，为擦亮“购在中国”品牌作出应有贡献。

　　（作者梁海明系海南大学“一带一路”研究院院长，文美炫系海南大学“一带一路”研究院助理研究员）