■ 余升国 严锐
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（简称消博会）将在海南举行。消博会是我国首个以消费精品为主题的国家级展会，此前已成功举办五届，为海南推动会展业高质量发展提供了有益借鉴。当前，海南自贸港全岛封关运作正式落地，以“‘一线’放开、‘二线’管住、岛内自由”为基本特征的自由化便利化政策制度全面运行，“零关税、低税率”等核心政策红利进入全面释放期，会展业也迎来了从“政策红利”向“制度型开放红利”转换的关键窗口期，机遇当前，更应以自贸港政策优势为依托，走出一条具有国际竞争力的高质量发展之路。
全岛封关运作为海南会展业发展带来制度红利。一是“零关税”政策降低参展成本。境外参展设备、展品进入海南享受免税待遇，展后可直接转销或进入保税区展示交易，大幅降低参展门槛。二是通关便利化实现“展品快速通关”，全岛封关后参展商品享受更简化的报关流程和更高效的物流通道。三是人员进出更加自由。免签政策使得国际参展商、采购商、专业观众来琼更加便捷，为打造“国际会客厅”提供支撑。
路径突破：培育差异化、专业化、国际化的海南会展新格局
面对封关后的新机遇，海南会展业需立足自身特色，走差异化发展道路，着力在产业深度融合、创新模式拓展等方面实现突破。
深耕特色资源，打造“小而美、精而专”的展会IP。封关后，海南应依托本土独特资源，培育具有鲜明地域印记和专业深度的特色展会品牌。比如，聚焦热带农业与海洋资源，深耕热带水果、花卉、水产品、热带食材供应链等细分领域，持续做强“海南国际热带食材供应链博览会”（以下简称海食会），办好椰子全产业链、热带香料等特色专区，借助“零关税”政策吸引东南亚、南太平洋岛国特色食材参展，打造“热带食材国际交易中心”。2025年海食会展览面积超5万平方米，汇聚486家国内外企业，国际参展商比例达32.7%，成交额突破12.58亿元。又如，挖掘旅游文体融合潜力，利用滨海旅游资源与政策优势，发展游艇、帆船、航空、时尚生活等主题会展，引培国际知名水上运动赛事，结合特色节庆活动，打造“会展+旅游+文体”相融合的消费新场景。封关后高端消费品“零关税”进口，进一步激发高端生活方式类展会活力。再如，以发展“五向图强”新质生产力为契机，抢占新兴产业领域办展机遇，依托三亚崖州湾科技城高新区、文昌国际航天城等重点园区，举办深海能源、种子、商业航天等方面高规格专业会展和论坛。封关后科研设备免税、国际人才便利流动，将有力支撑技术密集型会展专业化发展。
服务重点产业，推动“会展+产业”深度融合。全岛封关后，海南会展业可发挥“助推器”和“连接器”作用，推动重点产业发展，实现“以产兴会、以会促产”。一是助力国际旅游消费中心建设。以离岛免税等为依托，升级海南国际精品消费展览会（以下简称海消会）等消费类展会品牌，引入国际中高端消费品牌参展。二是赋能外向型经济发展。全岛封关后，海南加快形成中国企业“走出去”和国际品牌“引进来”的双向通道，会展业可聚焦RCEP成员国市场，策划“RCEP国别商品展”等专题展会，帮助企业拓展国际市场。三是服务现代化产业体系建设。2025年海南省级会展项目密集，涵盖人工智能、绿色低碳、航运物流、大健康、酒店餐饮等领域，体现出会展业与重点产业的深度融合。下一步应强化会展对先进制造业、现代服务业、热带特色高效农业的赋能作用，形成产业与会展相互促进的良性循环。
创新办展模式，构建“永不落幕”的会展生态。全岛封关运作有利于会展业突破传统模式，向全周期、多场景、数字化方向转型升级。一是创新“保税+会展”模式。利用“‘一线’放开”政策，引导国际展品在会展结束后转入海口综合保税区、洋浦保税港区等，通过“实物展示+跨境电商”模式实现常年展示交易，让“展品变商品”，打造“永不落幕”的进口商品展示交易平台。二是深化线上线下融合。积极构建“线上常年展+线下实体展”双平台运作体系，利用海南自贸港数据跨境流动试点机遇，探索数字会展、虚拟展馆、云洽谈等新业态。比如借鉴海食会“五大帮卖”全年服务体系经验，推动会展服务向全年供应链整合、品牌营销、电商赋能延伸，实现“展期三天、服务一年”的生态闭环。三是推动“全岛办展”联动。借鉴消博会“1+N全岛办展”成功经验，优化全岛会展资源布局，推动海口、三亚、琼海、儋州等市县形成差异化定位和协同发展。鼓励会展项目与环岛旅游公路、热带雨林国家公园、重点产业园区深度结合，策划“会展+旅游”“会展+园区”“会展+文化”等特色线路和主题活动，提升会展的综合拉动效应。
政策支撑：构建与国际接轨的会展业发展环境
会展业的高质量发展，离不开政策的持续支撑。《海南省推动会展业高质量发展财政奖励实施细则》自2025年9月1日起实施，明确省级会展资金优先支持长期定址在海南举办且影响力大、规格层次高、产业带动作用好的会展项目，累计奖励最高可达5700万元。在支持标准上，展览项目总面积应不小于3万平方米，或不小于2万平方米且境外参展商占20%及以上的国际展览；会议项目支持参会代表不少于300人的高端专业会议，为海南会展业向国际化、专业化、品牌化方向发展提供重要支撑。
全岛封关运作具有里程碑意义，也是会展业高质量发展的新起点。站在新的起跑线上，海南会展业要牢牢把握制度型开放红利，立足海南自贸港特色，走差异化、专业化、国际化发展道路。通过深耕特色IP、服务重点产业、创新办展模式，加快培育一批具有国际影响力的品牌会展项目，真正将海南建设成为区域性国际会展中心，为海南自贸港建设注入强劲动能。
（作者余升国系海南省新时代对外开放研究基地特约研究员、海南大学海南省开放型经济研究院院长；作者严锐单位为海南大学海南省开放型经济研究院）
