本报海口4月16日讯（海南日报全媒体记者邓钰 通讯员黄海琦）在热闹非凡的消博会，海南农垦馆多了一道萌萌的风景线。4月13日起，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）带着两位全新的“小可爱”闪亮登场——阳光靠谱的守护者“垦仔”，以及软萌洁白的橡胶小精灵“胶宝”。

　　在充满热带风情的海垦展台中央，一个充满故事感的场景正在上演：“垦仔”顶着一头象征橡胶叶的头发，眼神坚定又温暖。他就像一位从农垦历史中走来的“大哥哥”。而“胶宝”白白胖胖的身体憨态十足，脖子上戴着胶果项链，头上顶着一滴可爱的乳胶，正用一双好奇的大眼睛打量着周围新奇的世界。

　　“这可不是简单的卡通形象，里面浓缩着海南农垦的传承初心。”海垦集团的经营管理部工作人员笑着解释道，“垦仔”的名字里带着我们“艰苦奋斗、勇于开拓”的垦荒精神，象征着农垦精神的传承者。

　　“胶宝”则对应着海南农垦的立业之本——橡胶，也寓意着一份被珍视的产业未来。两个IP形象一起讲述了一代代海垦人传承不辍的温暖故事。“我们希望通过他们，让大家感受到，海垦不仅有厚重的历史，更有年轻的、温暖的心。”该工作人员表示。

　　“我们希望打造年轻化的IP形象，塑造企业的独特魅力和个性化形象，讲好海垦的传承好故事。”海垦集团相关负责人透露，作为品牌价值的可视化载体，IP形象能将抽象的品牌理念与产业价值转化为具象、有性格、可互动的“形象代言人”。

　　“垦仔”和“胶宝”的设计理念来源于六个字——“承农心·垦未来”。其中，“承农心”代表的是新老农垦人，从开垦胶林到发展热带特色高效农业中，一以贯之的初心。“垦未来”则是探索全新发展边界的决心。

　　下一步，海垦集团将在海垦集团线上商城、线下活动以及文化宣传中增加“垦仔”和“胶宝”的曝光度，并通过文创周边、数字内容、联名产品等形式跨媒介触达用户，与消费者建立情感共鸣，让消费者从“知道品牌”升级为“喜欢品牌”，打造独特的品牌资产，为企业带来长期、可持续的品牌增值。