■ 海南日报全媒体记者 邓钰 

　　通讯员 黄海琦

　　“前所未见，质量绝佳。”这几天，印度尼西亚采购商Naufal Rafi Azhar在海南农垦展位流连忘返，津津有味地品尝着各种“海垦好味”，无论是醇香的母山咖啡、清新的白沙绿茶，还是肉香四溢的海垦和牛包子，都成了他的心头好。

　　4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海口举行。连续六年赴盛会，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）以“海垦品质 全球共享”为主题，精心打造海南农垦展位，以沉浸式展示空间、特色化品牌活动、国际化发展布局收获了诸多关注目光。

　　从“卖原料”到“秀品牌”，从“走出岛”到“闯全球”——海垦集团全力落实省委、省政府“优种养、强加工、创品牌、当链主、作引领”部署，建设现代农业全产业链条，向全球亮出了一张令人惊喜的海南农业新名片。

　　产品创新 从好原料到新爆品

　　在海南农垦展位，各式各样的美味佳肴，让现场“香气”与“人气”爆棚。

　　“我在海垦展位发现很多高质量零食，我对这里的食物很感兴趣。”说起参加本届消博会的原因，Naufal Rafi Azhar很明确，为了找到中国的好产品和好机会。在海南农垦展位，他被各类农食产品留住了脚步。

　　“这些产品我们国家都还没有。”他说，这里不只有味美质佳的“海南鲜品”凤梨、芒果，更有便捷、优质的NFC椰子水、和牛包子等加工食品，这些美味的产品令人惊艳，很有市场。

　　实际上，让客商脚步停留的，不仅是质优味美的农产品，更是日益增长的精深加工实力。

　　“过去，我们是‘种得好’，现在更要‘做得好’，真正实现从好原料到新爆品的跨越。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦企业积极拓展“新赛道”，以不断提档升级的精深加工能力，充分丰富产品供给，构建起多元化产品矩阵，满足消费者多样化需求。

　　品类多、质量好、链条长，参展商王勇在海南农垦展位，一站式解锁热带特色高效农业的诸多可能。拿起白沙茶香水喷在手腕间，把茶叶的清新“穿”上身；躺在乳胶凉席上，感受清凉丝滑的温润触感……她说，琳琅满目的海南农垦深加工农产品，几乎能“包揽”食住行。

　　有机种植的咖啡豆，经过精深加工，化为弥漫在舌尖的生态醇香；山间的新茶，跨界成为淡香水，清新治愈，颠覆了人们对“农业”的刻板印象……围绕健康、绿色、生态的消费需求，海垦集团以“强加工”为抓手，坚持“推农向食”“推农向用”，旗下企业将延伸农产品精深加工链条作为农业提质升级的一大引擎，大力完善产业链条、提升科研技术，解决农业生产“头尾脱节”问题，持续打造市场核心竞争力。

　　目前，海垦集团正依托海南自贸港加工增值免税政策，快马加鞭推进水果、胡椒、肉食等品类精深加工厂建设，降低采购和运营成本，塑造海垦产业竞争力。

　　品牌聚合 从多而散到强而响

　　产品创新只是第一步。如何让这些好产品被市场记住、被消费者选择？海南农垦的答案是——品牌聚合。

　　过去，海南农垦旗下虽有母山咖啡、白沙绿茶、昌农胡椒、海垦福猪等众多优质产品品牌，但它们各自为战、声量分散，消费者往往“知道产品，不知道它们属于海垦”。

　　攥指成拳、集聚人气，海垦集团在消博会打出一套从分散到聚合的品牌建设组合拳。

　　“快来、快来！和可爱的‘垦仔’‘胶宝’合照发朋友圈，就能获得海垦好物。”刚走过海南农垦展位，浙江参展商李欣就被门口两个卡通人偶吸引住了，拉着伙伴一起拍照打卡。

　　海南农垦这对IP形象在消博会首次出现，便成了全场“流量担当”，引得大小朋友争相合影。

　　据了解，2024年以来，海垦集团开展品牌建设三年行动，围绕“HSF海垦集团”母子品牌矩阵，通过完善品牌包装、提升品牌运营能力和强化海南农垦文化传播力等举措，让海南农垦品牌深入人心。

　　“我们正打造更具感染力、传播力的品牌符号，展现品牌核心价值。”海垦集团相关负责人透露，未来，“垦仔”和“胶宝”将出现在海垦线上商城、线下活动和宣传物料中，成为消费者识别海垦、亲近海垦的“视觉锚点”。

　　从视觉到链条，海垦品牌合力更足。“展会中，我们通过多元互动体验环节，引导各地客商关注海垦官方销售和企宣平台。”海垦集团经营管理部相关工作人员介绍，“海垦集团线上商城”微信小程序，汇聚母山咖啡、白沙茶、乳胶制品、热带水果加工品等全品类产品，统一视觉、统一客服、统一物流，打造“海垦好物第一入口”。

　　再者，线下展销渠道的人气汇聚。“抱团参展，集中展销，人们能够一站式体验海垦好物。”海垦集团相关负责人介绍，该集团已在海口、北京等地积极布局线下体验馆，持续提升海垦品牌曝光度。

　　实际上，消博会海垦展位便是这一理念的“样板间”——清晰的功能分区、沉浸式体验场景、统一的产品包装风格，让客商和消费者直观感受到“海垦”不再是一个模糊概念，而是一个可触摸、可信赖的消费品牌。

　　品牌要“响”，根子还在品质。海垦集团同步推进标准化生产、品控体系建设，确保每一件贴有“海垦”标识的产品都经得起检验。

　　“以前逛海垦展位，感觉像在逛市场，东西多但乱；现在像在逛品牌体验店，清晰、高级、有故事。”一位连续参加三届消博会的专业观众这样评价，当海垦产品有了统一的品牌形象、统一的渠道标准和统一的产品品质，采购商更愿意合作。

　　可以预见，随着统一电商平台、统一视觉标识、统一展销渠道的全面落地，海垦集团将从“多而散”的产品集合，真正蜕变为“强而响”的农业品牌舰队。

　　价值升华 从卖产品到卖生活

　　如果说产品创新是“把东西做好”，品牌聚合是“把名声叫响”，那么价值升华则是“把故事讲得动人”。

　　“消博会不只是交易平台，更是传递生活方式的舞台。”连续六年亮相展会，海垦集团有了更深刻的理解，企业所要销售的并不只是乳胶、茶叶、咖啡等产品，更是一种安全、绿色、优质的生活方式。

　　“农业的未来，不是卖更多的原料，而是创造更好的生活。”为了强化这一理念，海垦集团在消博会上推出了多个“生活场景化”的产品组合，设置海垦臻膳、海垦会客厅和海垦雅居三个特色区域，将乳胶被、茶叶、咖啡、和牛等产品融入其中，让逛展像回家一般舒适惬意。这些区域不仅有产品集合，更提供一种生活方案，让消费者能感受到海垦的匠心温度。

　　在价值升华的另一层面，海垦集团还依托展馆内一株株联农带农的咖啡苗、一个个智慧高效的农业数字平台、一项项农产品出口的成功案例……郑重地讲述了“农业好、农民富”的动人故事。

　　消博会上，海垦集团的三重蜕变，折射出中国农业从“生产导向”转向“品牌导向”“价值导向”的时代浪潮。而这股浪潮，正随着海南自贸港的开放东风，涌向更远的远方。

　　（本报海口4月16日讯）