■ 卿志军
海南自贸港建设纵深推进，开放能级持续提升、制度集成创新不断突破、民生福祉日益增进，国际关注度、社会期待值持续走高。做好自贸港传播，讲好我国在中国式现代化建设中对外开放的故事，既是凝聚社会共识、汇聚奋进力量的内在要求，也是塑造可信可爱可敬的开放形象、提升国际传播能力的重要任务。当前，自贸港的一些传播还是偏重于宏大叙事、微表达不足，政策解读偏生硬、共情力不强，官方传播为主、民间力量薄弱等问题，与受众接受习惯、网络传播规律不够适配。
新大众文艺微叙事
具有独特优势
当前，网络作家、短视频博主、自媒体创作者、文创设计师等新大众文艺群体快速崛起，他们扎根海南、贴近群众、熟悉网言网语，擅长以微叙事方式讲身边事、说心里话、传正能量，成为连接官方与民间、国内与国际的重要桥梁。
微叙事以小人物、小故事、小场景、小细节为切口，传播方式轻量化、情感化、具象化，契合全媒体传播生态与受众接受习惯。
新大众文艺在微叙事具有独特优势，善于用小切口呈现大战略、小故事折射大变局，这也正是破解自贸港对外传播痛点、提升传播效能的关键之举。可以说，这种文艺群体的创作特质与微叙事传播逻辑及自贸港传播需求高度契合，有助于为自贸港建设营造良好氛围、凝聚全社会奋进合力。
新大众文艺的微叙事，通过平民视角消解传播距离，让自贸港故事更接地气。新大众文艺群体很多来自基层、扎根地方、熟悉群众语言，视角贴近生活，擅长把宏大战略转化为农民增收、青年创业、游客体验、老人安居等受众身边的小故事，用平常话讲大道理、用身边事说大变化，可以让自贸港传播更贴近群众，让开放发展、制度红利、民生温度可感可知、深入人心。
新大众文艺的微叙事，是以鲜活表达适配传播，让自贸港故事更具感染力。新大众文艺创作紧跟网络潮流，善用短视频、Vlog、短剧、漫画、方言说唱等轻量化、趣味化的表达方式，将抽象政策、复杂制度转化为直观画面、通俗语言、生动场景，避免生硬说教、刻板宣讲。无论是解读“加工增值免关税”“‘一线’放开、‘二线’管住”，还是讲述生态保护、乡村振兴的百姓故事，都能做到简洁明快、鲜活生动，契合全媒体传播规律与受众习惯，大幅提升传播吸引力与感染力。
具有共情力的传播能够凝聚共识，让自贸港故事更暖人心。微叙事以情感共鸣为核心，新大众文艺群体擅长捕捉平凡奋斗、民生暖意、生态美好等温暖瞬间，用真实情感打动人心。通过讲述外来人才追梦、本地群众奋斗、游客体验暖心等故事，传递自贸港开放包容、温暖奋进的气质，化解认知偏差、消除疑虑误解，引导全社会形成关心、支持、参与自贸港建设的思想共识。
新大众文艺的微叙事也是网生传播破圈引流的“利器”，让自贸港故事更具传播力。新大众文艺群体深耕微信、抖音、B站、小红书等网络平台，粉丝群庞大、传播链条多元。创作出的作品天然具备裂变传播、跨圈层传播优势。一条自贸港民生短视频、一幅生态漫画、一段方言讲述，就可能快速刷屏、引发热议，有效弥补官方传播盲区，触达广大群体，大幅提升自贸港故事的传播力和影响力。
新大众文艺的微叙事还可以软性叙事助力国际传播，让自贸港形象更可信。讲好自贸港的国际故事，需淡化说教，突出故事性，降低文化隔阂。新大众文艺微叙事以软性表达、视觉呈现、情感共鸣为主，契合国际传播规律。通过多语种短视频、文化故事、生态记录等，向海外讲述开放包容、绿色创新、温暖可信的自贸港形象，提升国际辨识度与美誉度。
激活新大众文艺群体创作活力
做好自贸港微叙事传播
当前，新大众文艺群体参与自贸港传播取得一定成效，但总体上存在主题分散、内容浅层、引导不足、赋能不够、协同不强等短板，制约传播效能充分发挥。为此，要立足自贸港传播需求，系统激活新大众文艺群体活力，推动微叙事传播提质增效。
强化价值引领，锚定传播主线。坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，才能把牢自贸港传播主旋律。需引导新大众文艺群体学习党的创新理论、自贸港政策与封关带来的变化，以及自贸港未来的发展方向，提升创作者的政治素养与政策把握能力。适时发布自贸港微叙事创作指引，明确开放发展、制度创新、民生红利、生态保护、文化自信、奋进实干六大核心主题，划定正面清单、负面清单，引导创作聚焦战略、服务大局、传递正能量，杜绝传播泛娱乐化、片面化。
聚焦微切口，打造精品矩阵。坚持小切口折射大主题，引导新大众文艺群体创作精品，形成自贸港微叙事传播矩阵。一是战略解读微叙事，用通俗语言、生活化场景解读核心政策，把复杂制度讲简单、讲明白；二是民生红利微叙事，聚焦就业、教育、医疗、消费、跨境便利，讲述自贸港建设带来的生活变化、获得感；三是奋斗实干微叙事，记录本地群众、外来人才、青年创业者、基层干部的奋斗故事，彰显奋进气质；四是生态绿色微叙事，展现碧海蓝天、热带雨林、生态保护成效，传递绿色发展理念；五是文化传承微叙事，挖掘历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化等；六是开放包容微叙事，讲述中外交流、跨境合作、国际友好故事，塑造开放形象。
健全赋能体系，提升创作能力。构建全方位赋能机制，破解创作瓶颈。建立自贸港新大众文艺人才库，吸纳短视频博主、非遗传承人、自媒体创作者等，甚至邀请外国博主、“网红”参与，纳入传播工作体系，提供政策文件、权威数据、典型案例、实景拍摄点等优质素材。常态化开展政策解读、选题策划、拍摄剪辑、国际表达等培训，提升专业能力。设立自贸港微叙事创作扶持资金，对精品创作给予支持，组织开展新文艺群体创作优秀作品评选征集、表彰、展示，激发创作积极性。组织创作者深入园区、乡村、口岸采风，获取鲜活素材，增强内容真实性与感染力。
强化协同联动，凝聚传播合力。打破单打独斗格局，构建多方联动、矩阵传播格局。建立宣传、文旅、网信、文联、融媒体中心协同机制，统筹选题、整合资源、联动传播。官方媒体、融媒体中心开设自贸港微叙事专栏，置顶推荐、流量倾斜优质作品；在抖音、B站、小红书等平台开设自贸专区，集中展播、矩阵引流。推动新大众文艺群体与主流媒体、基层单位、企业联动，提升内容权威性；组建创作联盟、社群，促进资源共享、互相引流，避免同质化，形成规模化传播效应。推动线上传播与线下活动融合，进社区、进校园、进企业、进乡村开展展演，扩大覆盖面。
加强国际表达，提升传播效能。立足开放定位，增强国际传播能力。培育双语博主、外籍创作者。采用软性叙事、视觉化表达，多讲故事、少说教，多讲情感、少些概念，契合国际传播规律。围绕跨境贸易、生态环境、人文交流、国际合作，创作多语种短视频、图文、纪录片，精准推送海外平台，提升自贸港的国际辨识度与美誉度。
规范发展生态，保障清朗环境。完善管理服务机制，加强日常联系、指导和服务。健全行业规范，明确内容标准、行为准则，引导诚信创作、合规运营。加强版权保护，提供维权援助，维护合法权益。优化平台生态，引导平台兼顾流量与价值，加大正能量推荐力度，营造健康创作环境。
做好新时代海南自贸港传播工作，既要用好官方主流渠道，也要激活民间创作力量。必须坚持价值引领、聚焦主题、赋能培育、协同传播，充分激活新大众文艺群体活力，用小人物讲大战略、小故事讲大时代、小细节讲大温度，推出更多有思想、有温度、有感染力的微叙事精品，让自贸港故事更生动、更鲜活、更深入人心。
【作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、海南师范大学新闻传播与影视学院教授；本文系国家社会科学基金特别委托项目“海南自由贸易港背景下的国际传播研究”（22@ZH002）阶段性成果，及部校共建海南师范大学新闻传播与影视学院成果】
