1992年，全社会共办大旅游。为加快海南旅游业的发展，当时负责抓旅游的省领导提出“大旅游”的概念。在政府的倡导下，社会资金向旅游业集中，一大批旅游项目快速上马。 　　1996年1月1日，中国度假休闲游开幕。海南以迎接活动为契机，大力引进外资投入旅游设施建设，省旅游局先后公布了164个重点项目，其中度假项目42个、游乐点20个、景区点39个、大型购物点和酒店63个。 　　2000年1月1日，海南三亚迎接新世纪第一缕阳光。此前，天文机构测出当天日出的最佳观测点在海南三亚林旺镇的藤海湾。当天7时17分56秒，亿万人通过电视直播见证了2000年第一缕阳光从三亚蔚蓝的海天一色中升起。三亚，再一次进入全中国的视线。 　　2003年，非典。海南旅游业遭受重创，但海南抓住了成功抗击非典的契机，省旅游局和海南日报共同策划推出了“健康岛”概念。当年6月30日，海南日报推出了15万份、12个版的《海南岛  健康岛》专版，免费向各地游客派送；省旅游局策划和推行“健康岛旅游计划”，当年就实施了几十项活动。 　　2003年，世界小姐总决赛在三亚举行，把南中国的门户———海南推介给了全世界。 　　2007年，海南在俄罗斯刮起“海南旋风”，连续推出三大宣传促销活动搅热俄罗斯。当年，全省接待俄罗斯游客15万人次，是2004年的近15倍！　　  （高虹辑）